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出版者:Thomson Learning

作者:Hermalin

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:80.95

装帧:Pap

isbn号码:9780538863087

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 管理学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 成本效益分析
• 市场分析
• 战略管理
• 商业
• 经济模型

好的，这是一份关于一本名为《Managerial Economics》的图书的详细简介，内容将完全聚焦于该书可能涵盖的经济学主题，而不涉及任何其他领域的内容。 --- 图书名称：《Managerial Economics》 图书简介： 《Managerial Economics》是一本深入探讨现代企业管理决策中经济学原理应用的权威著作。本书旨在为管理者、经济分析师以及对商业决策过程感兴趣的读者提供一个坚实的理论框架和实用的分析工具。本书的核心目标是弥合纯粹的经济理论与复杂的商业实践之间的鸿沟，使读者能够运用微观经济学、博弈论和计量经济学的工具，系统性地解决企业在资源配置、定价策略、市场结构选择以及风险管理等方面面临的挑战。 第一部分：管理决策与经济学的基石 本书的开篇部分奠定了管理经济学的理论基础。我们首先明确了管理经济学的核心任务——如何利用稀缺资源实现企业目标（通常是利润最大化）。 1. 稀缺性、选择与机会成本： 详细阐述了经济学中最基本的概念——稀缺性。在企业环境中，稀缺性表现为资本、劳动力、技术和时间等生产要素的限制。重点分析了“机会成本”在投资决策中的决定性作用。任何一项商业决策都意味着放弃了其他潜在的最高价值的替代方案，理解和量化这些成本是理性决策的前提。 2. 需求理论与消费者行为分析： 深入剖析了企业如何理解和预测市场需求。这包括需求函数的确立、价格弹性、收入弹性以及交叉价格弹性的计算与应用。本书详细探讨了消费者效用最大化的理论模型，并将其转化为企业可以操作的边际分析，例如如何利用需求曲线的形状来指导定价策略。 3. 生产理论与成本分析： 这一章节聚焦于企业的生产过程。我们将生产函数（如 Cobb-Douglas 和 CES 函数）视为将投入转化为产出的技术约束。重点分析了短期和长期生产决策的差异，特别是边际报酬递减规律在实际生产线规划中的体现。成本分析是本书的重点，涵盖了固定成本、变动成本、边际成本和平均成本的精确计算。我们特别强调了规模经济和范围经济的概念，以及它们对企业长期战略布局的影响。 第二部分：市场结构与定价策略 在理解了需求和成本之后，本书将重点转向企业如何在其所处的市场环境中制定盈利最大化的策略。 4. 完美竞争市场： 虽然在现实中不常见，但完全竞争模型是理解市场运行基准的必要起点。本书分析了企业在短期和长期如何根据市场价格决定产量，并探讨了无形之手如何引导资源配置的效率。 5. 垄断市场与价格歧视： 详细研究了独家销售企业（垄断者）的决策过程。