具体描述
進入時尚圈、成為時尚人士，是許多年輕人的夢想。『時尚』魅力何其大哉！但我們對時尚精品行業究竟了解多少？對現在被冠上『奢華』名號的品牌內涵又有多少理解？當今的時尚名牌林林總總，喊得出響鐺鐺名號的，多半是擁有百年以上的精湛工藝傳統。從皇室貴族的專屬工匠起家的他們，如何經過百年的思索與淬煉，蛻變成今日的頂尖企業？
當人們穿戴這些由頂尖設計師設計、製作的奢華精品時，在喜孜孜的甜美笑容與充滿自信的堂堂儀態下，心裡想的是什麼？除了光鮮亮麗的外表之外，奢華精品所帶給人們的真正價值又是什麼？人們甘心被誘惑的原因何在？又是誰有這麼大魔力，讓人人趨之若鶩、絲毫無悔？
本書作者石靈慧，曾經執掌世界頂尖名牌LVMH集團台灣地區，擔任CEO達七年之久，參與過無數次LVMH集團的核心決策會議，與世界頂尖名牌的經營者、設計師一起工作、動腦、思考經營面向，可說是台灣時尚界菁英中的菁英。
她以這本《品牌魔咒──打造奢華名牌的Branding工程》具體說明了時尚品牌的成功關鍵、內建的價值基因、時尚效力的重要性、如何醞釀商品力、如何為商品定價、打造名牌聖殿的意義，以及掌握時尚趨勢的設計師的崛起，一字一句都是親身體會、智慧的累積。
本書以LVMH集團旗下的奢華精品為書寫主軸，論及全球頂尖時尚品牌的成功模式與經驗，領域橫跨時裝、皮件、汽車、珠寶、3C商品等等，讓讀者從一個個精采的現象與例子當中，具體了解打造時尚品牌的經營手法，與如何掌握領先時代的敏感嗅覺。從文章當中，我們可以真正了解時尚品牌的核心價值與傳承歷史的時代意義。
作者简介
石靈慧
美國康乃爾大學藝術碩士，曾任路易威登（Louis Vuitton）及羅威（LOEWE）公司台灣區總經理、中興百貨及遠企購物中心經理、紡拓會設計顧問、紐約Macy’s 陳列及視覺規劃主管，與劇場服裝設計師。
路易威登集團任職期間，領導旗下Louis Vuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌，在台灣區之市場發展與品牌行銷管理事物的策略與執行。
現任Bliss品牌策略顧問公司首席執行長。
目录信息
读后感
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用户评价
说实话，刚拿到《品牌魔咒》这本书的时候，我并没有抱太高的期望，毕竟市面上关于品牌的书太多了，很难有让人眼前一亮的作品。但是，当我翻开第一页，我就被作者的文笔深深吸引住了。他对于“魔咒”这个概念的运用实在是太巧妙了，将那些隐藏在品牌背后，常常不为人知的力量，描绘得栩栩如生。书中关于那个老牌服装品牌的案例，简直让人触目惊心。作者详细地描述了它如何从一个备受追捧的时尚偶像，一步步走向衰落，而这个过程，在他笔下，就像是一个中了“魔咒”的悲剧。他不仅分析了市场变化、竞争加剧等客观因素，更着重于揭示品牌自身存在的“魔咒”，比如僵化的思维模式、对过去的过度迷恋，以及未能及时与时代接轨的惯性。我尤其喜欢书中关于“情感魔咒”的论述，作者认为，当一个品牌过度依赖消费者对其情感的寄托，而忽略了产品本身的创新和价值，就很容易被这种情感反噬，最终走向没落。这种观点非常深刻，也让我开始反思自己为什么会对某些品牌如此“忠诚”，是不是也被某种“情感魔咒”所束缚了。这本书的阅读体验非常独特，它不仅仅是一本商业读物，更像是一部关于人性、关于时代、关于企业命运的寓言。
评分我一直对营销和品牌传播有着浓厚的兴趣，但很多书籍要么过于理论化，要么内容陈旧。直到我偶然翻开《品牌魔咒》，我才真正体会到什么叫做“醍醐灌顶”。这本书最大的亮点在于它的独特性和前瞻性，作者并没有流于俗套地讲解那些已经被说烂的营销法则，而是另辟蹊径，从一个更加深刻、甚至有些神秘的角度——“魔咒”——来解读品牌的成功与失败。我印象最深的是关于那个曾经叱咤风云的电子产品品牌，作者用一种近乎侦探小说的笔触，一步步揭开了它从巅峰滑落的“魔咒”是如何形成的。他不仅仅是描述表面的问题，而是深入到品牌文化、企业决策、甚至是领导者的个人特质等更深层次的因素。书中充斥着大量令人拍案叫绝的论断，比如“一个被过度神化的品牌，更容易陷入自我设定的牢笼”，这句话让我对很多当下流行的“网红品牌”产生了新的警惕。作者的文字功底也非常扎实，语言生动形象，常常能用一些意想不到的比喻来阐述复杂的概念，让我这个非专业人士也能轻松理解。这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维的启迪，让我学会用更批判、更深入的视角去看待品牌的世界。
