如何把产品打造成有生命的品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中信出版社

作者:叶明桂

出品人:

页数:248页

译者:

出版时间:2018-2

价格:42.00元

装帧:假精装

isbn号码:9787508683737

丛书系列:

图书标签:

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• 长期主义

《光影之间：数字时代下的品牌新叙事》 在信息洪流与碎片化传播的当下，我们赖以生存的商业世界正经历着前所未有的变革。消费者不再是 passive 的接收者，而是 active 的参与者；产品也不再是孤立的实体，而是承载情感与价值的媒介。品牌，作为连接产品与消费者的桥梁，其塑造方式与传播逻辑，早已跳脱了过往的框架。 《光影之间：数字时代下的品牌新叙事》并非一本关于“如何将产品变成有生命的品牌”的教科书，它是一次深入的观察，一次对数字时代下品牌演进的探索，一次对“品牌”这一概念在全新语境下重塑的思考。本书将带领读者穿越纷繁复杂的数字场景，理解在信息爆炸的时代，品牌如何才能触及人心，而非仅仅被看见。 第一篇：数字脉络下的品牌基因重塑 在互联网尚未深度渗透的年代，品牌的构建往往依赖于宏大的传播媒介和统一的叙事。然而，数字时代的到来，将品牌的舞台分解成无数个细微的交互节点。消费者通过社交媒体、内容平台、短视频、直播等多种渠道，主动搜寻、评价、分享，甚至参与到品牌的创造过程中。 本书的第一篇，将聚焦于“数字脉络下的品牌基因重塑”。我们不再探讨“如何赋予生命”，而是深入分析“生命如何在此脉络中自然流淌”。 第一章：从“吆喝”到“对话”——消费者行为的数字转型 传统的品牌传播，多是一种单向的“告知”与“说服”。而数字时代，消费者的决策路径变得更加复杂且个性化。他们不再是被动接受广告轰炸，而是通过搜索、比对、口碑传播来形成自己的判断。本章将深入剖析这些数字行为背后的心理机制，以及品牌如何从“宣告者”转变为“倾听者”和“响应者”。我们将探讨用户生成内容（UGC）的力量，社交媒体互动的重要性，以及社群运营在构建品牌忠诚度中的作用。理解消费者在数字世界中的“足迹”，是进行有效品牌叙事的第一步。 第二章：算法之眼与情感之锚——数据赋能下的品牌感知 数据，是数字时代最宝贵的财富之一。然而，数据本身是冰冷的，品牌需要赋予其温度。本章将探讨如何利用数据洞察消费者需求、偏好与情感。这并非简单的用户画像，而是通过对海量数据的深度挖掘，找到那些隐藏在数字背后的情感触点，构建能够引起消费者共鸣的品牌“情感之锚”。我们还将讨论算法在内容推荐、精准营销中的应用，以及品牌如何在高效率的算法推荐之外，注入真诚的情感，避免沦为冰冷的“流量机器”。 第三章：碎片化时代的叙事艺术——从故事到“故事集” 在信息碎片化的时代，完整的长篇故事往往难以吸引注意力。品牌叙事需要适应这种变化，从单一的宏大叙事转变为由无数个微小、精彩的“故事片段”组成的“故事集”。本章将探讨如何在短视频、社交媒体动态、博客文章等不同载体上，构建引人入胜的微叙事。我们将分析那些成功的品牌如何通过一系列精心设计的碎片化内容，逐步勾勒出品牌的形象、价值观和愿景，让消费者在每一次的接触中，都能捕捉到品牌的一部分“生命力”。 第四章：触点即是节点——全链路的用户体验设计 数字时代，消费者与品牌的每一次触碰，无论是在线上还是线下，都构成了用户体验的一部分。本书的这一章节将强调“触点即是节点”的理念，即每一个用户接触点，都应被视为品牌叙事的延伸和用户体验的关键环节。从最初的广告触达，到网站浏览，再到购买决策、售后服务，乃至社区互动，每一个环节都需要精心设计，确保品牌信息传递的一致性与情感共鸣。我们将探讨如何通过流畅的跨渠道体验，让消费者感受到品牌的“在场”与“关怀”，从而加深对品牌的认知与好感。 第二篇：情感共振与价值连接——数字时代的新型品牌关系 品牌不再仅仅是产品的附加价值，它更是一种情感的投射，一种价值观的认同。在数字时代，消费者更容易通过品牌找到归属感和社群认同。本书的第二篇，将聚焦于“情感共振与价值连接”，探讨品牌如何超越物质属性，与消费者建立深层次的情感和价值观层面的连接。 