具體描述
本書主要介紹瞭快消品行業爆品應具有的基本特性以及打造爆品的秘法。透過産品力、傳播力、執行力、企業戰略及領導意誌等多維度論述、係統性剖析、全麵揭示爆品打造的各個環節，並通過多年實戰操刀的爆品實例，碼字成書，總結瞭一套行之有效的爆品煉金術，最後凝練成一組簡單公式，讓讀者一目瞭然。
著者簡介
李鵬：
一位深受中國傳統文化熏陶的80後營銷人。作為無形創始人，秉持“敢想實乾、責任價值”的經營理念，帶領無形策劃砥礪前行十餘載。在新時代營銷中，提齣瞭頗有成效的“爆品戰略三三法則”，並積極踐行“思維突破、集中力量、拿齣絕活”的燥品思維，力爭在當下“超競爭、超細分、超短頻”的市場態勢下，讓企業能夠跟上時代的步伐，行穩緻遠:能夠融入世界商業文明的版圖中，光芒萬丈。
圖書目錄
1.1 爆品是什麼
品質視覺化
高性價比
高格調
1.2為什麼要打造爆品？
注意力稀缺
不一樣的消費升級
1.3打造爆品的五個方麵
第二章産品力--讓消費者欲罷不能
2.1爆品應該具有什麼特質？
新主流
聚焦
痛點
用戶參與
口碑
場景
2.2産品命名
擬人化命名
情趣化命名
場景化命名
2.3産品定價
卡價格帶
先高後低
反其道而行
2.4産品包裝
跳齣來
外顯化
鏈接：老乾媽：佐餐醬第一品牌的爆品奇跡
第三章傳播力--引爆流行的背後推手
3.1傳播原則
傳播通俗化
利益具體化
效果重復化
傳播有序化
內容靈活化
戰略一緻性
3.2引爆點法則
3.3傳播的三大戰役
大發布
大事件
大會戰
3.4低成本傳播
順著做認知
對著做感知
鏈接：《穹頂之下》如何一夜爆紅
第四章執行力--成就爆品的組織保證
4.1團隊士氣
富之：富口袋，富腦袋
教之：教價值觀，教方法論
4.2方法
大招商，招小商
精準鋪貨，少壓快補
優中取優，定點爆破
集中聯動，圍點打邊
小中見大，區域龍頭
4.3組織
激活個體
特種部隊化
第五章企業戰略及老伴意誌
5.1爆破是企業戰略
5.2老闆意誌
鏈接：褚時健：活著是為瞭什麼？
爆品密碼思維導圖
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
关于这本书，是在微信商城里看到的，非常的感兴趣，因为我本身也是做快消的，更喜欢去学习新知识。 “据了解，这本书写了三年！匠心之作！讲述现阶段快消品中超级爆品案例的案例、逻辑与方法，背后更是行之有效的爆品打造模式。” 第一次在微信商城看到书的目录，而且详情页还...
評分关于这本书，是在微信商城里看到的，非常的感兴趣，因为我本身也是做快消的，更喜欢去学习新知识。 “据了解，这本书写了三年！匠心之作！讲述现阶段快消品中超级爆品案例的案例、逻辑与方法，背后更是行之有效的爆品打造模式。” 第一次在微信商城看到书的目录，而且详情页还...
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評分最近，当我走入书店，突然发现畅销书架与新书栏上林林总总的排满了快消品企业战略相关的书籍。作为一个小小的快消策划从业者，对于这些书所提到的概念、名词、方式多多少少总能理解。 而当我读到李鹏老师这本书，惊喜的发现老师用了另外一个角度去阐述快消行业的企业战略——更...
評分再不爆发，真的没机会了！ 留给我们的时间不多了！以前看比赛经常听到这句话，大多是一笑了之，而今天有幸拜读了《爆品密码》，真的感觉到这句话正是在说我们每一个人。市场的变的太快，快的我们必须全力以赴！越来越多的企业主感叹市场不给力，产品太难做；也不止一位营销人身...
用戶評價
刨析的很到位，針針見血...... 強烈推薦
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评分營銷策劃類教科書式案例剖析
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