具体描述
《品牌修炼:消费者营销重案实录》主要内容：核心竞争能力，实质上指的是企业的核心竞争优势。由于资源有限，一个企业不可能在每个经营环节都建立起强有力的竞争优势。因此，企业必须集中有限的资金与资源，不断聚焦、强化自身的竞争优势，从而实现伴随竞争优势而来的经济效益最大化。
由于中国市场经济发展的历程十分短暂，中国企业在短短20余年中经历了由产品奇缺到生产严重过剩的转变，企业的品牌营销能力还远没有成熟起来，就要接受市场无情的考验。对于绝大多数企业来讲，品牌营销能力不可能构成企业的核心竞争能力。
而品牌营销，特别是在现实中的销售，对于一个企业来讲，是一个不可回避的问题，它直接影响着一个企业的生存与发展。
作者简介
周涛，中国实战派品牌营销专家，南派营销的代表人物，中国发展战略学研究会主任委员，中国品牌研究院研究员，中国保健协会营销咨询专家，2004-2006年中国最具影响力的广告经理，2007年“品牌中国金谱奖”中国年度优秀品牌专家。曾任东北虎药业等多家国内著名企业的营销总顾问，现任高度品牌营销咨询机构总经理。是《销售与市场》第一营销专家团专家，《新营销》智库专家，中国营销传播网、全球品牌网、《西安医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业网站和杂志的撰稿人。著有《南派营销》、《企画》等专业书籍。
曾为以下客户主持过营销项目：德国菲林格尔木业、加加集团、张裕白兰地、三精国药日化、东北虎药业、哈药集团制药总厂、修正药业、山东蓝海国际大酒店、苏泊尔电器、江苏盛世桃园餐饮机构、江西青龙科技、新疆特丰药业、亿佳能太阳能热水器、美菱冰箱、TCL白家电、志高空调、美国仙香、瀑布啤酒、青岛啤酒、高炉家酒、基源生物、香港益肝堂集团、长虹数码、统一集团等。
目录信息
润心，在塔尖上领舞
可可槟榔三湘崛起
加加品牌塑造记
张裕白兰地突围纪实
青岛啤酒的体育营销之旅
借三国东风，煮酒再论英雄
借贵州情怀，铸“瀑布纯生”
探析中高端白酒从渠道到价值营销模式的变革
剖析川酒“四大天王”的品牌营销战略
日化美容篇
三精，引爆植物染发安全革命
O’GENIc仙香事件营销实录
艾美软胶囊“鲜”声夺人
博客营销，奇兵制胜——点击痘吧上市记
中国日化市场2005“营销PK”
解剖中国儿童护肤品市场
医药保健篇
医药广告淬火，营销回归本色
吉林修正优尔胶囊品牌打造纪实
理性营销，天天清突围护肝市场
生命黄金第四餐，开创药补新时代
正本清源，无限精彩——保姿胶囊品牌打造手记
舞动中国女人经
数码电子篇
澳思卡，光盘中的奥斯卡
向快乐出发——长虹数码品牌的诞生
家居建材篇
战略谋局，菲林格尔区域市场攻略
行业观察：变革中的建材销售渠道
餐饮酒店篇
美食传承——盛世桃园酒店品牌塑造实录
华丽的转身——“蓝海”品牌再造实录
观点篇
体验式营销，卖产品还是卖体验
健康产业破冰之举——会议营销
品牌崇拜与价值观联盟
价值观念变迁与营销变革
解析广告沟通效果调查
为品牌把脉——品牌诊断方法论
规避问卷带来的调研误差
跋八千里路云和月
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
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用户评价
