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☆☆☆☆☆

出版者:Village Mondial

作者:Ronan Chastellier

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-03-20

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9782744060397

丛书系列:

图书标签:

营销
青年
市场营销
消费者行为
品牌推广
数字营销
社交媒体
传播学
广告学
市场调研

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具体描述

《市场营销新视界》内容简介《市场营销新视界》是一部深度剖析当代市场营销变革与创新理念的著作。本书并非聚焦于某一特定行业或单一营销工具，而是以一种宏观的视角，审视营销在信息时代下发生的根本性演变。它旨在为读者提供一套全新的市场营销思维框架，帮助理解如何在复杂多变的商业环境中，更有效地触达、吸引、转化并维系目标客户。本书的开篇，将带领读者回顾市场营销的经典理论，并在此基础上，清晰地勾勒出传统营销模式的局限性。在数字浪潮席卷全球的当下，消费者行为、信息传播渠道、品牌与用户之间的互动模式都发生了颠覆性的变化。作者将深入探讨这些变化背后的驱动力，包括技术进步（如人工智能、大数据、物联网）、社会文化变迁、以及消费者意识的觉醒。《市场营销新视界》的核心内容，将围绕“以人为本”和“价值共创”两大主线展开。它强调，在信息爆炸的时代，消费者不再是被动的接受者，而是主动的参与者和价值的创造者。因此，成功的营销不再是单向的广告投放，而是构建一种持续的、有意义的对话和互动。本书将详细阐述如何通过深入的市场洞察，理解消费者的真实需求、痛点和期望，并以此为基础，设计更具吸引力、更个性化的产品和服务。书中将重点介绍一系列前沿的营销策略与实践。例如，在内容营销方面，本书会探讨如何创作出真正能够引发共鸣、解决问题的优质内容，以及如何通过多渠道分发，让内容触达最精准的目标受众。在社交媒体营销领域，作者将剖析如何建立真实的社群关系，利用用户生成内容（UGC）的力量，以及如何进行有效的社交聆听与互动。此外，本书还会深入讨论数据分析在营销决策中的关键作用，如何运用数据驱动的洞察，优化营销活动，提升投资回报率（ROI）。本书的一个重要维度是品牌建设的重塑。在社交媒体和去中心化传播的时代，品牌形象的建立不再 solely 依赖于企业自身，而是由消费者、媒体、意见领袖等多方共同塑造。作者将探讨如何构建一个具有透明度、真实性和价值观的品牌，以及如何在危机时刻有效管理品牌声誉。《市场营销新视界》还将关注新兴的营销模式，如体验式营销、社群营销、KOL/KOC营销的深层逻辑，以及如何在数字化转型的大背景下，实现线上线下营销的无缝融合。本书并非罗列营销工具的清单，而是着重于策略的落地和思维的转变，帮助读者理解这些工具背后的营销哲学和应用场景。为了让读者更直观地理解理论，书中将穿插大量的真实案例分析，涵盖不同规模、不同行业的成功与失败案例，从中提炼出可迁移的学习经验。这些案例将帮助读者将抽象的营销理论与实际的商业操作联系起来，从中获得启发。总而言之，《市场营销新视界》是一本面向所有希望在当代市场营销领域取得成功的专业人士、企业管理者、创业者以及市场营销爱好者的必读之作。它不仅能帮助读者掌握最新的营销趋势与方法，更重要的是，它将引导读者培养一种前瞻性、创新性、以人为本的市场营销思维，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的增长。本书致力于成为您在不断变化的市场营销版图中的可靠指南。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我原本对这类主题的书籍抱有很大的怀疑，总觉得很多都只是老生常谈的理论堆砌，缺乏实际操作的深度。然而，这本书给我带来了极大的惊喜。