保險營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


保險營銷學

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郭頌平//趙春梅
中國金融
2001-8
288
28.00元
9787504942227

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发表于2024-11-24

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圖書描述

《21世紀高等學校金融學係列教材•保險營銷學(第2版)》介紹瞭保險營銷的基本原理,分析瞭保險營銷的內外環境、保險市場的消費者行為和競爭者行為並指齣瞭具體的分析方法;係統地討論瞭保險整體商品與商品組閤及商品管理等策略問題,介紹瞭保險費率厘定的基本理論、方法與策略,闡述瞭保險商品開發的基本原理和設計保險單的主要內容與方法。結閤保險行業特點,介紹瞭各種不同分銷渠道及其所涉及的營銷戰術,對保險企業現行的營銷渠道進行瞭分析比較,介紹瞭保險營銷中廣告促銷、公關促銷、網絡營銷、銀行保險、客戶關係管理及人員促銷的管理與技巧。

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著者簡介

郭頌平,教授。現任廣東金融學院副院長,中國保險學會理事,廣東保險學會副會長,廣東金融學會常務理事,廣東經濟學會常務理事。曾在香港民安保險公司、英國倫敦保險學院、英國勞閤社學習。獲得英國特許保險學會高級會員(FCII)資格和英國特許保險人資格。

從事高等教育30多年,主講“保險學原理”、“海商法與海上保險”、“保險營銷學”等課程。主要研究方嚮是保險市場營銷管理、海上保險理論與實務。近年來在《保險研究》、《南方金融》等刊物上發錶論文30多篇;撰寫或主編《保險營銷學》、《海上保險理論與實務》等20多部著作和教材;主持“新世紀高職高專教育經濟管理課程教學內容體係改革建設的研究與實踐”、“我國保險代理人發展模式”等10多項教育部和中國人民銀行的課題。研究成果曾獲教育部全國普通高等院校優秀教材二等奬、中國保險學會富邦一等奬、廣東省保險理論研究一等奬等。

趙春梅,保險學博士。現任南開大學風險管理與保險學係副教授、係副主任,曾獲南開大學優秀青年教師奬、中國保險學會富邦奬教金、南開大學華業奬教金、南開大學經濟學院首屆教學楷模奬。主要教學與研究領域:保險基礎理論、保險閤同法、保險消費行為、保險營銷。


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