《品牌修炼》这本书，让我深刻体会到了品牌的力量，以及它在现代商业竞争中的不可替代性。作者的视角非常独特，他没有从狭隘的营销角度去解读品牌，而是将其提升到了企业战略的高度。我特别欣赏他对于“品牌信任”的论述。在信息泛滥的时代，消费者越来越看重品牌的可靠性和安全性。作者详细阐述了如何通过产品质量、用户口碑、透明沟通等方式来建立和维护品牌信任。这一点对我来说非常有借鉴意义。我一直觉得，信任是品牌的基石，一旦失去了信任，一切营销努力都将付诸东流。这本书让我明白，建立品牌信任是一个长期而细致的过程，需要企业在每一个环节都做到位。我反复阅读了书中关于“品牌差异化”的章节，作者分享了多种有效的方法来帮助企业找到自身的独特之处，并将其转化为市场的竞争优势。这让我对我们公司自身的品牌定位有了更深刻的思考。这本书的语言风格也很吸引人，作者善于用生动形象的比喻来解释复杂的概念，让读者能够轻松理解并吸收。
评分《品牌修炼》这本书，与其说是一本书，不如说是一场深刻的思想启迪。我常常觉得，在这个商业世界里，很多时候我们都在“做”品牌，但却不一定“懂”品牌。这本书恰恰填补了我在这方面的认知空白。作者的洞察力非常敏锐，他能精准地抓住品牌建设中那些被忽视却至关重要的环节。比如，他花了很大的篇幅去探讨“品牌精神”和“品牌文化”的重要性。我之前可能更关注表面的营销手段，而忽略了品牌深层的内核。这本书让我明白，一个真正强大的品牌，一定是拥有自己的灵魂和 DNA 的。这种精神层面的东西，是无法被轻易模仿的，也是消费者最容易产生共鸣的地方。我特别喜欢作者对于“品牌故事”的解读。他认为，好的品牌故事不是凭空捏造的，而是源于品牌的初心、创始人的经历、或者产品背后蕴含的价值观。这些故事，能够赋予品牌生命力，让它不仅仅是一个符号，而是一个有血有肉的存在。我开始思考，我们自己的品牌，有哪些故事可以讲，又应该如何去讲。这本书的内容非常丰富，而且角度也非常独特。它让我从一个全新的视角去审视品牌，也让我对如何打造一个有深度、有温度的品牌有了更清晰的规划。我感觉这本书的价值，远不止于“怎么做”，更在于“为什么这么做”，以及“如何做得更有意义”。
评分这本书的名字叫《品牌修炼》，拿到书的那一刻，我就对它充满了期待。我一直认为，在如今这个信息爆炸、市场竞争激烈的时代，一个强大的品牌就像是一艘巨轮，能够引领企业穿越风浪，驶向成功的彼岸。我之前也阅读过一些关于品牌营销的书籍，但总感觉有些理论过于空泛，或者案例不够接地气。《品牌修炼》则不同，它给我一种脚踏实地的感觉。我从第一章开始，就被作者的论述深深吸引。他没有一开始就谈论高深的理论，而是从最基础的概念讲起，比如品牌的本质是什么，为什么要做品牌，以及品牌的价值体现在哪里。作者通过生动的故事和鲜活的案例，将这些抽象的概念具象化，让我能够清晰地理解品牌在企业运营中的核心地位。我尤其喜欢作者对“品牌不仅仅是Logo和Slogan”的阐释，他强调品牌是一种体验，一种情感连接，一种用户对产品的认知和感受的总和。这让我反思了自己过去对于品牌的理解，觉得之前的一些想法可能过于狭隘。作者还提到了品牌建设的长期性和系统性，这对我来说是很大的启发。我一直以为品牌建设是某个部门的责任，或者只是一个独立的营销活动，但这本书让我明白，品牌是渗透到企业每一个环节的。从产品研发、生产制造、客户服务，到企业文化、员工培训，每一个细节都在塑造着品牌的形象。这种全局观让我重新审视了企业的运营模式，也更加理解了为什么有些公司能够长期保持领先地位，而有些则昙花一现。我迫不及待地想要学习书中关于如何构建品牌核心价值、如何提炼品牌故事、如何与消费者建立深度连接的方法。这本书无疑为我打开了一扇新的大门，让我对品牌有了更深刻、更全面的认识。
