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出版者:Thomson Learning

作者:Bamford, Charles E./ Bruton, Garry D.

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2005-1

价格:$ 199.95

装帧:Pap

isbn号码:9780324236170

丛书系列:

图书标签:

创业管理
小型企业
商业策略
运营管理
市场营销
财务管理
人力资源
领导力
商业计划
风险管理

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具体描述

SMALL BUSINESS MANAGEMENT is a problem-based book for the small business course where experiential learning is key. This text emphasizes problem-based learning through working with real problems faced by entrepreneurs and small business owners. SMALL BUSINESS MANAGEMENT has built real-world scenarios into its chapters, via its Office Lots continuing case, and interspersed exercises throughout where students often play the roles of financial analyst, marketer, and business owner in order to find solutions. In essence, SMALL BUSINESS MANAGEMENT will be a hands-on learning practicum. With a solid emphasis on research and the most current environmental conditions in small business, and the authors ' backgrounds in strategy, this text provides a solid foundation in terms of the types of business students are most likely to start, which are those businesses that start out small and are expected to stay small for the foreseeable future. The text also provides coverage and development of the business plan which is found in SMALL BUSINESS MANAGEMENT 's Appendix.

《商业洞察：微观经济视角下的增长策略》洞察商业脉搏，解锁企业潜能在瞬息万变的经济浪潮中，理解微观经济学的力量，是每一个渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业家的必备罗盘。本书《商业洞察：微观经济视角下的增长策略》并非一本教你如何处理日常商业运营的实用手册，而是一本深入剖析企业决策背后经济逻辑的理论指南。它将带领读者跳出日常的事务性工作，站在更高的维度，审视企业在市场中的定位、竞争优势的构建以及可持续增长的内在驱动力。本书的核心目标是帮助读者掌握如何运用微观经济学的核心概念，去理解和分析企业所处的市场环境，洞察消费者行为的深层原因，预测竞争对手的动向，并以此为基础，制定出更具前瞻性和战略性的增长计划。我们不讨论如何写一篇产品介绍，也不详述如何进行一次销售演示，而是聚焦于那些决定企业生死存亡的根本性经济规律。第一部分：市场结构的奥秘与企业定位在展开增长策略之前，我们必须首先理解企业所处的“游戏规则”。本书的开篇，将带领读者深入探索不同的市场结构，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断以及完全垄断。我们将详细解析每一种市场结构的特征，如买卖双方的数量、产品的同质性或差异性、进入壁垒的高低以及信息的可获得性。完全竞争市场的启示：在这种理想化的市场中，企业是价格的接受者，利润空间极其有限。本书将探讨在这种环境下，企业如何通过极致的效率提升和成本控制来维持生存，并从中学习到关于规模经济和范围经济的基本原理。我们将分析，即使在最严酷的竞争条件下，依然存在哪些微观的企业行为能够帮助企业获得一丝喘息之机，例如对生产要素最优组合的追求，以及如何利用信息不对称（尽管在完全竞争中信息透明）的微小可能来优化决策。垄断竞争的策略空间：这是大多数中小型企业所处的典型市场环境。产品差异化是这里的制胜法宝。本书将深入剖析产品差异化是如何产生的，例如通过品牌塑造、产品设计、服务质量、地理位置等。我们将探讨企业如何通过战略性的定价来吸引顾客，以及如何管理营销成本以实现利润最大化。读者将学习到，在产品并非完全同质的情况下，企业如何通过“创造”差异来获得一定的定价权，并分析不同差异化策略的长期效应。