《终结流行－流行产业的行销之路》 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:星定石文化公司

作者:Teri Agins/著

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001年

价格:0

装帧:

isbn号码:9789572017074

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

「泰莉‧艾金斯是流行工业与其相关产业里最具有影响力、最受人尊敬的记者之一。『终结流行』一书是一本具有分水岭功能的书，内容以倡导时下人们对时装所代表之意义的新领域为主轴。这是一本以既原始又有趣的笔触揭示流行产业之复杂性的重要书籍。」

－－时尚杂志（Vogue）特约编辑安德鲁‧里昂‧拓雷（Andre’ Leon Talley）

「这本书可以快速的阅读，却又像外科手术般的准确。是千禧年初最热门畅销的商业书籍。『终结流行』应该是我们这行业里每个人都该阅读的书。」

－－妮可‧米勒有限公司（Nicole Miller Ltd.）总经理巴德‧康汉（Bud Konhem）

「没有其它作者可以把风趣、风格跟原始资料如此地加以融会贯通，而却在华尔街日报（The Wall Street Journal）记者泰莉‧艾金斯却能如此了解时装工业，这些全都在『终结流行』一书中可知一二。深度的报导让这本书不仅是时尚评论家必读的葵花宝典，也是任何对这个工业如何在充满艺术、文化、娱乐与金钱快速旋转的世界里运作—或失败—有兴趣的人，都该阅读的经典著作。」

Den of Thieves与Blood Sport等书籍的作者詹姆士‧B‧史都华（James B. Stewart）

终结流行

流行，是一项数十亿元的国际大事业；流行，渗透至我们的生活与经济里。但是，至今市面上还未出现一本单纯、有力的且绝不妥协的商业／文化／社会报章杂志，介绍有关这项大事业的一二事 — 这是因为，流行时尚评论早已经被它所报导的企业给用钱买通了。

然而，泰莉‧艾金斯并非完全仰赖时装广告的刊物来报导这个流行产业的一切—她由此完全地释放，而且最后还能够娓娓道来关于这个巨大、浮华、且无穷迷人工业的真实面。

『终结流行』一书追溯从本世纪初起高级设计时装与其美化典型的起源，乃至成衣业兴起的二次世界大战后，以及世纪末结束前所发生的决定性改变。这是一道时间的弧线，起点是从高级法国设计师—他们的衣服只有少数世界名流才买的起—定义『时装』开始—但是他们的设计品现在被大家模仿来，抄袭去了—迄点则是消费者最大，订出规则要设计师去遵照。从巴黎世家（Balenciaga）到香蕉共和国（Bananan Republic）；从高级到普遍；从杰出人物统治论乃至民主化；从艺术品到日用品。最重要的是，这是一个有关成功行销的故事。

本书完整报导有关服装工业的一切—生产、零售、核发执照、形象制作、以及财务往来—藉由书中主要主角生动的介绍，包括了伊曼纽‧恩加贺（Emanuel Ungaro）、亚曼尼（Armani）、劳夫‧罗伦（Ralph Lauren）、汤米‧希尔费格（Tommy Hilfiger）、凯伦（Donna Karan）、柔蓝（Zoran），以及马歇尔菲得（Marshall Field’s）跟Gap等零售商，作者极尽阐明与生动表达之能事。

