具体描述
《21世纪高等继续教育精品教材•现代广告学》按照广告活动的环节来构建框架，主要特点有：站在企业的角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨；强调了广告主题策划问题，重点论证了广告问题首先是市场问题，不能简单地用广告创意替代广告主题策划；介绍了特劳特的品牌定位理论，并结合我国的实际情况，对这一理论的运用进行了较详尽的讨论；深入探讨了广告与品牌建设的关系，包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
《21世纪高等继续教育精品教材•现代广告学》的创新之处在于全面介绍了特劳特等学者有关品牌定位的理论，对品牌的市场定位与心理定位、领导品牌形成的方法以及广告与品牌定位策划之间的关系等问题进行了介绍。
《人类文明的演进：从石器时代到信息爆炸》 一部跨越数百万年，深入剖析人类社会结构、思想变革与技术飞跃的恢弘史诗。 第一卷：文明的黎明与基石（约 50 万年前 - 公元前 1000 年） 第一章：远古的回响——狩猎采集者的世界 本书的开篇将带领读者回到人类历史的源头，探索智人如何凭借智慧和适应性在严酷的自然环境中生存下来。我们不会仅仅停留于工具的描述，而是深入分析早期社会结构中，知识的代际传承方式、语言的萌芽如何塑造了合作的基础，以及对宇宙万物初步的、充满神秘色彩的认知体系（原始宗教与图腾崇拜）。重点探讨“文化圈”的初步形成与迁徙路线如何奠定了人类基因与文化多样性的底色。 第二章：大转变——农业革命的深远影响 农业的出现不仅仅是生活方式的改变，更是人类与自然关系重塑的关键转折点。本章详细考察了定居生活如何催生了剩余物资的积累，进而引发了社会分化、阶级萌芽和人口密度的激增。我们将对比美索不达米亚、尼罗河谷、黄河与中美洲的独立农业发展路径，分析灌溉技术、历法制定与文字系统的发明在巩固早期国家形态中的核心作用。对于“私有财产”观念的形成及其对后世政治结构的影响，也将进行细致的梳理。 第三章：城邦的兴起与法律的雏形 随着城市中心的崛起，复杂的社会治理需求凸显。本卷聚焦于苏美尔的城邦政治、古埃及的神权统治以及早期印度的种姓制度。特别关注汉谟拉比法典等早期成文法典的制定，分析它们在平衡社会秩序、保护既得利益集团和规范人际关系方面的历史意义。同时，探讨古代哲思的萌芽，例如对“正义”和“王权神授”的早期辩论。 --- 第二卷：古典世界的构建与衰落（约 公元前 1000 年 - 公元 500 年） 第四章：轴心时代的精神觉醒 本章聚焦于公元前数百年发生在世界不同角落的思想大爆发。在东方，孔子构建的伦理秩序与老庄的自然哲学如何深刻影响了东亚的政治文化；在印度，释迦牟尼提出的解脱之道如何超越了吠陀的传统；在希腊，苏格拉底、柏拉图和亚里士多德通过理性思辨建立的哲学体系，为西方知识论奠定了基础。我们将对比这些思想体系的共同点——即对人类存在意义的追问——以及它们在应对社会动荡时的不同策略。 第五章：帝国的扩张与整合 重点分析波斯帝国的高效行政管理体系、亚历山大大帝的文化传播（希腊化）以及罗马共和国向帝国的转型过程。本书将深入剖析罗马的军事制度、道路建设和成文法对地中海世界的统一性贡献。更重要的是，我们将探讨庞大帝国如何通过基础设施（如供水系统、公共浴场）来塑造公民身份和集体认同感，并分析过度扩张、内部腐败和蛮族压力最终导致其衰亡的复杂内在机制。 第六章：信仰的兴起与冲突 在古典帝国晚期，统一的思想和精神寄托变得尤为重要。本章详细阐述了早期基督教的传播、教义的组织化过程及其与罗马世俗权力的复杂互动。同时，对比拜占庭帝国如何继承和发展了罗马的遗产，以及伊斯兰教在七世纪的兴起，分析宗教作为一种超越地域的组织动员力量，如何重塑了欧亚大陆的政治版图。 --- 第三卷：中世纪的整合与变革（约 公元 500 年 - 公元 1500 年） 第七章：黑暗中的灯塔——东西方的分野 欧洲在西罗马帝国崩溃后进入封建割据状态，本章探讨了庄园制度、骑士精神的形成，以及教会在知识垄断和政治干预中的核心角色。与之形成鲜明对比的是，伊斯兰黄金时代的科学、数学和医学的辉煌成就，它们在巴格达、科尔多瓦等地保存并发展了古典遗产。