第五章：情绪的涌动与共鸣——情感化营销的策略与实践 情绪，是驱动人类行为的重要因素。成功的品牌往往能够精准捕捉并激发消费者的情感。本章将深入探讨情感化营销的策略与实践。我们将分析如何通过视觉、听觉、故事等多种元素，营造特定的情感氛围。从“感动”到“激发”，从“怀旧”到“期待”，我们将剖析不同情感维度在品牌传播中的应用，以及如何避免过度煽情，而是以真诚打动人心。 第六章：价值观的传递与认同——品牌人格的塑造与显化 在日益多元化的社会中，消费者越来越倾向于选择与自己价值观相符的品牌。本章将探讨品牌人格的塑造与显化。一个有清晰价值观的品牌，能够吸引志同道合的消费者，形成坚固的社群。我们将分析那些成功树立自身价值观的品牌案例，探讨它们如何通过内容、行动、合作等方式，将自身的价值理念融入到日常的品牌沟通中，并引发消费者的共鸣与认同。 第七章：社群的生长与赋能——从“粉丝”到“伙伴” 数字社群，是品牌与消费者建立深度连接的重要场所。本章将探讨社群的生长与赋能。我们不再将消费者仅仅视为“粉丝”，而是鼓励他们成为品牌的“伙伴”。我们将分析如何通过搭建社群平台、组织线上线下活动、鼓励内容共创等方式，培育一个活跃、健康的品牌社群。一个有生命力的社群，不仅能够为品牌提供宝贵的反馈，更能成为品牌忠诚度的重要来源，甚至成为品牌传播的有力推手。 第八章：体验的温度与延展——服务设计的伦理与创新 品牌体验，早已超越了产品本身的物理属性。在数字时代，服务体验的重要性日益凸显。本章将探讨体验的温度与延展，关注服务设计的伦理与创新。我们将分析如何通过人性化的服务设计，让消费者感受到品牌的“温度”。从个性化推荐到即时响应，从便捷的购买流程到贴心的售后关怀，每一个服务细节都关乎着品牌形象的塑造。同时，我们也将探讨如何在数字化的服务过程中，保留人情味，并不断探索创新的服务模式，为消费者带来惊喜。 第三篇：未来的回响与无限可能——数字时代下品牌的新边界 数字技术仍在飞速发展，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术，正在不断拓展品牌的边界。本书的第三篇，将展望“未来的回响与无限可能”，思考品牌在技术革新浪潮中的新定位与新策略。 第九章：虚拟与现实的交织——沉浸式体验的品牌想象 随着元宇宙、VR/AR技术的不断成熟，品牌将有机会为消费者创造前所未有的沉浸式体验。本章将探讨虚拟与现实的交织，以及沉浸式体验为品牌带来的想象空间。我们将分析品牌如何利用这些新技术，构建虚拟商店、举办数字展会、开发互动游戏，让消费者在虚拟世界中与品牌进行深度互动，从而获得更深刻的品牌记忆和情感连接。 第十章：AI时代的品牌助手——智能交互与个性化服务 人工智能正在深刻地改变着用户与品牌的交互方式。本章将探讨AI时代的品牌助手，聚焦智能交互与个性化服务。我们将分析AI如何在客户服务、内容生成、产品推荐等方面发挥作用，提升效率，同时也要警惕过度依赖AI可能带来的“去人化”风险。品牌需要找到AI与人工服务的平衡点，确保在技术赋能的同时，依然保持人性的关怀和情感的连接。 第十一章：可持续发展与社会责任——品牌的新使命 在数字信息更加透明的时代，企业的社会责任与可持续发展理念，已成为衡量品牌价值的重要维度。本章将探讨品牌的新使命，关注可持续发展与社会责任。我们将分析那些将可持续发展理念融入品牌战略的案例，探讨它们如何通过环保实践、公平贸易、社区支持等方式，赢得消费者的尊重与青睐。一个对社会负责的品牌，更容易在数字时代获得长期的信任与认可。 第十二章：品牌的迭代与新生——在变化中保持核心 数字时代是不断变化的，技术、消费者需求、社会环境都在持续演进。本书的最后一章，将聚焦品牌的迭代与新生。我们探讨的是，如何在快速变化的环境中，保持品牌的核心价值与精神，同时又能够不断创新，适应新的传播方式与消费者需求。成功的品牌，并非一成不变，而是在不断地自我革新与迭代中，焕发新的生命力，与时俱进，创造更长远的影响。 《光影之间：数字时代下的品牌新叙事》，是一次对数字时代品牌演进的深度梳理与前瞻思考。它不提供一套僵化的“秘籍”，而是提供一种观察的视角、一种思考的框架，以及一种探索的勇气。希望读者能够从中获得启发，理解在光影交织的数字世界中，品牌如何才能真正地被看见，被记住，并与消费者建立起深厚的情感与价值连接。

