The Marketing Research Guide pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Routledge

作者:Robert E Stevens

出品人:

页数:446

译者:

出版时间:2005-11-18

价格:USD 100.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780789024169

丛书系列:

图书标签:

市场调研
营销研究
数据分析
消费者行为
研究方法
定量研究
定性研究
市场分析
营销策略
商业研究

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具体描述

Get the tools you need for effective market research including Internet surveys! The Marketing Research Guide: Second Edition is the newest edition of the Haworth marketing research classic that now includes Internet sources of data, Internet surveys, and an added advanced statistical analysis chapter. Step-by-step instructions take practitioners through the entire marketing research process. Worksheets, sample proposals, questionnaires, and a copy of a final report foster complete understanding of the tools and techniques of marketing research. The Marketing Research Guide: Second Edition contains the accessible writing, comprehensive coverage of major topics, and helpful supplementary materials that made this book the sought-after classic in 1997 that was chosen for Choice Magazine's 34th annual Outstanding Academic Books (OAB) list. Marketing professionals now have an updated, essential guide through the complete marketing research process for the twenty-first century. Techniques and concepts are clearly explained and illustrative of the role marketing information plays in decision-making. Descriptions of the major forecasting, sampling, and analysis techniques are designed for optimum understanding without the reader needing to posess advanced mathematical expertise. Appendices include sample questionnaires and a sample marketing research report. The Marketing Research Guide: Second Edition provides practical information on: Internet sources of data and Internet surveys advanced statistical analysis decision-making information, planning, and forecasting test marketing developing valid and reliable measurement instruments data-collecting methods designing a questionnaire determining sampling frame and selecting sampling method data-summary methods and research reports mail survey design and mailing procedures full product testing techniques and procedures The Marketing Research Guide: Second Edition is an essential reference for anyone who needs to review or find illustrative marketing research procedures and techniques. Managers will find this source invaluable as they negotiate, evaluate, and use marketing research as part of the decision-making process.