寡头垄断的博弈论：在少数几家大企业主导的市场中，每个企业的决策都会对其他企业产生重大影响。本书将引入博弈论的基本概念，如纳什均衡，来分析寡头企业之间的价格战、产量协调以及非价格竞争。我们将探讨，在这种环境下，企业应该采取合作还是对抗的策略，以及如何解读和预测竞争对手的战略意图。例如，我们将分析“囚徒困境”在企业战略决策中的体现，以及企业如何通过建立声誉或信息传递来改变博弈的走向。完全垄断的挑战与机遇：尽管现实中完全垄断的企业不多，但理解其运作机制对于分析市场力量的极致表现至关重要。本书将探讨垄断者如何通过控制产量来设定最高价格，以及监管机构如何对其进行干预。我们将分析，即便拥有垄断地位，企业也并非高枕无忧，依然需要考虑潜在的进入者威胁和技术进步带来的颠覆。第二部分：需求、供给与价格的艺术理解了市场结构，我们便能进一步深入研究驱动市场运转的核心要素：需求与供给。本书将详细阐述需求与供给的规律，以及它们如何相互作用，最终决定产品的价格和产量。需求定律的洞察：我们将深入剖析影响消费者需求的各种因素，包括商品价格、消费者收入、相关商品的价格（替代品与互补品）、消费者偏好以及对未来的预期。本书将教你如何绘制需求曲线，并解释价格弹性是如何衡量需求对价格变化的敏感度。理解价格弹性至关重要，它直接关系到企业是否应该提高或降低价格以增加总收益。例如，我们将分析奢侈品的高价位需求弹性通常较低，而必需品则相对较高，并探讨企业如何利用这一洞察来制定定价策略。供给定律的解读：同样，我们将详细分析影响供给的因素，如商品价格、生产成本（原材料、劳动力、技术）、政府政策（税收、补贴）以及生产者的预期。本书将带领读者理解供给曲线，并分析供给弹性。企业需要理解，当生产成本上升时，其供给曲线将如何移动，以及这会对市场价格产生何种影响。我们将讨论，在面临成本压力时，企业有哪些策略可以优化其生产过程，例如通过技术创新来降低单位成本，或者寻找更廉价的替代原材料。均衡价格的形成：需求与供给曲线的交点，便是市场的均衡价格和均衡产量。本书将阐释市场是如何通过价格信号自动调节，实现供需平衡的。我们也将探讨，当市场出现超额供给或超额需求时，价格会如何调整。理解这一点，有助于企业预测市场变化，并做出及时的调整。例如，我们将分析在节假日需求激增时，价格为何会上涨，以及在产能过剩时期，价格为何会下跌，并探讨企业如何通过预判这些趋势来调整生产和库存。第三部分：企业决策的经济学基础微观经济学为企业的决策提供了坚实的理论基础。本书将聚焦于企业内部的核心决策过程，并将其与经济学原理相结合。生产成本分析：成本是企业生存和盈利的基石。我们将区分固定成本、可变成本、总成本、平均成本以及边际成本。深入理解这些概念，能够帮助企业做出关于生产水平、设备投资以及外包决策的明智选择。例如，我们将分析在短期生产中，边际成本与平均成本的关系，以及企业应该在哪个产量水平上进行生产以实现利润最大化。同时，我们也将探讨在长期内，企业如何通过调整所有生产要素来降低平均成本，实现规模经济。利润最大化原则：对于任何一个追求利润的企业来说，利润最大化是其最终目标。本书将阐述，企业在完全竞争市场中，应在边际收益等于边际成本（MR=MC）的产量水平上进行生产，以实现利润最大化。即使在非完全竞争市场，MR=MC原则仍然是指导企业产量决策的重要依据，尽管此时边际收益并不等于价格。我们将深入分析，在不同市场结构下，企业如何理解和应用这一核心原则，从而做出最优的生产和定价决策。要素投入与生产效率：企业需要投入劳动力、资本、土地等生产要素来生产商品和服务。本书将运用生产函数来描述要素投入与产出之间的关系，并探讨边际报酬递减的规律。理解这一点，能够帮助企业优化其要素组合，提高生产效率。例如，我们将分析在一定资本投入下，增加劳动力投入是否能够带来持续的产出增长，以及何时边际产出会开始下降。风险与不确定性下的决策：商业世界充满风险和不确定性。本书将介绍如何运用预期效用理论来分析在风险条件下企业如何进行决策。我们将探讨风险规避、风险偏好以及风险中性等概念，并分析企业如何通过保险、多元化投资等方式来管理风险。第四部分：宏观经济环境对微观企业的影响虽然本书专注于微观经济学，但我们也认识到，宏观经济环境的变化会对微观企业的运营产生深远影响。本书将简要探讨宏观经济因素，如通货膨胀、失业率、利率和经济增长率，如何影响企业需求、成本和投资决策。通货膨胀的影响：我们将分析通货膨胀如何侵蚀消费者购买力，进而影响企业销售，以及如何增加企业的生产和运营成本。本书将探讨企业在通胀环境下如何调整定价策略和成本控制措施。利率波动与融资成本：利率的变化直接影响企业的融资成本。我们将分析利率上升或下降对企业投资和扩张计划的影响，以及企业如何管理其债务和现金流。经济周期与市场需求：经济的繁荣与衰退会直接影响整体市场的需求水平。本书将帮助读者理解不同经济周期阶段对企业需求的影响，以及企业如何在这种环境下调整其战略。本书的价值与读者收益：《商业洞察：微观经济视角下的增长策略》将为有志于创业或正在经营企业的读者提供一套全新的思考框架。它不是一本“如何做”的指南，而是一本“为何要这样做”的解释。通过本书，您将能够：更深刻地理解市场运作的内在逻辑：告别凭感觉做决策，掌握数据和理论分析的工具。更精准地评估竞争态势：洞察对手的策略，找到自身的竞争优势。更科学地制定定价策略：了解需求弹性，实现收益最大化。更有效地管理生产与成本：优化资源配置，提升运营效率。更明智地进行战略规划：预测市场变化，制定可持续的增长路径。本书适合所有对商业决策背后的经济学原理感兴趣的读者，无论您是初创企业创始人、企业管理者，还是希望提升商业分析能力的个人。它将是一扇通往更深层次商业智慧的大门。