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初读几章，我立刻被作者那种深入骨髓的观察力所折服。他似乎拥有X光般的透视能力，能直击当前市场营销的痛点——同质化竞争下的审美疲劳。很多品牌都在谈论“用户体验”，但大多停留在界面友好度或售后响应速度这种表层。这本书却将焦点放在了品牌的“内在生命力”上，探讨的是如何赋予一个产品或服务以性格、记忆和成长的潜力。我尤其欣赏其中关于“品牌叙事”与“用户参与”之间辩证关系的论述。它不是让你单方面地讲述一个故事，而是鼓励你设计一个开放的剧本，让每一个购买和使用的用户都成为共同的编剧。这种从“我做什么”转向“我们一起创造什么”的视角转变，对我目前负责的文化创意项目有着极大的启发性。我感觉这不是一本教你如何“卖东西”的书，而是一本指导你如何“建立一个社群”的指南，其深度远远超出了我对一本商业书籍的初始预期。它的语言风格非常平实，但逻辑链条却异常清晰有力，读起来完全没有负担。

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读完最后一章，合上书本，我感到一种久违的、被彻底激活的创作欲望。这本书没有给我任何可以直接复制粘贴的营销模板，这恰恰是它最大的优点。它提供的是一套强大的思考框架和一套全新的观察世界的方式。如果说市面上大部分营销书籍是在教你如何精修工具，那么这本书就是在教你如何理解工具背后的“自然法则”。它让我明白，品牌不再是一个由市场部创造的静态标识，而是一个需要持续喂养、不断演化的生态系统。我最欣赏的是它对“失败”的定义——品牌生命周期中的“衰退”并非终点，而是进化或重生的前兆，这种积极且富有弹性的视角，极大地鼓舞了我。我将这本书放在办公桌最显眼的位置，它更像是一个提醒者，提醒我，每一次产品迭代、每一次客户互动，都是在塑造这个“生命体”的未来形态。对于任何希望打造经久不衰事业的创业者和品牌管理者来说，这本书提供的精神食粮是无可替代的。

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我得承认，这本书的阅读体验是渐进式的，它需要你投入心力去思考，而不是囫囵吞枣。在前三分之一，我把它当作一本理论参考书来读，关注的是概念的清晰度。但进入中段，特别是关于“品牌记忆的构建”那一章节时，我的阅读方式彻底改变了。我开始带着笔记和高亮笔，仿佛在进行一次学术研究。作者对“时间”在品牌生命周期中的作用的解读，颠覆了我过去对短期促销和长期价值的看法。他强调，真正的生命力并非瞬间爆发的能量，而是持续稳定输出的节奏感。这种对“慢”和“持久”的推崇，与当前快节奏的互联网营销环境形成了鲜明对比，但细想之下，却蕴含着更深远的商业智慧。这本书的价值在于，它让你慢下来，重新审视你所做的一切，到底是昙花一现的表演，还是旨在扎根于用户心智的长期耕耘。它迫使你面对一个根本性的问题：你的品牌，是否真的值得被记住？

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这本书的封面设计，坦白说，一开始并没有立刻抓住我的眼球。它采用了一种非常内敛的深蓝色调，搭配着简洁的白色宋体字，给人的第一印象是“专业”而非“激情”。我通常更偏爱那些色彩鲜明、能一眼看出主题的营销类书籍，所以最初我只是把它随手放在了书架的角落。然而，当我最近在整理工作流程，思考如何让手头的几个项目不再是冷冰冰的商品，而是能与用户建立情感连接的“伙伴”时，偶然间再次注意到了它。我翻开目录，发现它似乎在探讨一种超越传统广告和公关技巧的哲学层面，关于“人”与“物”之间更深层次的互动构建。这让我产生了浓厚的兴趣，尤其是关于品牌如何像生物一样呼吸、成长和适应环境的章节标题，听起来就充满了洞察力，让人迫不及待想一探究竟。我期待它能提供一套系统性的方法论，而不是空泛的口号，指导我如何将抽象的品牌价值，转化为用户日常体验中可感知的、鲜活的细节。这本书的厚度也恰到好处，显示出内容的扎实，不像有些畅销书那样为了凑字数而显得臃肿。

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这本书在结构上处理得非常巧妙，它似乎遵循了生物学的基本规律来构建商业逻辑。开篇奠定了“基因”和“起源”的理论基础，接着逐步深入到“新陈代谢”、“适应性变异”以及最终的“繁衍与进化”。这种跨学科的隐喻使用，极大地拓宽了我的思维边界。例如，书中提到品牌在遭遇市场危机时，其“应激反应机制”应该如何预先设计，这完全可以套用到危机公关的预案中，但视角却更加动态和有机化。我发现自己频繁地停下来，不是因为不理解，而是因为想将书中的某个理论点立刻映射到我正在处理的实际案例上。书中引用的案例虽然篇幅不多，但都极为精准且富有代表性，它们不是那些老生常谈的巨头案例，而是更多关于中小型企业如何通过精准的“生命力注入”实现弯道超车的实例，这对我这种资源有限的团队来说，简直是雪中送炭。

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有些干货

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书中桂式三乘三定位模块很有用，钦佩大大的输出能力。

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繁体版后简体版再读

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竟然是不错的 尤其第二章

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给了一些很实际的建议。