《市场营销研究：从理论到实践的深度解析》书籍简介在瞬息万变的市场环境中，有效的决策制定如同在迷雾中航行，唯有精确可靠的市场研究才能提供清晰的航向。本书《市场营销研究：从理论到实践的深度解析》并非一本简单的工具手册，而是一部系统梳理现代市场营销研究领域全流程、多维度的深度指南。它旨在为初学者建立坚实的理论基础，同时为资深从业者提供深化和优化研究策略的尖端视角。本书的编写核心理念是“研究即洞察，洞察即行动”。我们摒弃了对单一研究方法论的偏爱，转而构建一个整合性的研究框架，强调从问题的界定、研究设计的选择、数据的采集与分析，到最终报告的撰写与决策的转化，每一个环节的逻辑连贯性和严谨性。第一部分：奠定基石——市场研究的理论基础与战略定位本部分着重于确立读者对市场研究在现代商业决策中的核心地位的理解。我们首先深入探讨了市场研究的本质、目标与伦理规范。这不仅仅是学术上的探讨，更是对研究者职业责任的强调，确保所有研究活动都符合高标准的道德要求。随后，我们详细剖析了研究问题的界定与目标设定。这是整个研究流程中最关键的一步。一个模糊或错误定义的问题，将导致后续所有投入的资源付诸东流。本书提供了一套结构化的流程，指导读者如何将模糊的商业难题转化为可操作、可测量的研究问题。我们通过大量的案例分析，展示了如何识别根本原因，而非仅仅停留在表面现象。此外，本部分还系统梳理了经典与前沿的研究范式，包括描述性研究、探索性研究、因果关系研究的适用场景和局限性。我们深入探讨了研究设计（Research Design）的类型，如实验法、调查法、观察法等，并着重阐述了混合研究方法（Mixed Methods Research）的整合策略，强调定性与定量数据的互补性，以构建更全面、更立体的市场图景。第二部分：数据获取的艺术与科学——定量研究的精深剖析定量研究是市场研究的骨架，本书用极大的篇幅来解构其复杂性。本部分从抽样理论开始，详细解释了概率抽样和非概率抽样的技术细节及其对结果推断的深刻影响。我们不仅介绍了基本的简单随机抽样，还深入探讨了分层抽样、整群抽样等复杂技术在不同市场结构中的应用。在问卷设计方面，本书提供了超越基本语法的深入指导。我们聚焦于如何构建具有高信度和效度的测量工具，探讨了量表设计的艺术，如李克特量表、语义差异量表等的构建标准。尤其关注了认知偏差和应答偏差的识别与最小化策略，确保收集到的数据尽可能真实反映受访者的态度和行为。数据分析部分，我们从描述性统计（集中趋势、离散程度）入手，逐步过渡到推论性统计。对于推论统计，本书不回避数学模型，而是用商业语境来解释回归分析（线性与多元）、方差分析（ANOVA）、因子分析和聚类分析的商业应用。例如，如何利用回归模型预测销售额增长，或如何运用聚类分析来识别出细分的消费群体。每一项统计技术都配有清晰的步骤说明和解读示例，强调“统计结果的商业含义”。第三部分：深度挖掘的宝藏——定性研究的洞察力构建定性研究是揭示“为什么”的关键。本书将定性研究视为一种深入理解人类动机、情感和文化背景的工具。我们系统地介绍了主流的定性方法，包括焦点小组（Focus Group）、深度访谈（In-Depth Interview, IDI）以及投射技术的应用。在焦点小组的组织与引导方面，本书提供了详尽的实践指南，包括如何招募合适的参与者、设计富有启发性的讨论提纲，以及如何有效管理群体动态，避免“群体思维”对数据的污染。深度访谈的技巧，特别是探针（Probing）的艺术，被详细阐述。如何通过追问来挖掘潜藏的深层信念，如何处理受访者的抵触情绪，是本部分强调的重点。最关键的是定性数据分析。本书摒弃了笼统的描述，转而侧重于主题分析（Thematic Analysis）、内容分析（Content Analysis）和叙事分析的系统方法论。我们展示了如何通过编码（Coding）过程，将海量的文本数据转化为有组织、可识别的关键主题和模式，并将这些定性洞察无缝地整合到整体研究结论中。第四部分：面向未来的研究前沿与实践转化随着技术的发展，市场研究的边界正在不断拓展。本部分聚焦于新兴研究方法和技术集成。我们探讨了社交媒体数据挖掘（Social Listening）作为一种替代性或补充性研究源的潜力，以及如何利用大数据分析的初步概念来指导传统研究的设计。此外，本书还深入探讨了实验设计在市场营销中的应用，特别是A/B测试、多变量测试的设计原则及其在优化数字界面、定价策略和促销活动中的实战部署。最后，本书的收官部分聚焦于研究成果的有效沟通与价值实现。撰写一份具有说服力的研究报告远不止于数据的罗列。我们指导读者如何构建叙事驱动的报告，如何根据不同的决策者（高管、营销团队、产品开发部门）定制信息呈现的侧重点。本书强调，研究的真正价值在于其能否促成可执行的商业建议。我们提供了将研究发现转化为清晰、优先级的行动计划的实用模型。总结《市场营销研究：从理论到实践的深度解析》是一部面向实践、注重严谨性的综合性著作。它不仅教授读者“做什么”，更教会读者“如何思考”——如何像一个严谨的科学家一样提问，如何像一位敏锐的商业分析师一样解释数据，最终，如何通过可靠的研究，持续为企业的市场决策提供驱动力。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚入行不久的市场营销新手，《The Marketing Research Guide》简直就是一本及时雨。我对于市场数据的收集和整理总是感到无从下手，感觉信息量太大，而我却不知道从何处着手。这本书在数据收集方法的介绍上，非常详尽，从传统的问卷、访谈，到新兴的在线调查、A/B测试，都进行了清晰的阐述。我尤其想了解的是，在面对不同类型的产品或服务时，应该优先选择哪些数据收集方法？例如，对于一个全新的科技产品，应该如何进行市场潜力评估？对于一个已经成熟的消费品，又该如何通过调研来优化其市场策略？书中能否提供一些关于样本选择、数据清理和初步分析的实用技巧，能够帮助我快速上手，避免踩坑？我想，这本书的价值在于，它能将复杂的调研流程变得清晰易懂，让我能够更有信心地踏上市场调研的征程。

