具體描述
鄭秀平，鄧平主編的《網絡營銷(第2版)》根據高職電子商務概論教學
大綱和助理電子商務師(國傢職業資格三級)國傢職業標準的要求，係統地
介紹瞭網絡營銷的相關知識，包括網絡營銷概述、營銷導嚮網站的建設、
網絡營銷環境分析、網絡市場調研、網絡市場分析、網絡消費者行為分析
、網絡營銷策略、網絡營銷的常用工具和方法、網絡營銷技巧、網絡營銷
實踐應用等內容。
《網絡營銷(第2版)》可作為高等職業教育電子商務專業的教材，也可
以作為助理電子商務師(國傢職業資格三級)的培訓教材。
著者簡介
圖書目錄
1 網絡營銷概述 1.1 網絡營銷的概念和特點 1.2 網絡營銷的産生與發展 1.3 網絡營銷與傳統營銷 思考和練習 上機實踐2 營銷導嚮網站的建設 2.1 網絡營銷網站概述 2.2 網絡營銷網站功能 2.3 企業網站的內容和布局設計 2.4 營銷網站的建設過程 2.5 營銷網站建設的原則 2.6 網站的維護與推廣 思考和練習 上機實踐3 網絡營銷環境分析 3.1 網絡營銷微觀環境 3.2 網絡營銷宏觀環境 3.3 網絡營銷環境變化的應對策略 思考和練習 上機實踐4 網絡市場調研 4.1 網絡市場調研概述 4.2 網絡市場調研步驟 4.3 網絡市場調研方法 思考和練習 上機實踐5 網絡市場分析 5.1 網絡市場細分 5.2 網絡目標市場選擇與定位 思考和練習 上機實踐6 網絡消費者行為分析 6.1 網絡消費者購買動機 6.2 網絡消費者購買行為分析 6.3 企業購買行為分析 思考和練習 上機實踐7 網絡營銷策略 7.1 網絡營銷策略概述 7.2 網絡營銷産品策略 7.3 網絡營銷價格策略 7.4 網絡營銷渠道策略 7.5 網絡營銷促銷策略 思考和練習 上機實踐8 網絡營銷的常用工具和方法 8.1 網絡營銷的常用工具 8.2 網絡營銷常用方法 思考和練習 上機實踐9 網絡營銷技巧 9.1 搜索引擎優化技巧 9.2 搜索引擎廣告 9.3 網站訪問統計分析技巧 思考和練習 上機實踐10 網絡營銷實踐應用 10.1 網絡品牌的建立與推廣 10.2 網上促銷 10.3 網上拍賣 10.4 在綫顧客服務與顧客關係 思考和練習 上機實踐參考文獻
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