垄断企业拥有制定价格的能力，本书推导出其边际收益等于边际成本（MR=MC）的产量决策点。核心内容包括对不同形式价格歧视（一级、二级和三级）的深入剖析，以及评估垄断带来的社会福利损失（无谓损失）。 6. 寡头市场与博弈论应用： 寡头市场是现代企业竞争最常见的环境。本部分全面引入博弈论工具，特别是纳什均衡的概念，来分析企业间的相互依赖性。我们详细考察了经典的古诺模型（Cournot）、伯特兰模型（Bertrand）以及斯塔克尔伯格模型（Stackelberg），并讨论了串谋（Cartels）和卡特尔的稳定性和瓦解机制。 7. 垄断竞争市场： 考察了存在产品差异化和营销努力的市场结构。分析了企业如何在短期内获得超额利润，以及在长期由于进入壁垒低而利润趋于零的动态过程。 8. 战略定价与动态决策： 超越静态的MR=MC分析，本书探讨了更复杂的定价技术。包括：边际成本加成定价（Mark-up Pricing）、掠夺性定价（Predatory Pricing）的合法性与经济后果、入门威慑（Entry Deterrence）策略，以及针对生命周期产品的动态定价调整。 第三部分：资源要素市场与宏观经济环境 企业决策不仅受制于产品市场，也受制于其获取生产要素的市场。 9. 劳动要素市场： 分析了劳动力需求的派生性质（源于产品需求）。探讨了工会、最低工资法对劳动力市场的扭曲效应，以及企业在雇佣和薪酬决策中如何应用边际收益产品（MRP）原则。 10. 资本市场与投资决策： 侧重于企业对长期资本项目（如新设备、新厂房）的评估。详细讲解了净现值（NPV）、内部收益率（IRR）等资本预算技术，并讨论了风险和不确定性在这些决策中的调整方法。 11. 风险、不确定性与信息经济学： 现代管理决策充斥着不确定性。本部分引入了期望效用理论来分析风险偏好，讨论了保险机制和风险分散策略在企业管理中的作用。同时，深入研究了不对称信息问题，如逆向选择（Adverse Selection）和道德风险（Moral Hazard），以及企业为应对这些问题所采取的信号传递和筛选机制。 第四部分：政策、效率与前沿议题 最后，本书将管理经济学的视角拓展到更宏观的政策影响和前沿研究领域。 12. 规范经济学、效率与福利： 探讨了帕累托最优的条件，并将效率标准应用于评估市场结构（竞争与垄断）的社会效率。分析了政府干预（如税收、补贴、价格管制）对企业行为和市场结果的预期影响。 13. 竞争政策与反垄断法： 从经济学角度审视了反垄断立法的目标与工具，包括对兼并与收购（M&A）的审查、对掠夺性行为的认定，以及如何通过经济分析来判断市场支配地位是否被滥用。 14. 组织结构与委托代理问题（Agency Theory）： 考察了所有权与经营权分离带来的委托代理冲突。分析了如何设计有效的激励机制（如绩效薪酬、股票期权）来使经理人的目标与股东的目标趋于一致，从而提升组织效率。 通过对上述主题的系统性、量化和实践导向的探讨，《Managerial Economics》为读者提供了一个强大的分析工具箱，使他们能够在复杂的商业环境中做出更科学、更优化的决策。本书的每一个章节都配有丰富的案例分析和数学模型推导，确保理论的严谨性和实践的可操作性并重。

