具体描述
What Charles Darwin did for biology, Al and Laura Ries do for branding. In their exciting new book, THE ORIGIN OF BRANDS, the Rieses take Darwin's revolutionary idea of evolution and apply it to the branding process. What results is a new and strikingly effective strategy for creating innovative products, building a successful brand, and, in turn, achieving business success. Here, the Rieses explain how changing conditions in the marketplace create endless opportunities to build new brands and accumulate riches. But these opportunities cannot be found where most people and most companies look. That is, in the convergence of existing categories like television and the computer, the cellphone and the Internet. Instead, opportunity lies in the opposite direction -- in divergence. By following Darwin's brilliant deduction that new species arise from divergence of an existing species, the Rieses outline an effective strategy for creating and taking to market an effective brand. In THE ORIGIN OF BRANDS, you will learn how to: Divide and conquer
Exploit divergence
Use the theories of survival of the firstest and survival of the secondest
Harness the power of pruning Using insightful studies of failed convergence products and engaging success stories of products that have achieved worldwide success through divergence, the Rieses have written the definitive book on branding. THE ORIGIN OF BRANDS will show you in depth how to build a great brand and will lead you to success in the high-stakes world of branding.
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读后感
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用户评价
这本书的封面设计就极具吸引力，简洁的字体与抽象的图形组合，传递出一种深邃而又引人入胜的气息。我拿到这本书的第一感觉，就是它不是一本普通意义上的“实用指南”或者“速成手册”，而更像是一次邀请，邀请读者踏上一段探索品牌根源的旅程。我非常期待作者如何抽丝剥茧，将那些隐藏在日常消费品背后、看似理所当然的品牌逻辑揭示出来。它会是历史的溯源，还是心理学的剖析？亦或是社会文化的映射？我猜想，作者必定会用生动的案例和深刻的洞察，为我们描绘出品牌从无到有、从模糊到清晰的演变过程。我甚至可以想象，在阅读过程中，我可能会重新审视自己曾经购买过的许多产品，它们不再仅仅是冰冷的商品，而是承载着故事、理念和情感的符号。这本书的潜力是巨大的，它有能力改变我们看待世界的方式，让我们对身边无处不在的品牌产生全新的理解。我迫不及待地想知道，究竟是什么样的力量，让一个简单的符号或名称，能够拥有如此强大的生命力和影响力。
评分这本书名《The Origin Of Brands》本身就散发出一种知识的厚重感和历史的神秘感。我一直对品牌的诞生和发展过程充满着浓厚的兴趣，总觉得每一个成功的品牌背后都隐藏着一段不为人知的故事。我猜测，作者在这本书中，将会带领我们穿越时空的界限，去探寻那些最古老的商业印记，去追溯品牌如何从简单的标记演变成如今我们熟知的、能够影响消费者决策的强大力量。它是否与古代的商队标志有关？是否与早期作坊的招牌有关？亦或是，它本身就是一种社会文化演进的必然产物？我期待这本书能够提供给我一些全新的视角，让我能够更深刻地理解品牌的本质，不仅仅是商业上的成功，更是文化上的沉淀和情感上的连接。我希望这本书能够用一种引人入胜的叙事方式，将枯燥的历史和理论变得生动有趣，让我在阅读中，能够感受到知识的力量，并对那些我们习以为常的品牌产生全新的敬畏感。
评分这本书，光听书名就让人充满好奇。 “The Origin Of Brands” 似乎在许诺着一场关于品牌起源的深度探索。我脑海中浮现出的画面是，作者就像一位考古学家，耐心地挖掘着那些被时间掩埋的品牌记忆，将它们一一呈现在读者面前。我期待着书中能够展现品牌是如何在历史的长河中萌芽、生长，并最终演变成我们今天所熟知的各种形态。它是否与工业革命的兴起息息相关？是否受到早期广告宣传的影响？或者，它本身就是一种社会契约的体现？我猜测，作者会以一种宏大的视角，将品牌的发展置于更广阔的历史和文化背景之下进行审视。这本书，不仅仅是讲述“是什么”，更重要的是探究“为什么”。为什么我们会对某些品牌情有独钟？为什么某些品牌能够超越时间和地域，成为经典？我期待在书中找到答案，或许，它会颠覆我过去对品牌的一些固有认知，让我看到品牌背后隐藏的更深层次的社会和心理动因。
评分《The Origin Of Brands》这本书，我拿到手就迫不及待地想要一探究竟。我对“品牌”这个词汇有着复杂的情感，它既是日常消费的指南，也是现代商业的基石。我非常好奇作者是如何定义“品牌”的起源的。它是否源于人类早期部落的图腾和标志？还是源于手工业者为了证明自己产品品质的承诺？我猜测，作者会从人类最原始的需求出发，追溯品牌演变的脉络。这本书，在我看来，有潜力成为一本关于人类社会发展和商业文明的重要读物。它可能会揭示出，品牌不仅仅是一种商业符号，更是人类情感、信任和身份认同的载体。我期待作者能够通过详实的史料和精妙的分析，为我们呈现一个清晰而又引人入胜的品牌起源故事。我甚至认为，阅读这本书，可能会让我对自己所处的消费环境有一个更深刻的理解，帮助我辨识那些真正有价值的品牌，并抵御那些仅仅是浮华的营销策略。
评分说实话，拿到《The Origin Of Brands》这本书的时候，我心里是带着几分忐忑的。毕竟，“品牌”这个概念听起来有些虚无缥缈，好像离我们的日常生活有点距离。但当我翻开第一页，就被作者的叙事方式深深吸引了。它没有一开始就抛出晦涩的理论，而是从一个非常生活化的场景切入，让我瞬间感觉亲切。我猜想，作者一定是花了大量的心思去打磨每一个句子，每一个段落，力求将复杂的概念用最直观、最容易理解的方式呈现出来。我特别期待书中会提到一些经典的品牌案例，它们是如何从最初的默默无闻，一步步走向行业的领导者，甚至成为一种文化符号的。是时代的机遇？是精准的市场定位？还是创始人超凡的远见？我非常好奇作者会如何解析这些成功的背后，是必然还是偶然。同时，我也关注作者是否会探讨品牌在不同文化背景下的差异性，以及它们如何与消费者建立深层次的情感连接。这本书，在我看来，不仅仅是关于商业策略，更是一次关于人类欲望、文化认同和社会发展的深刻洞察。
评分discover the natural laws of product innovation & business survival
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