具体描述
大趨勢的時代結束了。從現在起，一切改變的力量都來自微趨勢。
定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。
不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品，還是投身公益，微趨勢已經是所有社會觀察者的必修功課。
本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：
淺見菁英：收入和學歷愈高，政治見解就愈膚淺。
寵父慣母：自以為管教很嚴的爸媽，往往最寵小孩。
磚頭暢銷書：進入網路時代，暢銷書反而愈來愈厚。
未老耳先衰：有了iPod和手機，許多青少年已經患了重聽卻不自知。
本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科，也呈現一種看待世界的新態度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機。
更重要的，是本書教你方法，教你如何甩開俗見，停止相信流行觀點，自己找出更多的微趨勢。
世界是平的→選擇大爆炸＋族群重組→微趨勢如雨後春筍
《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。
《微趨勢》更進一步，直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓人人在做自己之餘，也能輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身這些籓籬，而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。
《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。
《微趨勢》更進一步，指出變化不會三三兩兩，而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」，相生相成。
《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業。
《微趨勢》更進一步，指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起，做大事業就必須抓對「精眾」，也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場，還會幫你把市場做大。
作者简介
馬克‧潘
「微趨勢」概念的始創者，最早主張「大趨勢的時代結束了」，堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱，客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。他堅信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。
目录信息
读后感
记得关于社会多元化的发展趋势，最早是在马式经典中读到的。关于小趋势，之前虽然一直都知道，但是并没有太在意。真正让我发现其价值的，大约是在一年一前，出于好玩的目的，小小的钻研了一下推荐算法，无意之间发现，居然每个个体记录都是个性化的。 本书列举了大量的资料，...
评分不像老一辈，他们都有主流思想，主流生活模式，主流追求。 而现在，社会变得越来越多元，越来越复杂。 你自己的生活模式，或许在这个世界上也只是一个小圈子。 所以，不要用你的理解套在所有人身上。 你不能理解其他圈子的很多人，很多事。 你关注的媒体也不能完全理解。 但...
评分那些对于美国境内小群体的有益思考非常奇妙。作为民意测验专家，10年前，马克•佩恩发现并命名了“足球妈妈”这一群体，使得比尔•克林顿得以在竞选中得胜。现在，作为世界顶级公关公司博雅公司的CEO和世界上25个国家元首的首席顾问，佩恩对其他小群体进行了研究，其成果汇...
评分作者认为，美国有3亿人，任何超过1%（300万人）的细分人群趋势都是值得关注的。 1. 性比例失调带来的单身女性问题，美国有750万男同性恋和350万女同性恋，非同性恋的女性和男性的比例是53：47，黑人则是57：43。 2. 喜欢年轻男人的美洲狮，2000年，女人大男人至少六岁的夫妇...
评分《小趋势》读后感 (2008-11-08 01:12:26) 人类社会的发展现状也许在实际上已经大大超过了我们可能的想像，因为我们的想像也是基于我们对历史的了解，基于我们所可以接收到的信息数据，基于我们个人和周边小群体的价值观。有很多时候，我们甚至对于正在和已经发生的事...
用户评价
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