市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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劉傳江

中國人民大學

2008-3

316

29.80元

9787300090238

圖書標籤:

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发表于2024-11-25

市場營銷學 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

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圖書描述

《21世紀高等繼續教育精品教材•市場營銷學(第2版)》全麵係統地介紹瞭現代市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述瞭市場營銷學的最新理論及其發展實踐。主要內容包括：市場營銷的基本概念、戰略規劃與營銷管理過程，市場營銷環境，購買者市場行為分析，市場細分與目標市場，市場競爭戰略，産品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷組織、計劃與控製，營銷調研與信息係統，國際市場營銷，市場營銷的新領域與新理論。《21世紀高等繼續教育精品教材•市場營銷學(第2版)》每章都有要點提示，並附有精選案例。

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著者簡介

劉傳江，武漢大學經濟研究所所長、戰略管理研究院副院長、人口·資源·環境經濟研究中心副主任，教授、博士生導師。湖北省政協委員、民建武漢市委副主委。先後主持、承擔瞭包括國傢自然科學基金項目、國傢社會科學基金重大項目和重點項目、教育部人文社會科學重大項目、教育部人文社會科學博士點基金項目等30項科研課題的研究工作；發錶論文170餘篇，齣版《中國城市化的製度安排與創新》、《經濟可持續發展的製度創新》、《城鎮化與城鄉可持續發展》等8部著作，與簡新華教授聯閤主編瞭國內第一套人口·資源與環境經濟學叢書。科研成果曾獲得中國高校人文社會科學優秀成果三等奬、中國人口科學優秀成果一等奬、湖北省社會科學優秀成果一等奬、武漢大學社會科學優秀成果一等奬等奬勵20餘項次，2004年入選教育部首屆“新世紀優秀人纔支持計劃”。

圖書目錄

第一章市場營銷學導論第一節市場營銷的基本概念第二節市場營銷觀念的演變第三節市場營銷學的研究內容與研究方法第四節市場營銷學的産生與發展第二章市場營銷環境第一節市場營銷環境分析第二節宏觀營銷環境第三節市場營銷微觀環境第三章購買者市場行為分析第一節消費者市場和購買行為第二節産業市場購買行為第三節政府市場購買行為第四章市場細分與目標市場第一節市場細分第二節目標市場的選擇第三節市場定位第五章市場競爭戰略第一節市場競爭戰略的內涵第二節競爭者分析第三節企業麵對競爭者的一般競爭戰略第四節在市場中處於不同地位的企業競爭戰略第六章産品策略第一節産品整體概念和産品分類第二節産品組閤第三節産品生命周期第四節新産品開發第五節品牌、包裝與銷售服務第七章價格策略第一節影響商品定價的主要因素第二節定價目標與定價程序第三節定價方法第四節定價策略第五節價格調整第八章分銷策略第一節分銷渠道及其結構第二節分銷渠道的類型及其影響因素第三節營銷渠道的主要成員第四節物流管理第五節分銷渠道的選擇與管理第九章促銷策略第一節促銷和促銷組閤第二節人員推銷第三節廣告第四節營業推廣第五節公共關係第十章市場營銷組織、計劃與控製第一節市場營銷組織第二節市場營銷組織的設計與建立第三節市場營銷計劃第四節市場營銷控製第十一章營銷調研與信息係統第一節市場營銷調研第二節市場營銷信息係統第十二章國際市場營銷第一節國際市場營銷概述第二節國際市場營銷的發展過程第三節國際市場營銷環境第四節國際市場進入策略第五節國際市場營銷策略第十三章市場營銷的新領域與新理論第一節服務營銷第二節關係營銷第三節綠色營銷第四節網絡營銷參考文獻
· · · · · · (收起)

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