具體描述
《本土品牌戰略(第2版)》主要內容：《本土品牌戰略》在這方麵作瞭十分有益的探索，《本土品牌戰略(第2版)》是作者15年來從未間斷地從事營銷和品牌戰略實戰策劃的智慧結晶。作者翁嚮東先生自1992年離開復旦校園以來，一直處在品牌營銷第一綫的風口浪尖，策劃實施瞭多個影響中國營銷和品牌界的成功案例。書中所舉案例以其親身策劃、親身經曆為主，貼閤中國國情和中國企業現狀。因此，《本土品牌戰略(第2版)》對中國品牌的現實指導意義不由得不讓人颳目相看。
同時，《本土品牌戰略(第2版)》的理論高度與水準亦是不可忽視的，翁嚮東有很高的理論素養，有能力不斷地把經驗性的感悟上升到理論的高度。再加上其對專業的摯愛和孜孜不倦的探索精神，也緣於其立誌為創建中國的國際大品牌盡一份綿薄之力的赤子情懷，抵擋得住紅塵俗世的種種誘惑，耐得住孤燈寒窗的寂寞，翁嚮東在品牌思想創新上碩果纍纍。這些創新思想已被業界人士廣泛引用，指引瞭不少企業成功創建品牌。
《本土品牌戰略(第2版)》的可貴之處是具有完整的品牌理論體係和方法論，對品牌核心價值、品牌識彆、核心價值的落地、品牌架構、品牌延伸、品牌資産管理等品牌戰略中所涉及的主要問題都作瞭係統的闡述。
著者簡介
翁嚮東，上海浦東在傑齣青年，中國十大策劃傢之一，推動中國企業品牌化進程的50位風雲人物，著名品牌營銷與企業文化專傢傑信谘詢集團首席專傢。
“品牌憲法論、核心價值統帥論、加法論、深度溝通論、副品牌新品牌資産理論”等理論體係的創建者。
清華、交大等名校的EMBA、市場總監班、品牌總監班教授。上海市品牌戰略工程教材總編與核心教授。屢獲中國十大案例與金鳳凰營銷實戰金奬，是國內唯一登上國際講壇，為跨國企業總裁授課，課時費高達800美元的品牌專傢。
翁嚮東以擅長品牌戰略規劃與低成本營銷廣告策劃而聞名業界，注重在科學市場調查的基礎上，迅速為品牌找到差異點和無競爭領域，並以新奇的創意和銳利的戰術推廣低成本提升銷售，創建豐厚的品牌資産。
服務客戶有：海信、報喜鳥、昆侖潤滑油、夏新、格蘭仕、捨得、燕京啤酒、衡水老白乾、香格裏拉乾紅、古越龍山、和酒、南京地鐵、中天建設、中國石油、西子奧迪斯電梯、蘭州石化、寶娜斯襪業、東方神按摩椅等。
圖書目錄
第一節 中國幾乎沒有強勢品牌
第二節 缺少強勢品牌的根本原因：把做品牌和做營銷混為一談
第二章 品牌的本質和品牌戰略的關鍵點
第一節 品牌價值的源泉——個性鮮明的聯想
第二節 品牌的本質與定義
第三節 品牌戰略的關鍵點——管理消費者的大腦
第四節 做好常規營銷傳播≠打造強勢品牌
第五節 做品牌與做營銷的區彆與聯係
第六節 品牌戰略的四條主綫
第三章 卓越品牌戰略，大大降低營銷成本
第一節 並非所有的戰略都僅僅隻顧長遠利益
第二節 實施品牌戰略降低營銷成本
第四章 中國本土市場環境下的品牌戰略
第一節 甲之熊掌，乙之砒霜
第二節 六大差異決定瞭本土品牌戰略的獨特性
第五章 核心價值——品牌亙古不變的靈魂
第一節 核心價值的內涵與全力維護品牌核心價值始終不變的戰略意義
第二節 本土品牌核心價值遊離的深層原因
第三節 品牌核心價值的完整構成
第四節 提煉與規劃品牌核心價值的五大原則
第五節 多元企業集團的品牌核心價值規劃
第六章 核心價值統帥論——每一分營銷廣告費都為品牌做加法
第一節 核心價值是價值概念，必須統帥整個企業價值鏈
第二節 核心價值統帥一切，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法
第七章 深度溝通——讓消費者在體驗中由衷認同核心價值
第八章 規劃品牌識彆係統——讓品牌更加豐滿
第九章 因循守舊+與時俱進——品牌識彆的管理策略
第十章 品牌化戰略與品牌架構的優選——招定乾坤
第十一章 多元化企業集團的品牌架構規劃
第十二章 理性品牌延伸——企業發展的加速器
第十三章 品牌延伸的科學決策和風險防範
第十四章 品牌延伸中如何成功推廣新産品
第十五章 科學理解品牌資産和淺層品牌資産的創建
第十六章 纍積深層品牌資産，打造強勢大品牌
附錄A 翁嚮東品牌思想創新曆程
附錄B 翁微東，信步於品牌策劃之巔
· · · · · · (收起)
讀後感
纵观品牌管理类的书籍，名目繁多，读者往往都要花上好多时间才能从中做出选择。抱着期望购买，没看到多少就看不下去了，言语晦涩，条理不清，很多翻译国外所谓大师的论著，精准度难以保证。要么通读完一本，依然脑袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而谈，根本没有令人惊鸿一...
評分纵观品牌管理类的书籍，名目繁多，读者往往都要花上好多时间才能从中做出选择。抱着期望购买，没看到多少就看不下去了，言语晦涩，条理不清，很多翻译国外所谓大师的论著，精准度难以保证。要么通读完一本，依然脑袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而谈，根本没有令人惊鸿一...
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用戶評價
品牌人非常值得一讀，不僅理論豐富深入淺齣，還有作者親身經驗總結的方法論，對於實踐有很大意義，比較不足是案例部分品牌知名度不高也不非常具有代錶性。
评分品牌人非常值得一讀，不僅理論豐富深入淺齣，還有作者親身經驗總結的方法論，對於實踐有很大意義，比較不足是案例部分品牌知名度不高也不非常具有代錶性。
评分有些案例放到現在已經不具備說明性瞭，搭配《定位》一起看。
评分品牌人非常值得一讀，不僅理論豐富深入淺齣，還有作者親身經驗總結的方法論，對於實踐有很大意義，比較不足是案例部分品牌知名度不高也不非常具有代錶性。
评分本書是品牌導師翁嚮東教授的作品，第一次讀到的時候，有如沐春風之感。獨到的觀點總結齣品牌發展要義，對於品牌營銷理論學習非常具有啓發，而且非常能指導思考與實踐，相當收益
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