少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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发表于2024-11-23
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图书描述
作者喬許•柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，
他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，
這些商業文章只有一個寫作鐵則：
讀者的時間永遠比你的寶貴。
文案若要脫穎而出，首重文章的意義比──
意義比＝有意義的文字／總字數
而一段好文案，意義比應達80%。
如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：
1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出
3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：
Reader──讀者
找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求
Objective──目的
你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？
Action──行動
這篇文章是否能引起讀者做出行動？
iMpression──印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象？
無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，
本書能幫助你──
√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能游刃有餘。
√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
√ 寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。
著者简介
喬許•柏納夫（Josh Bernoff）
弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造出「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。
其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。
《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。
图书目录
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