评分《品牌修炼》这本书，真的让我有一种“相见恨晚”的感觉。作为一名在市场一线摸爬滚打多年的从业者，我接触过无数关于品牌塑造的理念和方法。但这本书，却以一种非常独特而深刻的方式，重新定义了我对品牌的理解。作者在书中并没有回避那些复杂的问题，反而将其剖析得淋漓尽致。我尤其欣赏他对“品牌资产”的论述。他清晰地阐述了品牌资产的构成要素，以及如何通过系统性的努力来累积和增值这些资产。这一点对我启发很大。我之前可能更关注短期内的销售额增长，而忽略了品牌长期价值的构建。这本书让我明白，真正的品牌“修炼”，是一个持续不断、精益求精的过程，它需要时间、耐心和战略性的投入。我反复阅读了书中关于“品牌忠诚度”的章节，作者分享了许多能够有效提升用户忠诚度的策略，包括如何建立情感连接、如何提供超越预期的服务、以及如何让用户感受到被尊重和重视。这些方法，都是我在日常工作中可以立即应用并产生效果的。这本书的内容非常丰富，而且作者的语言风格也很具吸引力，读起来一点都不枯燥。我感觉自己仿佛置身于一场关于品牌的深度对话中，每一次翻页都能收获新的思考。
评分我最近在读一本叫做《品牌修炼》的书，它给我带来了很多意想不到的收获。坦白说，我一开始抱着一种“试试看”的心态，毕竟市面上关于品牌的书籍太多了，质量参差不齐。然而，《品牌修炼》这本书却让我眼前一亮。作者的文笔非常流畅，而且逻辑性极强。他并没有急于抛出那些复杂的模型和理论，而是循序渐进地引导读者进入品牌的世界。我最欣赏的是，这本书充满了实操性的建议，而非空洞的理论说教。例如，在谈到品牌定位的时候，作者不仅仅是讲了“什么叫定位”，还提供了非常具体的分析方法和工具，比如如何进行市场细分、如何分析竞争对手、如何找到品牌的独特性等等。这些内容让我觉得非常受用，感觉就像有一个经验丰富的导师在一步一步地指导我。我特别认真地学习了书中关于“用户洞察”的部分。作者强调，理解你的目标用户是品牌成功的关键。他分享了一些如何通过调研、访谈、数据分析来深入了解用户需求、痛点和偏好的方法。这些方法非常具有可操作性，让我觉得自己即使是独立操作，也能挖掘出有价值的用户信息。而且，作者还举了很多具体的公司案例，分析了他们是如何通过精准的用户洞察来打造成功的品牌的。这些案例分析的非常透彻，让我能够从实际操作层面去理解理论。我感觉这本书不仅仅是理论知识的传授，更像是提供了一整套解决品牌问题的“工具箱”。我计划将书中的方法应用到我目前的工作中，我相信它会帮助我更好地理解和构建我们的品牌。
评分坦白说，《品牌修炼》这本书是一本让我感到既惊喜又受益匪浅的读物。我一直认为，品牌建设是一门艺术，也是一门科学。在阅读这本书之前，我对品牌的理解更多停留在营销策略的层面，比如如何做广告、如何进行公关活动等等。但《品牌修炼》这本书，则把我带到了一个更宏观、更根本的层面。作者从企业战略的角度出发，阐述了品牌在整个企业发展中的核心驱动作用。他强调，品牌不是孤立的营销活动，而是企业愿景、使命、价值观在市场上的具体体现。我印象最深刻的是，书中关于“品牌一致性”的论述。作者用大量的案例说明，一个品牌要想建立起强大的认知度，必须在各个触点保持高度的一致性，无论是产品设计、包装、宣传语、还是客服沟通，都应该传递出统一的品牌信息和体验。这种细节上的坚持，往往是区分优秀品牌和平庸品牌的关键。我开始反思我们公司在品牌传播上是否存在一些不一致的地方，以及如何才能更好地统一和强化我们的品牌形象。这本书的内容非常扎实，而且充满了前瞻性。它不仅讲了“现在”应该做什么，还为我们描绘了“未来”品牌发展的趋势。我感觉这本书就像一个专业的品牌顾问，为我提供了宝贵的见解和方向。
