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媒体策划与营销

简体网页||繁体网页
2009-12
282
25.00元
9787040263091

图书标签: 营销策划  新闻传播  广告学  媒体策划营销  了解   


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发表于2024-11-03

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图书描述

《媒体策划与营销》从引领读者认识媒体广告出发,深入浅出,全盘呈现媒体策划流程,继而引申到媒体广告经营、营销领域,可以说系统地回答了媒体广告的方方面面,旨在与业界人士、传媒专家、学者及广大的学生朋友共飨媒体专业知识。

在具体架构方面,《媒体策划与营销》分为上、中、下三篇:

上篇“媒介与广告”,主要讲述广告媒体的分类与形态、每种媒体的传播特点等,着重增进读者对各种广告媒体的认知。另外,较之同类著作,本篇也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍,以紧跟媒体变革前沿,开拓读者视野。

中篇“广告媒体策划”,从媒体策划的内涵和流程出发,分三步走,为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中,读者可以获得媒体作业的大致轮廓和操作方法,比如如何分析市场、分析消费者,如何评估媒体的价值,如何设定区域市场、安排广告刊播次数等,还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。

下篇主讲“媒体广告营销”,大到营销环境、营销目标,小到广告产品及价格,结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及实际案例,在前篇媒体策划的基础上,着重从媒体广告经营的视角,为读者更深入地介绍了媒体广告的运作特点及模式,具有很强的实用性和可操作性。

《媒体策划与营销》可作为广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业的教材,也可供广告策划人员阅读参考。

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