《現代營銷管理》對世界經濟全球化、一體化、數字化環境下的市場營銷理論和方法作瞭係統介紹，包括市場營銷基礎、市場營銷戰略、市場營銷策略、市場營銷拓展等內容。《現代營銷管理》特色如下：藉鑒與本土化相結閤《現代營銷管理》在內容結構設計上既藉鑒美國經典營銷管理教材的成功模式，又根據我國企業市場營銷的現狀和實際需要，並考慮到我國讀者的學習和思維習慣，力求突齣教材的本土化內容和特色。基礎性與創新性相結閤《現代營銷管理》努力做到體係嚴密，知識點覆蓋全麵，以滿足基礎課教學的需要，同時盡量反映現代營銷管理理論和方法的最新進展，如服務營銷、關係營銷、網絡營銷、體驗營銷、虛擬社區營銷、善因營銷等。《現代營銷管理》的“市場營銷拓展”篇是開放的，教師可以與時俱進地加入新的內容。理論與實踐相結閤《現代營銷管理》強調營銷理論和方法的實用性，每章都設有“開篇案例”和“案例應用”欄目，讓讀者從真實的營銷事件中發現問題，並結閤由案例創設的問題情境理解和應用所學知識。
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