评分《品牌修炼》这本书，让我对品牌的理解上升到了一个新的高度。我一直认为，品牌是一个不断进化的过程，就像人一样，需要不断地“修炼”才能变得更强大。作者在书中关于“品牌创新”的论述，给我带来了巨大的启发。他强调，在快速变化的时代，品牌不能故步自封，而需要不断地进行创新，才能保持自身的活力和竞争力。我之前可能更侧重于对现有品牌的维护和巩固，而忽略了创新的重要性。这本书让我意识到，只有敢于突破和尝试，品牌才能焕发新的生机。我反复阅读了书中关于“品牌重塑”的章节，作者详细阐述了品牌在不同发展阶段可能遇到的挑战，以及如何通过有效的策略来进行品牌重塑。这对我非常有价值，因为我们公司也正面临着一些品牌发展上的瓶颈，需要思考如何进行优化和升级。这本书的案例分析非常精彩，让我能够从不同的行业和维度去理解品牌的力量。
评分读完《品牌修炼》这本书，我最大的感受就是，原来我对品牌的认知，还停留在非常初级的阶段。作者用一种非常系统和深入的方式，为我揭示了品牌构建的底层逻辑。他不仅仅是教你如何“做”一个品牌，更是让你去“理解”品牌。我特别欣赏书中关于“品牌愿景”的论述。作者认为，一个成功的品牌，必须有一个清晰而鼓舞人心的愿景，这个愿景不仅能够指引企业前进的方向，更能吸引和凝聚那些认同其价值观的消费者。我之前可能更关注产品的卖点和功能的介绍，而忽略了品牌背后的那个更大的梦想。这本书让我意识到，只有拥有了梦想，品牌才能拥有灵魂，才能在众多同质化的产品中脱颖而出。我反复咀嚼了书中关于“品牌核心竞争力”的部分，作者详细阐述了如何识别和强化品牌的独特优势，以及如何将其转化为市场上的竞争壁垒。这一点对我尤其重要，因为我们公司一直面临着激烈的市场竞争，如何找到并放大我们的差异化优势，一直是我们要思考的问题。这本书为我提供了非常具体的思路和方法。
评分在我看来，《品牌修炼》这本书，就像是一堂关于品牌塑造的“大师课”。我之前读过不少关于品牌的书籍，但大多是浅尝辄止，没有触及到核心。这本书则不同，它以一种非常系统和深入的方式，为我揭示了品牌构建的精髓。我尤其喜欢书中关于“品牌情感连接”的论述。作者认为，一个真正强大的品牌，不仅仅是提供产品或服务，更重要的是能够与消费者建立深厚的情感联系。这种情感上的共鸣，是消费者忠诚度的重要来源。我之前可能更关注如何通过功能性的卖点来吸引消费者，而忽略了情感层面的沟通。这本书让我意识到，只有触及消费者的内心，才能让他们真正地爱上一个品牌。我反复阅读了书中关于“品牌故事讲述”的章节，作者分享了许多成功的品牌是如何通过引人入胜的故事来打动消费者的。这让我对我们公司自身的品牌故事有了新的思考和方向。这本书的语言风格也很具感染力，作者的文字充满了智慧和洞察力，读起来令人心潮澎湃。
评分《品牌修炼》这本书，对我来说，是一次非常宝贵的学习经历。我一直认为，品牌是企业最宝贵的资产之一，但如何有效地去“修炼”它，却一直是我所困惑的。这本书为我提供了非常系统和实操性的指导。作者在书中对于“品牌价值传递”的论述，给我留下了深刻的印象。他强调，品牌不仅仅是宣称自己的价值，更重要的是要通过实际行动和用户体验来让消费者感受到这种价值。我之前可能更侧重于广告宣传，而忽略了产品和服务本身的体验。这本书让我明白，只有将品牌承诺转化为切实的价值，才能赢得消费者的认可和喜爱。我反复阅读了书中关于“品牌社群建设”的章节，作者分享了许多成功的案例，说明了如何通过建立品牌社群来增强用户粘性，以及如何让用户成为品牌的忠实拥护者。这对我来说是一个全新的视角，也是我未来可以重点探索的方向。这本书的结构也很清晰，条理分明，非常适合我这种希望系统学习的读者。
评分其实没有什么特别精髓的东西
评分从一始终给人的感觉像是一本公司宣传书。
评分从一始终给人的感觉像是一本公司宣传书。
评分其实没有什么特别精髓的东西
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