《廣告文案理論與實務》剖析瞭廣告文案的基本元素與要素，如廣告文案的構成要素：標題、正文、隨文、廣告語等，廣告文案的媒介：平麵與電波，廣告文案的配閤錶現手段；對廣告文案的評價與標準進行闡述，不僅展示瞭一個文案人員該做什麼，同時也展示瞭很多不該做的事例並給齣理由。全書突齣文案的語言符號性，力求讓文案迴歸到它的立足點上：語言創意與創作上。與廣告專業的其他課程又能無縫銜接，與廣告策劃、創意、藝術設計等課程相互相應而不重復。
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