评分《品牌魔咒》这本书，可以说是我近期阅读中最具启发性的一本书籍。作者的视角非常独特，他用“魔咒”这个词来概括品牌在发展过程中可能遇到的种种困境和挑战，这是一种非常新颖的解读方式。我之所以如此着迷，是因为书中大量的案例分析都让我产生了强烈的共鸣。例如，他对于那个曾经风靡全球的零食品牌的分析，让我看到了一个品牌是如何因为一次错误的决策，而陷入了“创新乏力”的魔咒，最终被市场无情地淘汰。作者在描述这些案例时，不仅仅是罗列事实，更是深入到每一个细节，每一个环节，让我仿佛亲眼见证了这些品牌的兴衰起伏。他对于“认知魔咒”的解读尤为精彩，他指出，当一个品牌在消费者心中形成了固有的、甚至是刻板的印象后，想要打破这种“魔咒”，就必须付出巨大的努力。书中提供了很多非常具体的策略和方法，例如通过改变品牌标识、推出颠覆性产品、甚至是与意想不到的领域进行跨界合作，来“破除魔咒”。我感觉自己就像是在学习一种全新的品牌“解咒”艺术，充满了智慧和力量。这本书让我对品牌的理解上升到了一个全新的维度。
评分我是一名平面设计师，一直以来都在思考如何才能创造出真正有生命力的品牌。偶然的机会，我读到了《品牌魔咒》这本书，它彻底颠覆了我对品牌的认知。作者的视角非常独特，他用“魔咒”来解读品牌的发展轨迹，这是一种前所未有的思考方式。我被书中关于一个化妆品品牌的案例深深吸引。这个品牌曾经以其高品质和独特的产品配方而闻名，但随着时间的推移，它似乎渐渐失去了吸引力。作者在书中揭示了它如何因为“品质魔咒”而陷入了困境。他指出，当一个品牌过度依赖其曾经引以为傲的品质，而忽略了消费者日益增长的对产品功效、成分安全，甚至是品牌故事的期待，就很容易被市场边缘化。他用非常精辟的语言描述了品牌如何从“靠实力说话”走向“靠口碑吃饭”，但最终却因为口碑下滑而陷入了恶性循环。书中关于“营销魔咒”的讨论也让我受益匪浅，作者指出，过度依赖营销手段，而忽略了产品本身的价值，最终只会让消费者感到厌倦。这本书让我意识到，一个成功的品牌，不仅仅是好看的包装和动人的广告，更是内在价值的持续体现。
评分《品牌魔咒》这本书，给我带来了前所未有的阅读体验。作者的文笔流畅，逻辑清晰，将复杂的品牌理论融入到生动的故事之中。我尤其喜欢书中对一个餐饮连锁品牌的分析。这个品牌曾经以其美味的食物和舒适的环境赢得了大量顾客，但近年来却面临着经营上的挑战。作者在书中揭示了它如何因为“扩张魔咒”而步履维艰。他详细描述了品牌在快速扩张过程中，如何因为管理上的疏忽、品控上的松懈、以及企业文化上的稀释，而逐渐失去了原有的核心竞争力。他用“欲速则不达”来形容这种现象，让我对品牌的规模化发展有了更深的理解。书中关于“人才魔咒”的探讨也让我印象深刻，作者指出，当一个品牌在快速发展过程中，忽视了对核心人才的培养和保留，就很容易陷入“人才断层”的困境。这本书让我明白，品牌的成长不仅仅是规模的扩张，更是对细节的极致追求和对人才的珍视。
评分我必须承认，《品牌魔咒》这本书的标题一开始吸引了我，但真正让我欲罢不能的是书中对品牌运作的深刻洞察。作者并没有止步于讲述那些光鲜亮丽的成功故事，而是将笔触伸向了品牌背后那些不为人知的“阴影”。我特别被书中关于一个航空公司的案例所打动。这个航空公司曾经是行业内的标杆，但随着时间的推移，却渐渐失去了往日的辉煌。作者在书中详细剖析了它如何一步步陷入了“服务魔咒”——即过度依赖过去的辉煌，而忽视了消费者不断变化的需求和期望。他用生动的语言描绘了那些曾经让乘客引以为傲的服务，是如何因为成本的压力、人力的不足、以及企业文化的固化，而变得越来越平庸，甚至成为消费者抱怨的焦点。这本书让我明白了，品牌不仅仅是符号和广告，更是一种持续的承诺和不断进化的过程。作者对于“惯性魔咒”的分析也让我印象深刻，他指出，很多成功的品牌往往会因为害怕改变而错失良机，最终被市场抛弃。读完这本书，我开始重新审视自己对很多品牌的认知，原来它们身上都背负着如此沉重的“魔咒”。
