The Rise of Brands pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Palgrave Macmillan

作者:Moor, Liz

出品人:

页数:188

译者:

出版时间:

价格:$ 118.59

装帧:HRD

isbn号码:9781845203832

丛书系列:

图书标签:

品牌
营销
商业
历史
消费者行为
品牌建设
市场营销
文化
经济
趋势

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具体描述

Brands and logos are all around us, from the clothes we wear and the objects we buy, to the advertisements which cover our cities and the celebrities created by the media. We regard the brand as a new phenomenon, something born with the consumer society, but branding was born with civilization, its earliest examples dating to the Roman Empire. Branding is now a growing industry, applied not only to commodities but to charities, cities, the worlds of sport and entertainment, even government initiatives. Examining the brand in history, the growth of national and global brands, the changing approaches of the branding industry and the exploration of new spaces for advertising, "The Rise of Brands" analyzes exactly how brands develop and operate in contemporary society.

《品牌崛起：塑造时代精神的营销艺术》在信息爆炸、消费主义盛行的现代社会，品牌早已不仅仅是商品的标识，更是连接消费者情感、传递价值理念的强大载体。《品牌崛起：塑造时代精神的营销艺术》深入剖析了品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为塑造消费者认知、引导消费趋势乃至影响社会文化的重要力量。本书并非关于一本虚构的《The Rise of Brands》书籍，而是聚焦于真实世界中品牌力量的崛起及其运作机制。本书将带领读者穿越品牌构建的迷人世界，从历史的维度审视品牌的演变。从早期简单的商品标记，到如今承载着丰富文化内涵和情感价值的复杂实体，品牌是如何一步步获得如今的地位？我们将探讨工业革命如何催生了大规模生产与标准化产品，从而为品牌营销提供了土壤；解析广告业的兴起如何通过媒介传播的力量，将品牌故事植入大众的集体意识；并追溯数字时代的到来，如何彻底颠覆了品牌与消费者之间的互动模式，开启了前所未有的个性化与社群化营销时代。核心章节将详细解析品牌定位与策略的精髓。成功的品牌并非偶然，而是基于深思熟虑的战略规划。本书将深入探讨如何进行精准的市场细分，洞察目标消费者的深层需求和痛点；如何提炼品牌的独特价值主张（UVP），在同质化竞争中找到差异化的生存空间；如何构建清晰而富有吸引力的品牌愿景、使命和核心价值观，为品牌发展奠定精神基石。同时，我们将研究品牌命名、Logo设计、Slogan创作等视觉与语言元素的策略性运用，以及这些元素如何共同作用，在消费者心中形成鲜明而持久的品牌印记。品牌传播与叙事的力量是本书的另一重要维度。在内容至上的时代，品牌故事的讲述能力至关重要。本书将阐述如何通过引人入胜的叙事，将抽象的品牌理念转化为具体、 relatable 的故事，引发消费者的情感共鸣。我们将分析不同传播渠道的特点与策略，包括传统媒体（电视、广播、报纸）如何继续发挥其影响力，以及数字媒体（社交媒体、内容营销、KOL合作、搜索引擎优化）如何成为品牌与消费者建立直接、互动联系的桥梁。本书还将探讨危机公关的重要性，以及品牌如何在逆境中保持声誉，甚至将危机转化为品牌重塑的契机。消费者洞察与体验设计是驱动品牌崛起不可或缺的环节。了解你的消费者，就是理解你的品牌价值的根基。本书将深入研究如何运用市场调研、数据分析、用户画像等方法，深度挖掘消费者行为模式、购买动机和情感需求。更重要的是，本书将强调“体验至上”的理念，即品牌不仅仅是产品或服务的提供者，更是用户体验的创造者。从产品设计、客户服务、购物环境到售后支持，每一个接触点都应精心设计，以创造卓越的、令人难忘的品牌体验，从而培养忠诚度，驱动口碑传播。此外，本书还将关注新兴品牌趋势与未来发展方向。科技的飞速发展，如人工智能、大数据、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等，正在重塑品牌的运营模式和营销手段。本书将探讨这些新兴技术如何被应用于个性化推荐、沉浸式体验、智能客服等领域，从而提升品牌效率和消费者满意度。同时，我们将审视消费者对可持续发展、社会责任和道德伦理的日益关注，以及品牌如何通过践行这些价值观，在消费者心中建立更深层次的信任和认同。从 DTC（Direct-to-Consumer）模式的崛起，到社区营销、IP打造，本书将勾勒出未来品牌发展的蓝图。《品牌崛起：塑造时代精神的营销艺术》旨在为营销专业人士、创业者、管理者以及对品牌力量充满好奇的读者提供一个全面、深入的视角。通过丰富的案例分析、理论框架和实践指导，本书将帮助你理解品牌成功的核心要素，掌握构建和发展强大品牌的关键策略，最终在不断变化的商业环境中，让你的品牌乘风破浪，熠熠生辉。它将启发你思考，如何在喧嚣的市场中，用智慧和创意，构建一个能够穿越时间、触动人心、引领潮流的伟大品牌。