评分☆☆☆☆☆

拿到《The Marketing Research Guide》这本书，我满怀期待地翻开，希望它能为我在瞬息万变的商业环境中提供一盏指路明灯。我最期待的是书中能否深入剖析不同行业在市场调研方法上的差异化应用。比如，对于初创企业而言，有限的预算和资源如何让他们更有效地进行市场细分和目标客户画像？这本书是否能提供一些低成本、高效率的调研工具和策略？我尤其想知道，在数字时代，社交媒体和大数据分析在市场调研中扮演着怎样的角色，书中是否能给出具体的案例，说明如何从海量数据中挖掘出有价值的洞察，帮助企业做出更明智的决策。另外，我一直对定性研究和定量研究的结合感到好奇，如何将两者有机地融合，从而获得更全面、更深入的市场认知？这本书在这一点上是否有独到的见解？总而言之，我希望这本书不仅能教授理论，更能提供实操指导，让我能够学以致用，真正解决我在市场调研过程中遇到的实际问题。

评分☆☆☆☆☆

《The Marketing Research Guide》这本书，简直是我近期阅读体验中的一抹亮色。我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能真正把握住消费者的需求脉搏。书中关于消费者行为分析的部分，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是简单地列举几种理论模型，而是深入探讨了影响消费者决策的深层心理因素，比如情感、文化、社会群体等。我特别欣赏书中关于如何设计有效的问卷调查和访谈提纲的章节，那些实用的建议，比如如何避免引导性问题，如何设计开放式和封闭式问题的组合，都让我觉得耳目一新。此外，书中对焦点小组的组织和引导技巧也有详细的描述，这对于我理解产品概念的早期反馈至关重要。我希望这本书能帮助我更好地理解“为什么”消费者会做出某种选择，而不仅仅是“他们”做了什么。它让我意识到，成功的市场调研，在于能够触及消费者内心最深处的动机。

评分☆☆☆☆☆

《The Marketing Research Guide》这本书，真的给我带来了一场思维的盛宴。我一直对市场趋势预测的科学性和有效性感到好奇。书中关于市场趋势分析的部分，让我看到了将数据转化为未来洞察的可能性。它不仅仅是简单地罗列一些预测模型，而是深入探讨了如何识别驱动市场变化的宏观和微观因素，并如何利用这些信息来预测未来的发展方向。我特别希望书中能提供一些关于如何构建有效预测模型的案例，比如，在电商行业，如何利用历史销售数据、用户行为以及外部经济指标来预测下一季度的销售额？或者，在奢侈品行业，如何通过对消费者偏好变化的敏锐捕捉来预测新兴的流行趋势？这本书让我意识到，市场调研不仅仅是为了理解当下，更是为了洞察未来，从而为企业的战略决策提供更有力的支持。

评分☆☆☆☆☆

最近在阅读《The Marketing Research Guide》的过程中，我深刻体会到了市场调研在品牌建设中的关键作用。书中关于品牌定位和消费者感知分析的部分，给了我很多启发。我一直想知道，如何才能通过科学的市场调研，来塑造一个具有竞争力和差异化的品牌形象？这本书是否能提供一些关于如何进行品牌形象评估、品牌价值分析，以及如何通过调研来识别目标消费者对品牌的期望和认知？我特别关注的是，在竞争激烈的市场环境中，如何通过深度调研来挖掘出品牌独特的卖点，并将其有效地传达给消费者？书中是否能提供一些关于如何设计和执行品牌定位研究的实用指南，以及如何利用调研结果来优化品牌传播策略？我相信，通过这本书的学习，我将能更深入地理解品牌与消费者之间的情感连接，并找到提升品牌影响力的有效途径。

评分☆☆☆☆☆