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这本书的优点实在太多了，简直是一本值得反复阅读的工具书。我最喜欢的是它对于“风险与不确定性”的处理。在商业世界中，风险无处不在，如何有效地管理风险，是每一个管理者都必须面对的挑战。这本书在这方面提供了非常详尽的指导，从风险的识别、度量，到风险的规避、转移，作者都给出了清晰的步骤和实用的方法。我尤其喜欢关于“期权定价”的讲解，虽然初听起来有些抽象，但作者通过对金融市场中的期权交易的分析，让我明白了期权背后的经济学原理，以及它如何被用来对冲风险。这对我理解一些复杂的金融衍生品非常有帮助。另外，书中对“宏观经济环境分析”的讲解也让我受益匪浅。作者分析了通货膨胀、利率、汇率等宏观经济指标如何影响企业的经营决策，并提供了如何根据宏观经济环境变化来调整企业战略的方法。这本书的知识点非常全面，既有微观的管理决策，也有宏观的经济环境分析，让我能够从更广阔的视角去审视我的工作。

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这本书的内容实在太丰富了，我一开始拿到它，就被厚实的封面和密密麻麻的文字给震慑住了。我以为这是一本艰涩难懂的学术著作，可能需要我花费大量的时间去啃读。然而，当我真正翻开它，开始阅读其中的章节时，我发现我对它的担忧是多余的。作者以一种非常引人入胜的方式，将复杂的经济学原理娓娓道来，穿插着大量贴近实际的案例分析，让我仿佛置身于一个生动的商业课堂。我尤其喜欢作者在讲解供需关系时，引入的关于智能手机市场竞争的案例，他详细地剖析了不同品牌如何通过定价策略、产品创新来争夺市场份额，以及这些决策背后所蕴含的经济学逻辑。读完这一章节，我才真正理解了为什么某些产品价格会起起伏伏，为什么市场上的品牌数量会有增有减。更让我惊喜的是，这本书并没有局限于理论的阐述，而是极力强调理论在实际管理决策中的应用。例如，在讨论成本效益分析的部分，书中提供了一个关于新产品开发项目是否值得投资的详细流程，从市场调研、成本估算到风险评估，每一步都清晰明了，为我解决实际工作中的类似问题提供了宝贵的指导。我发现，这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的训练，它教会我如何用经济学的视角去审视和解决企业经营中的各种挑战。

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这本书的内容，我只能用“精炼而深刻”来形容。它并没有像某些教材那样，堆砌大量的术语和复杂的公式，而是将经济学最核心、最有用的概念，用简洁明了的语言呈现出来。我特别欣赏作者在每一个章节的结尾，都会有一个“管理启示”或者“实践建议”的小结，直接点明了本章内容在实际管理中的应用价值，省去了我很多自己去揣摩和联系的时间。比如，在关于“价格歧视”的章节，作者不仅解释了不同类型的价格歧视，还列举了航空公司、电影院等行业的实际应用案例，并分析了企业采取价格歧视策略时需要注意的法律和道德风险。这让我对价格策略的理解，从一个模糊的概念，变成了一个清晰、可操作的工具。此外，书中关于“生产理论”和“成本理论”的讲解，也同样深入浅出。作者通过对生产函数、边际收益递减规律等概念的讲解，让我明白了企业如何优化生产流程，降低生产成本，从而提高盈利能力。这本书的结构也非常清晰，逻辑性很强，读起来不会感到混乱。

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读这本书的过程，就像是在体验一场精彩的头脑风暴。作者的写作风格非常独特，他不仅仅是在陈述理论，更像是在与读者进行一场深入的对话。书中的很多地方，他会提出一些看似简单却发人深省的问题，引导我去思考，去探索答案。我记得在讲到“外部性”这个概念的时候，作者并没有直接给出定义，而是通过一个关于工厂污染环境的案例，让我去体会和理解什么是负外部性，以及它对社会和企业造成的负面影响。然后，他才引出如何通过税收、补贴等手段来纠正外部性。这种由问题驱动的学习方式，让我对知识的理解更加深刻，也更容易记住。而且，书中关于“博弈论”的讲解更是让我大开眼界。作者用生动有趣的例子，比如囚徒困境、纳什均衡等，阐述了在相互依赖的决策环境中，个体如何做出最优选择。这对于我们在制定公司战略，预测竞争对手行为时，提供了非常有价值的理论框架。我常常在阅读的过程中，会停下来思考，将书中的理论与自己工作中的实际情况相结合，发现了很多以前没有注意到的问题，也找到了解决问题的新的思路。

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这本书简直就是一本为管理者量身打造的宝藏。我平时工作忙碌，很少有时间系统学习理论知识，但这本书的内容却非常地接地气，能够直接应用到我的日常管理工作中。书里有很多关于决策制定的模型和方法，比如成本-收益分析、盈亏平衡分析等等，都用非常直观的图表和案例来解释，即便是对经济学不太了解的人也能轻松理解。我特别印象深刻的是，书中关于“信息不对称”的讨论，它详细地分析了在信息不完全的情况下，管理者应该如何做出最优决策，以及如何通过建立激励机制来减少信息不对称带来的风险。这对于我们公司在与供应商谈判、与客户签订合同的时候非常有启发。另外，书中还提到了很多关于市场结构和竞争策略的内容，比如垄断、寡头垄断、完全竞争等等，并分析了不同市场环境下企业应该采取的相应竞争策略。我觉得这对于我们公司制定市场进入策略、产品定价策略非常有帮助。总而言之，这本书的知识点非常实用，并且讲解方式也很生动，让我觉得学习经济学不再是枯燥的事情，而是能够切实提升工作能力的工具。

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