具体描述
郑秀平，邓平主编的《网络营销(第2版)》根据高职电子商务概论教学
大纲和助理电子商务师(国家职业资格三级)国家职业标准的要求，系统地
介绍了网络营销的相关知识，包括网络营销概述、营销导向网站的建设、
网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络消费者行为分析
、网络营销策略、网络营销的常用工具和方法、网络营销技巧、网络营销
实践应用等内容。
《网络营销(第2版)》可作为高等职业教育电子商务专业的教材，也可
以作为助理电子商务师(国家职业资格三级)的培训教材。
作者简介
目录信息
1 网络营销概述 1.1 网络营销的概念和特点 1.2 网络营销的产生与发展 1.3 网络营销与传统营销 思考和练习 上机实践2 营销导向网站的建设 2.1 网络营销网站概述 2.2 网络营销网站功能 2.3 企业网站的内容和布局设计 2.4 营销网站的建设过程 2.5 营销网站建设的原则 2.6 网站的维护与推广 思考和练习 上机实践3 网络营销环境分析 3.1 网络营销微观环境 3.2 网络营销宏观环境 3.3 网络营销环境变化的应对策略 思考和练习 上机实践4 网络市场调研 4.1 网络市场调研概述 4.2 网络市场调研步骤 4.3 网络市场调研方法 思考和练习 上机实践5 网络市场分析 5.1 网络市场细分 5.2 网络目标市场选择与定位 思考和练习 上机实践6 网络消费者行为分析 6.1 网络消费者购买动机 6.2 网络消费者购买行为分析 6.3 企业购买行为分析 思考和练习 上机实践7 网络营销策略 7.1 网络营销策略概述 7.2 网络营销产品策略 7.3 网络营销价格策略 7.4 网络营销渠道策略 7.5 网络营销促销策略 思考和练习 上机实践8 网络营销的常用工具和方法 8.1 网络营销的常用工具 8.2 网络营销常用方法 思考和练习 上机实践9 网络营销技巧 9.1 搜索引擎优化技巧 9.2 搜索引擎广告 9.3 网站访问统计分析技巧 思考和练习 上机实践10 网络营销实践应用 10.1 网络品牌的建立与推广 10.2 网上促销 10.3 网上拍卖 10.4 在线顾客服务与顾客关系 思考和练习 上机实践参考文献
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读后感
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