评分坦白说，《品牌魔咒》这本书的标题让我一度犹豫，但一旦我开始阅读，就再也放不下了。作者的视角非常独特，他用“魔咒”这个词来形容品牌发展中那些难以摆脱的困境，这是一种非常新颖的解读方式。我被书中关于一个传统媒体品牌的案例深深吸引。这个品牌曾经是行业的领导者，但随着数字化浪潮的冲击，它似乎渐渐失去了往日的辉煌。作者在书中揭示了它如何因为“数字化魔咒”而举步维艰。他详细描述了品牌在转型过程中所面临的种种挑战，比如思维模式的固化、技术人才的缺失、以及商业模式的陈旧。他用“故步自封”来形容这种状态，让我深刻理解到，在快速变化的时代，任何品牌都不能固守成规。书中关于“读者魔咒”的讨论也让我受益匪浅，作者指出，当一个品牌过度依赖其原有的受众，而忽略了新生代消费者的需求和偏好，就很容易被市场抛弃。这本书让我意识到，品牌的生命力在于不断地自我革新和适应时代的变化。
评分这本《品牌魔咒》读起来简直让人欲罢不能！我花了整整一个周末的时间，像着了魔一样，一页接一页地翻阅。作者的叙事技巧实在是太高明了，他能把一些看似平常的品牌现象，描绘得如此引人入胜，仿佛每一个标志、每一个口号背后都隐藏着一个跌宕起伏的故事。我尤其喜欢他对于那些经典品牌的剖析，比如那个我们从小听到大的饮品品牌，作者深入挖掘了它如何在几十年的时间里，通过不断地创新和情感连接，才成为一代又一代人心中不可替代的存在。他不仅仅是列举了这些品牌的成功案例，更重要的是，他揭示了这些成功背后那些我们常常忽略的“魔咒”——那些看似偶然，实则精心布局的策略。书中的案例分析非常详尽，从市场定位的精准把握，到视觉传达的独特设计，再到消费者心理的深度洞察，每一个环节都被作者剖析得淋漓尽致。我感觉自己像是走进了一个品牌的大观园，看到了各种各样的“魔咒”在其中悄然发酵，最终成就了品牌的辉煌，或是导致了品牌的陨落。阅读的过程充满了惊喜，也带来了深刻的反思，让我重新审视了自己日常生活中接触到的每一个品牌，原来它们身上都背负着如此复杂的“魔咒”。
评分《品牌魔咒》这本书，与其说是一本商业书籍，不如说是一部关于品牌命运的史诗。作者的叙事功力非凡，他能够将枯燥的商业理论，用引人入胜的故事形式呈现出来。我尤其喜欢书中对一个运动鞋品牌的分析。这个品牌曾经是无数人心中的梦想之鞋，但随着市场的发展，它似乎渐渐失去了往日的锋芒。作者在书中揭示了它如何因为“潮流魔咒”而备受煎熬。他详细描述了品牌如何试图追赶不断变化的时尚潮流，但却总是慢半拍，最终被新的品牌和新的设计所取代。他不仅仅是描述现象，更是深入挖掘了品牌内部在应对潮流变化时所面临的困境，比如设计团队的创新能力、供应链的响应速度，以及市场营销策略的滞后等等。书中关于“同质化魔咒”的分析也让我醍醐灌顶，作者指出，当一个品牌在竞争激烈的市场中，为了迎合所有消费者而变得面面俱到，最终却失去了自己的独特性，就很容易陷入被遗忘的境地。这本书让我深刻理解到，品牌需要在坚持自身独特性的同时，也要拥抱变化，才能在残酷的市场竞争中立于不败之地。
评分这本书给我最大的感受就是“痛快”！作者的语言风格非常犀利，他毫不避讳地揭露了品牌世界里那些残酷的真相。我一直对那个曾经的科技巨头充满了好奇，而《品牌魔咒》这本书恰好提供了一个绝佳的视角来理解它的崛起与衰落。作者将这个科技巨头如何一步步陷入“技术魔咒”的过程描绘得惊心动魄。他并没有仅仅强调技术本身的不足，而是深入分析了企业内部的组织结构、决策机制，甚至是企业文化如何阻碍了其持续的创新。他用“技术自信”这个词来形容那种盲目相信自身技术优势，而忽略外部变化的危险状态，这让我联想到了当下很多正在经历转型的企业。书中关于“傲慢魔咒”的论述也让我深有体会，作者指出，当一个品牌过于自信，认为自己是不可替代的，就很容易失去谦逊的态度，而这也是其走向衰落的开始。这本书充满了警示意义，它让我看到了那些光鲜亮丽的品牌背后，可能隐藏着怎样的危机。阅读过程充满了“哇塞”的时刻，让我对品牌的理解上升到了一个新的高度。
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