China's New Consumers pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Elisabeth Croll

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:2006-11-24

价格:USD 53.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780415411240

丛书系列:

图书标签:

人类学
消费
社会学
社会
中国消费者
消费升级
市场营销
经济发展
社会趋势
中产阶级
数字化
消费行为
零售
中国经济

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具体描述

Exploring China's consumer revolution over the past three decades, this book shows a continuing cycle leading to excess supply and disappointing demand at the centre of which lies exaggerated expectations of China's new consumers. Combining economic trends with the author's anthropological background, "China's New Consumers" details the livelihoods and lifestyles of China's new and evolving social categories who, divided by wealth, location and generation, have both benefited from and been disadvantaged by the past two decades of reform and rapid economic growth. Given that consumption is about so much more than shopping and spending, this book focuses on the perceptions, priorities and concerns of China's new consumers which are an essential part of any contemporary narrative about China's domestic market. Documenting the social consequences of several decades of rapid economic growth and the new interest in 'all-round' social development, "China's New Consumers" will be of value to students, entrepreneurs and a wide variety of readers who are interested in social trends and concerns in China today.

深入洞察新兴市场：全球化浪潮下的消费权力重塑一本书籍的深度剖析本书旨在提供一个全面且细致的框架，用以理解当前全球经济格局中，新兴市场消费者群体崛起所带来的深刻变革。我们跳脱出传统宏观经济学的刻板分析，转而聚焦于微观层面的行为、偏好、价值观以及驱动他们购买决策的复杂社会文化因素。本书不是简单的数据堆砌，而是一场对“新一代”全球消费者的田野考察与理论整合。第一部分：宏观背景与消费阶层的涌现在全球化的深度推进下，资本、信息和商品以前所未有的速度跨越国界。然而，随之而来的，是传统发达国家消费模式的饱和与增长动力的减弱。本书将首先勾勒出当前全球消费版图的“权力转移”——新兴经济体（如东南亚、拉丁美洲、非洲部分地区）中产阶级和富裕阶层的快速扩张，及其对全球供应链、品牌战略和资源分配的影响。我们将详细探讨新兴市场独特的“跳跃式发展”（Leapfrogging）现象。由于缺乏成熟的传统基础设施（如实体银行、固定电话网络），这些消费者直接采用了更先进的技术解决方案（如移动支付、电子商务）。这种跳跃不仅影响了他们获取商品的方式，更重塑了他们对“现代性”的认知。本书会通过案例研究，展示移动互联网如何成为连接偏远地区消费者与全球品牌的关键桥梁。第二部分：消费心理学与价值驱动新兴市场的消费者并非是发达国家消费者的简单复制品。他们的购买决策深受本土文化遗产、历史经验以及快速社会流动性的影响。身份的建构与展示（Signaling Identity）：在社会阶层快速流动的环境中，消费行为成为一种至关重要的社会语言。本书深入分析了“地位消费”与“体验消费”的动态平衡。一方面，国际奢侈品牌和高科技产品是身份的明确信号；另一方面，随着教育水平的提高，对健康、可持续性和本土文化价值的关注也日益增强。我们考察了如何区分那些真正追求内在价值，与那些仅仅模仿外部符号的消费群体。信任的建立与数字化中介：在许多新兴市场，传统机构的信任度较低，消费者更倾向于依赖社群网络和数字意见领袖（KOLs/KOCs）。本书分析了社群电商（Social Commerce）的兴起，以及“口碑传播”在高度碎片化的媒体环境中的指数级放大效应。我们探讨了品牌如何通过建立高度透明和互动性的数字社区来赢得这种脆弱的信任。价格敏感性与价值感知：尽管财富增加，但“价值最大化”仍是核心驱动力。这种价值并非单纯指低价，而是指在所付出的价格中，能获得的质量、服务、品牌声望和情感满足感的总和。本书区分了“预算驱动型”与“质量驱动型”新兴消费者，并展示了针对不同细分市场的定价策略演变。第三部分：新兴市场的数字化生态与渠道创新数字技术不仅改变了营销方式，更彻底颠覆了分销和零售格局。电子商务的本地化：全球电商巨头在新兴市场的扩张并非一帆风顺。本书重点分析了本地电商平台如何通过深入理解最后一公里物流的挑战、本地支付习惯以及对小商贩（Mom-and-Pop Stores）生态的整合，成功建立了壁垒。例如，在交通不便的地区，众包物流和无人机送货的试点项目，如何正在重塑零售的物理界限。品牌与消费者的直接对话（D2C）：随着社交媒体渗透率的提高，品牌绕过传统经销商，直接与消费者建立联系的能力空前增强。我们研究了“直播带货”等高互动性销售模式的成功要素，以及它们如何有效地在短时间内创造巨大的需求缺口（Demand Creation）。可持续性与道德消费的萌芽：尽管经济发展是首要任务，但环保意识和对供应链透明度的要求正在新兴市场消费者中悄然兴起。本书探讨了城市精英阶层对“绿色溢价”的接受度，以及本土初创企业如何利用循环经济和道德采购来切入市场。第四部分：政策、监管与未来的不确定性新兴市场的消费者行为并非孤立存在，它们受到本地政治经济环境的深刻制约。监管的“双刃剑”：政府对数据隐私、平台经济和外资准入的政策变化，直接影响了跨国品牌和本地创新者的战略布局。本书考察了特定国家在数字经济监管方面的最新动态，以及这些政策如何重塑了消费者的安全感和交易意愿。代际差异与未来趋势：我们将新兴市场内部的代际差异——如“Z世代”与“千禧一代”在文化和技术接受度上的分野——作为预测未来消费趋势的关键指标。例如，新生代的“去中心化”心态如何影响他们对传统品牌忠诚度的培养。结论：从“追随者”到“塑造者” 本书的最终论点是：新兴市场的消费者已经不再是被动的全球化追随者。他们正在以前所未有的速度和独特的组合方式，定义新的全球标准，迫使跨国公司重新思考产品设计、市场进入和价值传递的每一个环节。理解他们，就是理解未来全球商业增长的核心动力。本书为市场研究人员、战略规划师、投资者以及任何希望在全球经济中获得竞争优势的专业人士，提供了不可或缺的、基于现实洞察的路线图。