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出版者:厦门大学出版社

作者:郑祖华编

出品人:

页数:372

译者:

出版时间:2008-5

价格:30.00元

装帧:

isbn号码:9787561529300

丛书系列:

图书标签:

经济
市场营销
营销学
营销管理
品牌推广
消费者行为
市场调研
营销策略
营销理论
商业
经济学

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具体描述

《高职高专经管类专业基础课教材系列•市场营销学》全面吸收与借鉴了国内外经济学、行为科学、社会学、心理学、哲学、数学、市场营销学等学科的最新理论与创新成果，密切当今企业营销管理的实际与经验，尤其是近年来我国市场营销中出现的新情况、新问题，全面系统地剖析和阐述了现代企业营销中有关市场营销理沦的产生与发展、营销观念、市场营销环境、营销战略、市场购买行为、市场细分及目标市场选择、营销产品、营销定价、营销渠道、营销促进、营销组合以及营销组织、计划、控制等内容，尽可能为学生及有志学习营销管理的人员提供比较完整的营销理论与实用的方法、技巧。

作者简介

目录信息

前言
第一章市场营销导论
第一节市场营销和营销管理任务
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的研究对象与内容
第四节市场营销观念的演变
第五节市场营销组合
第二章市场与市场类型
第一节市场概述
第二节消费者市场
第三节组织市场
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
第四节市场营销环境分析与评价
第四章市场研究
第一节市场研究的意义与分类
第二节市场调查研究
第三节市场预测
第五章竞争分析与竞争策略
第一节行业竞争分析
第二节竞争者分析
第三节竞争战略
第六章市场营销决策与战略策划
第一节市场营销决策
第二节市场营销战略的特征和影响因素
第三节市场营销战略策划的内容和程序
第七章市场细分、目标市场营销与市场定位
第一节市场细分和目标市场营销的意义
第二节市场细分的依据和有效细分的条件
第三节目标市场营销战略及其影响因素
第四节市场定位
第八章产品策略
第一节产品与产品组合酶
第二节产品生命周期理论
第三节新产品开发策略
第四节产品包装与包装策略
第五节商标和商标策略
第九章价格策略
第一节价格制定的原则
第二节定价目标和定价方法
第三节价格策略
第四节调价策略
第十章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道策略
第三节中间商的种类及其选择
第四节实体分配策略
第十一章促销策略
第一节促销作用与促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节公众宣传与营业推广
第十二章市场营销管理
第一节市场营销计划与组织
第二节市场营销执行与控制
第十三章营销策略的创新
第一节服务营销
第二节情感营销
第三节绿色营销
第四节网络营销
第五节关系营销
第六节整合营销
· · · · · · (收起)