『终结流行』这本书很别致、时髦、活泼，而且内容充满了内行人的详细说明；这本书也相当敏锐，深刻地洞悉了时装工业在上个五十年间如何反应时势的改变。

作者简介

泰莉‧艾金斯（Teri Agins）是华尔街日报的资深专稿作家。她替该报采访报导时装业已经有十年之久了。目前居住在纽约市。

《终结流行－流行产业的行销之路》图书简介目录第一部：流行浪潮的起源与解析第一章：什么是流行？——范式转移的驱动力本章深入探讨“流行”这一社会现象的本质，超越简单的时尚更迭。我们将其定义为一种具有高度传染性和周期性的文化与商业现象，是社会心理、技术革新与精英引导共同作用的结果。我们将分析流行的结构性特征，包括其生命周期（萌芽、上升、高峰、衰退、消亡）的非线性演变，并引入“临界点理论”来解释某些趋势如何在一夜之间爆发。第二章：产业的脉搏——解构流行产业链条流行不是孤立产生的，它嵌入在一个由多个利益相关方构成的复杂生态系统中。本章详细描绘了流行产业的整体结构，包括上游的趋势预测机构（如色彩机构、未来学家）、中游的创意与内容生产商（设计师、艺术家、IP持有者）、以及下游的快速反应制造与分销网络。重点分析了不同环节之间的权力动态与信息流转方式，揭示了“流行被制造”而非“自然发生”的内在逻辑。第三章：无形的推手——媒介、技术与符号资本媒介环境是流行得以传播的土壤。本章聚焦于技术如何重塑流行的速度与范围。从早期的杂志和电视广告，到后来的互联网论坛、博客，直至现今的短视频平台和算法推荐系统，每一种媒介的变革都带来了流行传播机制的根本性转变。我们将探讨符号资本（Symbolic Capital）在构建流行中的作用，即一个产品或概念如何通过品牌叙事和文化代码的植入，实现其超越实用价值的社会意义。第二部：行销的艺术——从制造到收割的策略第四章：先知者游戏——趋势预测与预判的陷阱精准的趋势预测是流行行销的“圣杯”。本章批判性地审视了主流的预测方法论，包括定性研究（民族志、焦点小组）与定量分析（大数据挖掘、社交聆听）。我们不仅介绍如何构建有效的预测模型，更重要的是，揭示了预测本身如何成为一种自我实现的预言，以及当所有人都预测同一趋势时，该趋势走向“终结”的必然性。第五章：稀缺性的悖论——限量、排队与需求的制造流行往往与“难以获得”紧密相连。本章深入研究了利用稀缺性（Scarcity）来驱动需求和溢价的行销手法。从早期的“饥饿行销”（Seeding Strategy）到数字时代的NFT与虚拟物品限时发售，分析了如何通过控制供给量、设置进入门槛（如高昂的价格或复杂的购买流程）来最大化消费者对“拥有”的渴望。第六章：社群的炼金术——意见领袖与去中心化传播意见领袖（KOLs/Influencers）是当代流行传播的核心驱动力。本章区分了不同层级的意见领袖——从金字塔顶端的超级名人到基于垂直兴趣的微型影响者（Micro-influencers）。重点分析了如何通过精准的“播种”策略，利用社群网络结构，实现裂变式的口碑传播，以及当网红经济从“光环效应”转向“真实性危机”时，行销策略必须做出的调整。第七章：快速反应与柔性供应链——流行速度的极限挑战在快时尚和“即时满足”的时代，供应链的反应速度决定了市场份额。本章探讨了如何建立一套高度柔性的生产和分销系统，能够迅速捕捉到新兴的微趋势，并在其热度消退前完成最大化的商业收割。这涉及到供应链的数字化转型、小批量多批次生产的经济学，以及对库存风险的精细化管理。第三部：流行的终结与重塑第八章：疲劳感与审美疲劳——流行如何自我毁灭任何流行都有其固有的生命周期。本章研究了导致流行终结的内部因素：过度曝光、同质化竞争、以及消费者的“审美疲劳”。我们分析了品牌如何识别其流行趋势开始饱和的临界点，并主动策划“退场”策略，避免陷入“滞销”的泥沼。第九章：复古的回归与循环——永恒经典的再包装流行的终结并非是彻底的消失，而是形态的转变。本章详细论述了“复古”（Retro）和“重塑”（Reinvention）在商业中的重要性。研究了品牌如何有意识地从历史档案中提取元素，通过现代化的设计语言和叙事包装，使其重新成为“新潮”，实现一种低风险的流行循环。第十章：超越流行——建立持久品牌价值的战略真正的挑战在于如何从依赖短期流行趋势转向建立长期、不可替代的品牌资产。本章将“流行行销”与“品牌基石”区分开来。讨论了如何将成功的流行元素融入品牌DNA，确保核心价值的稳定性，从而在下一个流行浪潮来临时，品牌能成为引领者而非追随者。这需要行销者将目光从“本季爆款”转移到“十年愿景”。结论：行销者的哲学——在无序中寻找秩序本章总结了在瞬息万变的流行世界中，行销人员需要具备的核心思维模式：警惕性、适应性、叙事能力和战略耐心。成功的流行行销不是预测未来，而是塑造未来，并始终准备好迎接下一个“终结”的到来。