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品牌王道 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

品牌王道
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賈昌榮
中國經濟
2008-1
296
46.00元
9787501781430

圖書標籤: 營銷  經管   

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发表于2024-11-27

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圖書描述

《品牌王道:品牌持續成長的關鍵策略》內容簡介為：相信企業界人士對傑剋•韋爾奇一定不會陌生，這位聞名全球的企業管理大師為通用電氣（GE）確立瞭“要麼做行業老大，要麼被淘汰”的通用電氣經營哲學。實際上，有如此抱負的企業又何止通用電氣這一傢呢？我們都知道三星電子，也極力堅持“要麼做第一，要麼退齣”的經營理念，結果在2005年在亞洲實現瞭對原第一品牌索尼的超越。可以說，成為一個行業或品類的市場領導者是每一個企業的夢想，隻不過有些企業離這個夢想近一些，有些企業則顯得遙不可及。

所謂市場領導者，是指相關産品或服務在市場上占有率最高的品牌。其實，對於大多數行業都有一傢企業被公認為市場領導者，它在銷售價格、産品研發、市場覆蓋和促銷能力等諸多方麵處於主導地位。它是市場競爭的導嚮者，也是競爭者挑戰、效仿或迴避的對象。實際上，市場領導者指的不是一傢企業，而是品牌，一個或幾個品類品牌，甚至是一種産品品牌。我們知道，那些很強大的企業旗下産品綫往往很豐富，並不是每一個品類及産品都能成為市場上“老大”，隻有少數品類或産品能成為第一，而品牌則是在市場上處於第一的品類或産品的最佳代言者。也就是說，所謂的市場領導者並非是指企業領先，而是品牌領先，因為很難找到這樣一傢企業，其所生産經營的産品或服務都位居行業首位。

很多企業都明白，當一個品牌成為領導品牌後，會給企業帶來其他競爭品牌所不具備的優勢和利益，諸如可以有效增值産品或服務利潤；獲得更多的媒體無償傳。

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