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《高职高专十一五规划教材•经管类•广告学》依据高职高专学生培养特点和要求而编写，具有实用性、新颖性和简明性等特点。《高职高专十一五规划教材•经管类•广告学》内容紧凑、资料翔实、案例鲜活，理论与实践紧密结合。主要内容包括导论、广告历史、广告组织、广告受众、广告受众、广告策划、广告创意与表现、广告创作、广告媒介、广告效果评估等，涵盖了广告学研究的主要环节和领域。
《星辰的低语：宇宙未解之谜探秘》 内容简介 第一章：虚空中的回响——暗物质与暗能量的猜想 宇宙，这个我们赖以生存又充满无限可能的巨大剧场，其绝大部分内容却对我们隐藏起来。我们所能观测到的恒星、星系、气体云，它们遵循的物理规律似乎只触及了冰山一角。本书将带领读者潜入现代天体物理学最前沿的迷雾地带，深入探讨构成宇宙质量-能量构成中近95%的神秘物质与能量：暗物质和暗能量。 暗物质，这个看不见、摸不着，却以引力效应主宰着星系旋转速度和星系团聚拢的“幽灵骨架”，究竟是由何种粒子构成的？我们将回顾从维里·鲁宾对星系旋转曲线的观测开始，历代科学家提出的各类候选者：从詹姆斯·韦伯空间望远镜捕捉到的早期宇宙图像中对弱引力透镜效应的精细分析，到地下深处的氙探测器试图捕捉WIMP（弱相互作用重粒子）湮灭信号的努力。我们会详细解析超对称理论（SUSY）中对中性微子（Neutralino）的预测，并审视轴子（Axion）等更轻量级粒子的理论框架。这本书不会止步于理论，而是将目光投向实验物理学的最新进展，探讨直接探测、间接探测以及对早期宇宙遗迹的搜寻，力求勾勒出寻找暗物质的清晰路线图。 紧随其后的是暗能量——那个驱动宇宙加速膨胀的、比真空本身更具压力的负压能。从1998年对Ia型超新星的惊人观测，到当前对宇宙微波背景（CMB）各向异性的精确测量，暗能量的证据链条日益坚固。我们将剖析爱因斯坦的宇宙学常数（Lambda）模型，探讨它在描述当前宇宙膨胀动力学中的成功之处，同时也聚焦于它所引发的“真空能量之谜”——理论预测值与观测值之间高达120个数量级的巨大鸿沟。此外，本书还将介绍替代性的引力理论，如修改引力理论（f(R)引力）或更高维度的理论模型，它们试图在不引入全新能量形式的情况下解释宇宙的加速膨胀。读者将了解到，我们对宇宙终极命运的理解，正悬于对暗能量性质的最终界定之上。 第二章：系外行星的生态学：宜居带的边界与生命信号的解析 如果说暗物质定义了宇宙的结构，那么系外行星的探索则触及了我们存在的终极疑问：我们是否孤独？本章将聚焦于搜寻地外生命的科学前沿。自开普勒望远镜开启对系外行星的“丰收时代”以来，我们已经确认了数千颗围绕其他恒星运行的世界。 本书将系统梳理当前主要的系外行星探测技术，包括凌日法（Transit Method）的精度提升，以及对径向速度法（Radial Velocity Method）在探测低质量行星（如地球大小行星）上的应用。我们将详细分析“宜居带”（Habitable Zone, HZ）的概念——这个基于液态水存在的区域，如何受到恒星类型（从M型红矮星到G型黄矮星）的辐射特性、行星大气组成以及轨道共振的影响而被动态修正。 更进一步，我们将进入“生物标记”（Biosignatures）的解析阶段。寻找生命不仅仅是找到一颗位于宜居带内的岩石行星。关键在于分析其大气光谱。本书将深入探讨下一代望远镜，如詹姆斯·韦伯空间望远镜（JWST）和未来拟议的超大口径地面望远镜，将如何识别大气中氧气、甲烷、水蒸气等关键分子。我们还将讨论“伪生物标记”（False Positives）的挑战，例如，非生物过程如何也能在行星大气中产生看似生命的信号，以及如何利用复杂的气体组合（Disequilibrium Chemistry）来区分真正的生物活动与地质活动。从“超级地球”到“海洋世界”，再到可能存在生命迹象的类地行星，我们将评估这些世界的真实潜力，并展望我们首次确认地外生命可能发生的时间窗口。 第三章：时空褶皱的几何学：黑洞、引力波与量子引力的挑战 时空本身并非平坦而静止的背景，而是可以被物质扭曲和拉伸的动态实体。本章围绕爱因斯坦广义相对论的极端预测展开，探讨黑洞、引力波的物理学以及人类对量子引力的终极追求。 黑洞，这些时空被无限压缩的奇点，不再是理论家的臆想。事件视界的精确成像（如EHT项目对M87和人马座A的观测）为我们提供了检验强引力场下物理学的绝佳实验室。我们将剖析黑洞的分类（史瓦西、克尔、莱斯纳-诺德斯特伦黑洞），并探讨霍金辐射理论，尽管其尚未被直接观测证实，它却构成了我们理解信息悖论的基石。 引力波天文学的诞生，彻底改变了我们倾听宇宙的方式。LIGO和Virgo探测器捕捉到的中子星并合（GW170817）以及不同质量黑洞的合并事件，不仅证实了爱因斯坦百年前的预言，更开辟了“多信使天文学”的新纪元。本书将详细介绍这些探测器的工作原理，分析从波形数据中提取出的物理信息——例如，黑洞的质量、自旋以及合并后对时空造成的涟漪。我们还将展望下一代引力波探测器，如LISA（激光干涉空间天线），它们将聚焦于超大质量黑洞的合并和早期宇宙的引力波背景。 最后，我们必须面对理论物理学的“圣杯”——将量子力学与广义相对论统一起来的量子引力理论。本书将介绍对圈量子引力（Loop Quantum Gravity）和弦理论（String Theory）的深入比较。我们将探讨它们如何尝试解决黑洞奇点问题，以及它们各自在描述普朗克尺度下的时空结构时所面临的哲学和数学挑战。这不是一个寻求答案的章节，而是一次对人类认知边界的极限探索。 结语：从未知到已知——科学的边界与展望 《星辰的低语》是一次对当前科学最激动人心、最令人困惑领域的全面巡礼。它探讨的不是既有的知识体系，而是那些悬而未决的问题——宇宙的绝大部分是什么？生命是宇宙的普遍现象还是罕见奇迹？时空在最微小的尺度上是如何运作的？本书旨在激发读者对未知世界的敬畏与好奇心，并展示人类智慧如何在最深奥的谜题面前，不断拓展认知的疆界。
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