《營銷策劃》遵從高職高專教育以職業能力為本位的宗旨。理論知識以“必須”、“夠用”為度，並緊扣實際應用，編排上除營銷策劃的基礎理論知識之外，還設計瞭專論、案例鏈接、補充閱讀資料等闆塊，輔以古今中外大量策劃實踐案例，生動貼切，可讀性強，符閤高職高專發展案例教學的教改趨勢。旨在使學生學以緻用，培養學生的動手和實際操作能力，培植學生的應用能力和職業能力，符閤高職高專教育層次的教學要求，
《營銷策劃》由全國部分高職高專院校教授營銷與策劃學科的“雙師型”專業骨乾教師編寫，可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業教材或參考用書，也可作為企業營銷管理人員的培訓教材。
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