东亚方面，唐宋王朝的科举制度与发达的商业网络，展示了另一种高效的中央集权模式。 第八章：十字军东征与全球意识的萌芽 十字军东征不仅是宗教战争，更是东西方之间物质与信息交流的催化剂。本章分析了欧洲对东方奢侈品、技术和知识（如阿拉伯数字）的渴望如何刺激了商业复苏，并间接削弱了封建领主的权力。同时，蒙古帝国的建立及其“欧亚大陆桥”的形成，以前所未有的速度连接了远东与欧洲，为后来的地理大发现提供了技术和心理铺垫。 第九章：技术驱动的社会重塑 中世纪晚期，一些看似微小的技术进步产生了巨大的社会影响。重点分析了重犁、水车和风车的普及如何提高了农业生产率，以及活字印刷术在东亚的出现（虽然未大规模推广）和欧洲古腾堡印刷术的革命性影响。我们还将审视黑死病对欧洲社会结构（如劳动力短缺、工资提升）产生的颠覆性后果，为文艺复兴的到来埋下伏笔。 --- 第四卷：全球化与现代性的起源（约 公元 1500 年 - 公元 1800 年） 第十章：地理大发现与世界体系的建立 本章详细描绘了欧洲航海家们如何打破旧有的地理认知，开启“大航海时代”。重点研究了葡萄牙和西班牙如何建立起早期的殖民网络，以及随之而来的“哥伦布交换”——动植物、疾病和人口在全球范围内的重新分配。分析这种早期全球化对美洲原住民文明的毁灭性打击，以及对欧洲商业资本主义的原始积累所起的作用。 第十一章：宗教改革与理性精神的崛起 马丁·路德的宗教改革不仅仅是神学争论，它挑战了既有的权威结构，促进了民族语言的使用，并间接催生了个人主义的兴起。本章紧密结合文艺复兴时期对古典人文学科的重新发掘，探讨了“人文主义”如何将关注点从神转向人自身。强调了哥白尼、伽利略等人通过观察和实验挑战传统宇宙观的科学革命，是现代科学方法的基石。 第十二章：绝对君主制与启蒙的曙光 绝对君权在路易十四治下的法国达到顶峰，本章分析了中央集权国家如何通过常备军、税收体系和官僚机构来巩固权力。然而，在思想领域，洛克、伏尔泰、卢梭等启蒙思想家们对天赋人权、社会契约和三权分立的探讨，直接构成了对旧制度的理论挑战。这些理念的传播，为下一世纪的政治革命准备了思想弹药。 --- 第五卷：现代性的狂飙突进（约 公元 1800 年 - 公元 2000 年） 第十三章：工业革命的引擎 本书将深入剖析英国率先完成工业化的关键因素：煤炭、蒸汽机、工厂制度的出现。我们不会将其视为单一的技术进步，而是分析其如何彻底改变了家庭结构、城市化进程和社会阶级关系——中产阶级的崛起与工人阶级贫困化的并存。探讨工业化对环境的首次大规模冲击以及对全球资源分配格局的重塑。 第十四章：意识形态的冲突与民族国家的形成 19世纪是民族主义和帝国主义竞争的时代。本章分析了法国大革命遗留下来的自由主义、保守主义、社会主义等主要意识形态如何塑造政治运动。重点研究了俾斯麦统一德国和意大利的过程，探讨了“民族认同”如何被建构出来，以及这种民族主义如何不可避免地导向了20世纪初的军事对抗。 第十五章：两次世界大战与全球秩序的重构 第一次世界大战是旧欧洲秩序崩溃的标志，本章侧重于总体战的概念及其对社会资源的全面动员。随后，分析了凡尔赛体系的脆弱性、法西斯主义和斯大林主义的兴起。第二次世界大战结束后，美国和苏联的崛起建立了新的两极格局，联合国、布雷顿森林体系等机构的建立，标志着人类试图建立更完善的全球治理框架的努力。 第十六章：信息时代的序幕 冷战时期的军备竞赛（特别是核武器的出现）对人类的生存提出了终极拷问。本章探讨了晶体管、计算机技术和互联网的早期发展，指出这些信息技术的进步如何开始超越传统的工业模式，预示着一个知识和连接速度定义的新时代的到来。苏联解体标志着一个意识形态时代的终结，但同时也开启了新的地缘政治变局。 --- 尾声：理解连续性中的断裂 本书总结时将回归核心论点：人类文明的发展并非简单的线性进步，而是在技术、思想和结构之间不断地适应、循环与断裂。我们必须理解古老的生存智慧与现代的复杂挑战之间的关联，才能更清晰地审视我们所处的时代及其面临的未来抉择。本书旨在提供一个宏大的时间框架，帮助读者在海量的信息中辨识出那些真正驱动人类历史进程的永恒力量。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有