抖音营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:电子工业出版社

作者:袁国宝

出品人:

页数:222

译者:

出版时间:2019-2

价格:55

装帧:平装

isbn号码:9787121358470

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 短视频
• 营销引流
• 加优
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• 社交媒体
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• 直播
• 用户增长
• 新媒体

好的，这是一份关于《抖音营销》这本书的图书简介，内容涵盖了市场营销、品牌建设、社交媒体策略、数据分析等多个领域，但不涉及具体“抖音”平台的操作指南或案例。 --- 图书简介：《营销新视界：驾驭数字时代的品牌连接力》 定价： ￥88.00 作者： 行业资深营销专家团队 页数： 420页 装帧： 精装 --- 导言：重塑连接的本质——在信息洪流中锚定价值 我们正处于一个前所未有的信息爆炸时代。消费者的时间被碎片化，注意力成为最稀缺的资源。传统的单向广播式营销模式正在迅速瓦解，取而代之的是一个要求深度参与、快速反馈和真实连接的新范式。本书《营销新视界：驾驭数字时代的品牌连接力》并非聚焦于某一个特定的技术平台，而是深入剖析了驱动当代品牌增长与用户粘性的底层逻辑和战略框架。 本书旨在为市场营销人员、企业高管、创业者以及所有对未来商业形态感兴趣的读者，提供一套系统性的、超越工具层面的思维工具箱，帮助他们在日益复杂的数字生态中，构建起可持续、高韧性的品牌资产。我们相信，无论技术如何迭代，成功的营销核心永远是“人”——理解用户的需求、洞察他们的行为模式，并以一种真诚且有价值的方式与之互动。 第一篇：宏观视角——数字生态下的营销哲学重构 在这一部分，我们将跳出战术细节，构建起理解当代营销环境的哲学基石。 第一章：从注意力经济到信任经济的跨越 我们探讨了数字时代的核心矛盾：信息泛滥与信任稀缺。数字原生代的消费者不再轻易相信广告，他们更依赖于社群推荐和真实体验。本章详述了如何将营销目标从单纯的“获取注意力”转向“赢得并维护信任”，并提出了建立“透明度矩阵”的初步框架。 第二章：内容为王不再是口号——价值共创模型 内容依然是连接的载体，但其定义已被拓宽。不再是企业单方面发布信息，而是与用户共同创造、共同消费、共同传播的“价值共创体”。本章详细阐述了如何设计一个能够激励用户参与、提供情感共鸣和实用价值的叙事结构，以及如何识别和培育品牌的“内容生态中的意见领袖”。 第三章：算法时代下的用户旅程重绘 传统漏斗模型在高度动态的数字路径面前显得滞后。本章分析了用户在发现、评估、购买、推荐乃至弃用的整个生命周期中，受到的多重非线性影响。我们引入了“动态触点分析法”，帮助企业识别在不同数字场景下最关键的干预点。 第二篇：战略支柱——构建持久的品牌影响网络 成功的数字营销需要坚实的战略支柱。本篇聚焦于如何将宏观洞察转化为可执行的品牌策略。 第四章：品牌叙事与情感锚定 在同质化竞争中，品牌个性是差异化的关键。本章深入挖掘了如何提炼出能够穿透噪音、与目标受众产生深刻情感共鸣的“品牌核心叙事”。这不仅仅是设计一套视觉形象，而是关乎品牌存在的意义和它为世界带来的独特价值。我们通过案例分析了不同行业如何通过叙事建立起难以模仿的文化壁垒。 第五章：社群驱动与去中心化影响力 社群已成为品牌最宝贵的资产之一。本章探讨了如何从零开始孵化一个活跃、忠诚的品牌社群，并阐述了“去中心化影响力”的运作机制——即如何赋能普通用户成为品牌的最佳代言人，而非仅仅依赖于昂贵的头部资源。我们提出了“社群健康度评估模型”。 第六章：全域整合与跨平台协作 数字世界是相互连接的，营销活动也必须如此。本章强调了打破内部信息孤岛的重要性，指导读者如何实现跨渠道、跨设备的用户体验无缝衔接。重点关注如何确保品牌信息在不同媒介载体上保持一致的调性和效率，避免碎片化沟通导致的品牌形象受损。 第三篇：实战精要——数据驱动与效果优化 战略的落地需要精确的衡量和持续的迭代。本篇聚焦于如何利用现代工具和方法论来量化营销效果，实现精益增长。 第七章：深度数据解读：超越表层指标 营销数据浩如烟海，但真正的洞察藏在关联性中。本章教授读者如何从原始数据中提炼出具有指导意义的商业信号。我们将重点分析用户行为指标（如停留时间、互动频率、转化路径复杂性）的深层含义，并区分哪些是“虚荣指标”，哪些是真正的“增长驱动因素”。 第八章：精益优化与A/B/n测试的科学 营销活动不再是一次性的投放，而是一个持续优化的循环。本章详细介绍了科学的实验设计方法，包括如何构建有效的假设、如何设计严谨的测试对照组，以及如何根据多变量测试结果快速调整策略，以最小的试错成本实现最大的效果提升。 第九章：隐私保护下的个性化营销伦理 随着全球数据监管的日益严格，如何在尊重用户隐私的前提下实现精准触达，是所有营销人员面临的挑战。本章探讨了“以价值换取数据”的交换原则，介绍了构建第一方数据资产的策略，并讨论了如何在合规框架内，提供更具相关性的用户体验。 结语：面向未来的营销者 《营销新视界》提供的是一套永不过时的思维框架和策略工具。它要求我们跳出对单一工具的迷恋，回归到商业沟通的本质——理解人性、提供价值、建立连接。掌握这些原则，无论未来的数字生态如何演变，您的品牌都将能够稳定地驾驭连接的艺术，实现长远的商业成功。 --- 适用人群： 市场总监、品牌经理、数字营销从业者、创业公司创始人、商学院学生及所有致力于提升商业沟通效率的专业人士。

