品牌危机管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-11-10
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图书描述
《品牌前沿丛书•品牌危机管理》主要内容：品牌是企业的一项重要资产，品牌资产来源于品牌联想。品牌危机由品牌事件演化而成，是品牌联想朝着不利于品牌的方向变化的状态。品牌事件演化为品牌危机，是由于企业与公众的认知不一致，从而导致企业行为与公众期望的冲突。如果品牌事件得到很好的处理，品牌事件就不会演化为品牌危机，然而，对品牌事件的处理总是影响了品牌事件的走向。基于此，《品牌前沿丛书•品牌危机管理》提出了品牌危机管理的框架、原则、沟通方式以及危机过后的善后、总结和品牌重塑。
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