具體描述
《普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材•市場調查與預測》采用中國本土的案例和現象講解市場調查與預測的基本理論和方法，用嚴密的邏輯體係，形象的圖錶說明，深入淺齣的語言風格，較強的可操作性，真實的調查數據和案例，增強其科學性和可讀性。
著者簡介
莊貴軍，男，山東省膠南市人。1984年獲經濟學學士學位，1989年獲市場營銷方嚮碩士學位，2001年獲香港城市大學營銷學博士學位。現為西安交通大學管理學院市場營銷學教授。論文發錶在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of International Consumer Research，《管理世界》，《財貿經濟》，《係統工程理論與實踐》，《南開管理評論》，《係統工程學報》和《預測》等國內外各類學術期刊上。目前主持兩項國傢自然科學基金項目，一項陝西省自然科學基金項目，一項教育部留學基金項目。另外，還作為研究骨乾，參與一項國傢自然科學基金優秀創新群體項目。
圖書目錄
第一章 市場調查與預測概述 第一節 管理與決策 第二節 信息及其功能 第三節 市場調查與預測的地位與作用 第四節 市場調查與預測機構和就業機會 第五節 本書的內容結構第二章 市場調查與預測的類型與方案策劃 第一節 市場調查與預測的內容 第二節 市場調查與預測的類型 第三節 調查結果中可能齣現的誤差及其處理 第四節 市場調查與預測的程序 第五節 市場調查與預測的方案策劃第三章 市場調查方法 第一節 二手數據的收集方法 第二節 詢問調查法 第三節 實驗調查法 第四節 觀察調查法第四章 問捲與測量方法 第一節 測量與測量工具 第二節 問捲與問捲設計 第三節 態度量錶 第四節 深度詢問和投影法第五章 抽樣方法與設計 第一節 普查與抽樣調查 第二節 抽樣程序 第三節 常用的抽樣方法 第四節 樣本容量的確定第六章 調查實施與數據整理 第一節 調查實施 第二節 數據整理 第三節 應用SPSS軟件輸入、調用和存儲數據第七章 數據分析 第一節 數據分析技巧概述 第二節 單變量數據分析 第三節 雙變量數據分析 第四節 多變量數據分析第八章 市場預測方法 第一節 市場預測概述 第二節 定性預測法 第三節 時間序列預測法 第四節 因果關係分析預測法第九章 報告的編寫與陳述 第一節 報告的內容構成 第二節 編寫報告應注意的問題 第三節 報告中常用的幾種統計圖 第四節 報告的陳述和演示附錄 附錄A 二位隨機數字錶 附錄B 單尾的正態分布錶 附錄C 單尾的￡分布錶 附錄D X2分布錶後記
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