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我是一个内容创作者，一直想把自己的才艺通过短视频平台展示出来，但总是缺乏方向和技巧。《抖音营销》这本书，简直就是为我量身定做的！它从最基础的账号设置、资料完善，到如何制定内容规划、提升视频质量，再到如何与粉丝互动、建立社群，每一个步骤都讲得非常详细，而且充满了实操性。我特别喜欢书中关于“选题技巧”和“脚本创作”的讲解，它提供了一些非常实用的模板和框架，让我不再为“不知道拍什么”而发愁。而且，书中的一些剪辑和拍摄小技巧，也让我受益匪浅，让我的视频看起来更加专业和吸引人。最让我惊喜的是，这本书还讲到了如何通过数据分析来优化内容，这对我来说是一个全新的领域，让我看到了提升效率和效果的希望。读完这本书，我感觉自己不再是一个单打独斗的创作者，而是掌握了兵法，有了明确的作战计划。我迫不及待地想要开始我的抖音创作之旅，并且相信这本书会是我最得力的助手。

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我是一名在校大学生，一直对新媒体营销非常感兴趣。身边很多同学都在玩抖音，我也觉得这个平台非常有潜力。但是，怎么才能把它变成一个有用的学习工具，甚至是一个未来职业发展的跳板呢？《抖音营销》这本书就像一个及时的雨露，滋润了我渴望知识的心田。它用一种非常易懂的方式，把复杂的营销概念讲得明明白白。我最喜欢的部分是关于“内容创意”的章节，它提供了一些非常实用的方法来激发灵感，比如观察生活、从热点中寻找切入点、以及如何讲好一个故事。书中还介绍了很多不同的视频类型，比如知识分享、生活Vlog、产品测评等等，让我看到了抖音内容的无限可能性。我尤其对里面关于“人设打造”的部分印象深刻，它教我如何塑造一个真实、有吸引力的人物形象，让观众能够更容易地与我产生连接。这本书让我明白，做抖音营销不仅仅是技术活，更是艺术活，需要用心去感受，用情去表达。我非常期待能够运用书中的知识，在抖音上打造属于自己的内容，并且学习到更多的营销技巧。

