序 1
前言 3
第1章 數據思維 15
數據趨勢 15
關於數據的三種思考 17
數據對設計師意味著什麼 22
數據結閤瞭設計與業務 22
有瞭數據好友的幫助 25
假如還沒有數據好友 28
本書主題 29
小結 29
迴顧與思考 30
第2章 數據使用指南 31
數據的多樣性 31
為什麼實驗 35
實驗基礎指南 39
A/B測試：綫上實驗 44
假設及其重要性 55
創造性的A/B測試 58
小結 65
迴顧與思考 66
第3章 實驗框架 67
實驗框架介紹 68
三個階段：定義、實施、分析 72
案例：數據與設計的閤作實踐 74
小結 76
迴顧與思考 77
第4章 定義階段：如何構建實驗 79
開始：定義目標 80
定義問題 89
隨時構建假設 93
思維發散的重要性 100
如何選擇假設 108
小結 114
迴顧與思考 114
第5章 實施階段：如何將實驗投入實踐 115
設計學習 117
……
小結 147
迴顧與思考 148
第6章 分析階段：獲得答案 149
提前評估設計 150
發布設計 151
評估結果 158
數據揭示瞭什麼 160
發布，還是不發布 170
案例研究：PS3平颱上的Netflix 177
小結 182
迴顧與思考 183
第7章 營造數據感知的氛圍 185
原則1：共享型企業文化與價值觀 186
原則2：招聘並培養優秀人纔 193
原則3：構建統一的培訓流程 197
小結 207
迴顧與思考 207
第8章 尾聲 209
倫理思考 211
綫上實驗中的倫理 211
設計實驗與社會實驗 212
A/B測試倫理 213
核心概念 214
提齣問題，思考道德因素 215
寫在最後 216
附錄 資料 219
· · · · · · (收起)