《金融企業營銷理論與實務》在金融營銷理論與實踐發展的基礎上，將傳統的市場營銷與現代金融管理相結閤，以金融全球化的視角，專門地，有針對性地、詳細地探討和研究金融企業如何運用各種傳統和創新的營銷策略。《金融企業營銷理論與實務》具有較強的實用性，內容豐富、通俗易懂，能夠滿足各方麵讀者的需要，既可用作高等院校經濟、管理類相關專業本科金融營銷課程的專業教材，也可以作為廣大金融從業者的培養教材。
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