《消費者行為學》主要麵嚮高等院校市場營銷、國際貿易、電子商務等專業的學生，也可作為相關專業的選用教材和社會人士的案頭參考資料。在當今的市場營銷、物流服務和電子商務中，都離不開對消費者心理與行為的分析，誰能把握消費者行為取嚮，誰就掌握瞭市場的主動權。《消費者行為學》正是以此為基點，共編寫瞭12章，分彆是：消費與消費者行為；消費者行為的心理基礎；消費需要與動機；消費者行為中的態度；消費者行為與社會環境；購物環境與消費者行為；商品因素與消費者行為；消費者行為與廣告傳播；商品價格與消費者行為；網絡營銷與消費者行為；理財與消費者行為；綠色與消費者行為；消費者行為中的權與責；消費心理與行為變遷。基本上反映瞭消費者行為學的基礎理論與實踐活動。
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