它没有止步于“做什么”，而是深入探讨了“为什么”以及“如何更巧妙地去做”。其中有一章专门讨论了“情感连接”在年轻人群体中的重要性，作者通过几个引人深思的小故事，揭示了如今的消费者购买的不再仅仅是产品本身，而是一种身份认同和社群归属感。这一点非常深刻，让我反思了自己过去很多营销活动的侧重点。书中对于“真实性”的强调也极其到位，它反复指出，在信息爆炸的今天，任何刻意的、虚假的包装都会被瞬间识破，只有真诚地与目标群体对话，才能建立起长久的信任。这种注重内在价值和长期关系的构建，而不是单纯追求短期流量的理念，是这本书最宝贵的财富之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常抓人眼球，那种鲜亮的色彩搭配和富有设计感的字体，一看就知道它瞄准的是一个非常年轻、充满活力的受众群体。初翻开来看，里面的排版和插图风格也延续了这种现代感，大量使用了信息图表和色彩块的组合，阅读起来一点都不枯燥，反而像是在浏览一本精心制作的时尚杂志。我特别欣赏作者在介绍一些基本概念时所采用的案例，它们都极其贴近当下年轻人的生活场景，比如社交媒体上的病毒式传播、短视频平台上的KOL效应，甚至是Z世代对可持续消费的关注。这让我感觉作者真的深入理解了我们这群人的消费心理和行为模式，而不是在用老旧的理论生搬硬套。这本书的叙事方式非常口语化，没有太多高深莫测的术语，即便是初次接触市场营销的朋友，也能迅速抓住重点。它更像是一个经验丰富、走在潮流前沿的朋友在跟你分享“如何在这个时代玩转营销”的秘籍，非常实用，读完后立刻有种想去实践的冲动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格简直就是一股清流，它完全摒弃了那种教科书式的说教口吻，取而代之的是一种充满激情和洞察力的对话。读起来，你会感觉作者就像一位在行业内摸爬滚打多年、看透了行业本质的导师，他用非常犀利、甚至略带挑衅的语气，让你跳出舒适区去思考问题。例如，在讨论目标受众细分时，书中没有用传统的年龄、收入划分，而是探讨了“亚文化圈层”的形成和影响力，这一点极其抓住了当前营销的精髓。作者敢于挑战一些被奉为圭臬的“营销铁律”，并用新时代的逻辑去解构它们，这极大地拓宽了我的思维边界。它不是在教你如何遵守规则，而是在教你如何看清规则的本质，并在必要时打破它，创造出属于自己的新玩法。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷是想找一本能帮助我快速掌握现代营销核心技能的工具书，而这本书的表现远远超出了我的预期。它最大的价值在于，它不仅仅关注那些光鲜亮丽的头部案例，更关注如何从小处着手，利用有限的资源去撬动巨大的影响力。书中关于“最小可行性产品（MVP）推广”的章节，对我这样的初创团队来说，简直是雪中送炭。它详细拆解了如何用最少的成本去测试市场反应，并根据反馈快速迭代产品和营销策略。这本书的实用性体现在每一个细节里，它没有给我们画大饼，而是提供了清晰、可执行的步骤。读完后，我清晰地认识到，在这个快速变化的时代，营销的核心竞争力是“适应性”和“洞察力”，而这本书正是培养这两种能力最好的催化剂。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排得很有层次感，从宏观的市场趋势分析，到微观的具体工具使用，过渡得非常自然。我特别喜欢它在不同章节之间穿插的“快速检查清单”和“挑战任务”。这些设计使得阅读过程不再是被动接收信息，而变成了一种主动的互动和学习。比如，在讲解了内容营销的几个核心要素后，书里会立刻布置一个任务，要求读者针对自己的一个产品或想法，快速构思出三个不同平台的推广方案。这种即学即用的模式，极大地提高了学习效率。此外，作者在引用外部资源方面也做得非常出色，不仅仅是学术引用，更多的是对最新行业报告、成功案例的精准提炼和解读，确保了书中的知识始终保持新鲜度和前瞻性。对于任何希望在数字营销领域快速成长的年轻专业人士来说，这本书简直就是一本放在手边的“实战指南”。

评分☆☆☆☆☆