《消費心理學》介紹瞭消費心理學的基本概念和基本理論,係統地闡述瞭消費心理學的知識結構及其在經營領域中的應用。主要內容包括:消費心理學導論;消費者的心理活動過程;消費者的個性心理;消費者購買的心理活動;消費流行、消費習俗與消費心理;消費群體與消費心理;商品價格與消費心理;商品名稱、品牌、包裝與消費心理;商業廣告與消費心理;商店環境布置的心理研究;消費溝通與消費心理和消費心理的新發展等。
《消費心理學》構建瞭以學習目標、案例導讀、本章小結、復習思考題、案例分析為內容的教材模式,適應以教師講授、師生互動、提高技能為特點的現代新型教學法的需要。
《消費心理學》既可作為高等職業技術院校經濟管理類專業學生的教材,也可以作為成人教育、在職職工培訓和自學的輔導教材。
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