Campaign Strategies and Message Design pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Greenwood Pub Group

作者:Moffitt, Mary Anne

出品人:

页数:222

译者:

出版时间:1999-1

价格:$ 41.75

装帧:Pap

isbn号码:9780275964702

丛书系列:

图书标签:

政治传播
竞选策略
信息设计
传播学
媒体研究
公共关系
营销传播
选举沟通
说服技巧
政治营销

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具体描述

How do professionals plan and execute a public communications campaign? This is a step-by-step examination of the conceptualizing, planning and execution of a public relations, marketing/advertising, political, or social issue campaign. Mary Anne Moffitt provides basic theories, concepts and issues to understand before conducting a campaign, and she examines the research tools and skills needed to investigate the organization, the industry and the targeted audiences for a campaign. Basic strategies for setting a campaign's goals and objectives are analyzed as are message strategies which determine correct wording and visualization factors. Lastly, Moffitt examines communication selection strategies for choosing the appropriate personal and media channels for delivering the messages.

本书聚焦于在复杂多变的政治与社会环境中，如何构建并传递能够触动人心、激发行动的竞选策略与信息。我们深入探讨了现代竞选的基石——精准有效的策略设计，以及支撑这些策略的强大信息传达艺术。在策略设计层面，本书将带您穿越竞选活动的幕后，剖析成功的竞选是如何一步步规划与执行的。我们将从深入理解目标选民群体入手，探讨如何通过精细的选民分析，挖掘他们的需求、关切和价值观，从而为竞选活动注入个性化的元素。这包括对人口统计学特征、地理区域、社会经济背景的细致研究，以及对潜在选民情感和心理需求的洞察。本书将详尽阐述各种竞选策略的构建框架。我们将讨论如何设定清晰、可衡量的竞选目标，并围绕这些目标制定多层面的行动计划。这涵盖了从早期准备阶段的资源动员、组织建设，到中期推广阶段的议题设置、公众沟通，再到后期冲刺阶段的动员投票等各个环节。您将了解到如何有效地分配预算，如何建立强大的竞选团队，以及如何在信息爆炸的时代，抓住公众的注意力。此外，本书还将深入研究不同类型的竞选策略，例如基层动员、媒体宣传、数字营销、议题驱动型竞选等，并分析它们在不同情境下的适用性与优劣。我们会通过丰富的案例研究，解析过去成功与失败的竞选活动，从中提炼出宝贵的经验教训。您将学习到如何根据候选人的特质、所处的政治环境以及竞争对手的策略，灵活调整和优化竞选方案。在信息设计与传递方面，本书将为您揭示信息传递的魔力。我们相信，再完美的策略，也需要通过有力的信息来支撑。本书将深入剖析如何设计引人入胜、清晰有力的竞选信息，使其能够有效地与目标选民产生共鸣。我们将详细探讨竞选信息的构成要素，从核心竞选口号到具体议题的阐述，再到情感诉求的表达。您将学习如何提炼候选人的核心优势与愿景，如何将复杂的政策主张转化为易于理解和记忆的语言，以及如何通过讲故事的方式，让信息更具感染力。本书将重点关注不同传播渠道的信息设计。无论是在电视、广播、报纸等传统媒体，还是在社交媒体、网站、电子邮件等数字平台，信息的呈现方式都至关重要。我们将探讨如何针对不同平台的用户习惯和信息特点，量身定制信息内容和传播策略。例如，如何在社交媒体上制作引发病毒式传播的短视频，如何撰写能够吸引点击的电子邮件标题，以及如何设计能够突出竞选核心信息的平面广告。情感连接是信息传递的关键。本书将深入探讨如何通过信息设计，唤起选民的希望、恐惧、愤怒、认同等各种情绪，从而建立起与选民的情感纽带。我们会分析情感诉求的技巧，例如使用个人故事、鼓舞人心的语言、有视觉冲击力的图像等。本书还会深入研究信息一致性与差异化的重要性。在多渠道传播的背景下，如何确保所有信息都传递着统一的核心信息，同时又能根据不同场合和受众展现出差异化的侧重点，是每一个竞选团队都需要掌握的技能。最后，本书还将触及信息的道德与伦理考量。在追求竞选成功的过程中，如何秉持诚信原则，避免虚假宣传和恶意攻击，是竞选信息设计中不可或缺的组成部分。本书旨在成为任何有志于参与或理解现代竞选活动的个人、团队或组织的重要参考。无论您是竞选候选人、竞选经理、策略顾问，还是对政治传播充满兴趣的学生或公众，都能从中获得宝贵的知识和实用的工具。通过本书的学习，您将能够更清晰地理解竞选活动的运作机制，更有效地设计和执行竞选策略，并掌握如何用强大的信息点燃民意、赢得支持。