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这本书的实用性真的非常强！我是一名实体店的老板，之前一直觉得抖音离我有点远，但看到身边的同行都在尝试，我也心动了。《抖音营销》这本书，就像是我的“万能工具箱”，里面装满了解决问题的“钥匙”。它没有那些虚无缥缈的概念，而是直接告诉你“怎么做”。我特别喜欢书中关于“本地生活服务”的营销案例，它教我如何将抖音变成我实体店的“线上门店”，吸引附近的顾客。书中关于“用户评论管理”和“危机公关”的讲解，也让我非常有安全感，让我知道如何在出现问题的时候，及时有效地处理。而且，书中还提供了一些非常接地气的“引流方法”，比如如何利用优惠券、如何设计互动活动等等，这些都让我看到了提升客流和销量的希望。读完这本书，我感觉自己不再是那个茫然无措的实体店老板，而是变成了一个懂得利用新媒体来拓展业务的“弄潮儿”。

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这本书的叙述方式非常吸引人，让我有一种“跟着作者一起探索”的感觉。它不像一本枯燥的教科书，更像是一次深入的行业访谈。作者用非常生动的语言，结合大量的真实案例，将抖音营销的各个方面娓娓道来。我尤其喜欢书中关于“内容生命周期管理”的章节，它让我明白，一个成功的短视频不仅仅是发布出去就完事了，还需要持续地进行优化和推广，才能发挥出最大的价值。书中还提到了很多关于“ KOL 合作”的策略，这让我看到了与其他优质账号进行资源互换、实现共赢的可能性。而且，作者并没有回避抖音营销中的一些挑战和困难，而是坦诚地分析了这些问题，并提供了相应的解决方案，这让我觉得这本书非常有诚意。读完这本书，我感觉自己对抖音营销有了更全面的认识，并且更加相信，只要掌握了正确的方法，每个人都有可能在抖音上取得成功。

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我是一名营销策划师，一直致力于寻找更有效、更有创意的营销方式。《抖音营销》这本书，为我打开了一扇新的大门。它不仅仅是一本关于抖音操作的书，更是一本关于“用户心智洞察”的书。作者深入剖析了抖音用户的行为习惯、消费心理以及内容偏好，让我对目标受众有了更深刻的认识。我特别赞赏书中关于“算法优化”的解读，它让我明白，要想在抖音上取得成功，不仅仅要创造优质内容，更要理解平台的运行逻辑，并根据算法进行策略调整。书中还提到了很多关于“跨平台联动”的思路，这对于我进行整合营销非常有价值。我看到了如何将抖音的流量引流到其他平台，并形成一个良性的营销闭环。这本书让我对抖音营销的理解，从“执行层面”上升到了“战略层面”，为我今后的工作提供了更多新的视角和解决方案。

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这本书绝对是为那些想要在抖音这个平台“搞钱”的人准备的！我一直觉得抖音上充满了机会，但自己却不知道如何下手，感觉就像站在一片巨大的宝藏面前，却找不到挖宝的工具。《抖音营销》这本书，就给了我一套最实用的“挖宝指南”。它没有那些空泛的理论，而是直击痛点，教你如何从零开始，一步步建立起一个能够产生收益的抖音账号。从如何选择适合带货的品类，到如何制作吸引人的产品展示视频，再到如何与潜在客户互动、促成交易，每一个环节都讲得非常透彻。我特别欣赏书中关于“直播带货”的策略分析，它不仅讲了怎么播，还讲了怎么播得好，怎么播得有效果，这对于我来说是非常宝贵的经验。而且，书中还提到了很多关于“私域流量运营”的思路，这让我看到了将抖音粉丝转化为忠实客户的可能性。读完这本书，我感觉自己已经具备了在抖音上创业的基本技能，并且对未来充满了信心。

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哇，这本《抖音营销》真的是太及时了！我作为一个小小的网店主，之前对短视频营销一直摸不着头脑，总觉得抖音这个平台离我有点远，内容怎么拍？怎么能吸引人？粉丝怎么涨？这些问题像一团乱麻一样缠绕着我。读了这本书，感觉像是打开了一个新世界的大门。它没有那种高高在上的理论，而是非常接地气，从最基础的账号定位、内容策划讲起，一步步教你如何打造吸引人的短视频。我特别喜欢它关于“内容为王”的强调，不仅仅是拍好看的视频，更重要的是要有价值、有趣、或者能引起共鸣。书中列举了好多成功的案例，分析得头头是道，我看着这些案例，好像看到了自己网店在抖音上火起来的影子。而且，它还讲了怎么利用抖音的各种功能，比如话题挑战、合拍、直播等等，这些都是我之前很少关注到的，但看完之后觉得简直是宝藏！最重要的是，它还讲了如何将流量转化为销量，这一点对我来说太重要了。这本书让我觉得抖音营销不再是遥不可及的神话，而是我触手可及的实操方法。我迫不及待地想要把学到的知识运用到我的网店上去，相信很快就能看到效果！

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作为一名刚刚踏入社会的毕业生，我一直对新媒体行业充满好奇，尤其是抖音这个风靡全球的平台。《抖音营销》这本书，就像是我的“启蒙老师”，让我对抖音营销有了系统而全面的认识。它从最基础的账号注册、资料填写，到如何选题、拍摄、剪辑、发布，再到如何与粉丝互动、提升账号权重，每一个环节都讲得非常清晰明了。我尤其喜欢书中关于“新手避坑指南”的章节，它提前为我指出了很多容易犯的错误，让我少走了很多弯路。而且，书中还介绍了很多实用的工具和技巧，比如一些免费的剪辑软件、热门话题的挖掘方法等等，这些都让我感到非常实用。这本书不仅教授了“如何做”，更重要的是让我明白了“为什么这么做”，让我能够举一反三，灵活运用。我感觉这本书为我开启了一段精彩的抖音营销学习之旅，让我对未来充满期待。

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这本书的深度和广度都超乎我的想象！作为一个在营销领域摸爬滚打多年的从业者，我以为自己对营销理论已经 cukup 了解了，但《抖音营销》这本书，却以一种全新的视角，颠覆了我固有的认知。它不仅仅是教你如何在抖音上“做广告”，而是深入探讨了如何构建一个完整的抖音营销生态系统。从用户心理分析，到平台算法解读，再到社群运营和用户粘性培养，这本书几乎涵盖了所有你能想到的抖音营销环节。我特别赞赏作者对于“内容IP化”的解读，这不仅仅是制作爆款视频，更是要打造一个有辨识度、有影响力的品牌形象，让用户能够记住你、喜欢你、并且愿意为你持续买单。书中的案例分析也非常精彩，不是简单地罗列成功故事，而是深入剖析了每个案例背后的成功逻辑和可复制性，让我能够从中汲取养分，并灵活运用到自己的工作中。此外，书中还对抖音平台的未来趋势进行了预测，这对于我们提前布局、抢占先机至关重要。读完这本书，我感觉自己对抖音营销的理解又提升了一个层次，不再是简单的“术”，而是上升到了“道”的层面。

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我是一个小企业主，一直面临着品牌知名度不高、获客成本过高等问题。《抖音营销》这本书，给了我一个全新的营销思路。它不再局限于传统的广告投放，而是教我如何利用短视频的传播力量，打造一个有温度、有故事的品牌。书中关于“品牌故事讲述”的案例分析，让我深有启发。我一直以为品牌就是产品，但这本书让我明白，品牌更是情感的连接，是价值观的认同。它教我如何通过抖音，将企业的文化、产品的亮点、以及客户的真实反馈，以一种生动有趣的方式呈现出来，从而吸引更多的潜在客户，并建立长期的信任关系。我特别喜欢书中关于“社群营销”的讲解，它让我看到了将流量转化为忠实粉丝，并最终转化为品牌拥护者的可能性。读完这本书，我感觉自己对品牌建设有了更深的理解，并且找到了利用抖音这个平台，提升品牌影响力和市场份额的有效途径。

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感觉看了一篇水水的传媒学硕士论文

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