Social Marketing in the 21st Century pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Andreasen, Alan R.

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:2006-2

价格:$ 120.91

装帧:HRD

isbn号码:9781412916332

丛书系列:

图书标签:

• 社交营销
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• 传播学
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• 消费者行为
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城市规划与可持续发展：面向未来的空间设计 内容简介： 本书深入探讨了当代城市规划领域的核心挑战、前沿理论与创新实践，重点关注如何通过精细的空间设计与前瞻性的政策制定，实现城市的可持续发展与居民福祉的最大化。我们不再将城市视为孤立的物理实体，而是将其视为一个复杂的、动态的社会技术系统，探讨技术进步、气候变化、人口结构转型等宏观因素如何重塑城市的功能与形态。 第一部分：城市化的新范式与挑战 本部分首先梳理了21世纪城市化进程的特征，强调了从粗放式扩张向高质量内涵式发展转型的迫切性。 全球城市化趋势的再审视： 分析了超级城市群的崛起、特大城市内部的极化现象，以及新兴城镇化的地域差异。重点讨论了“智慧城市”概念的演变，指出技术赋能不应取代以人为本的核心理念。 气候韧性与生态基础设施： 深入剖析了城市面对极端天气事件（如热岛效应、洪涝灾害）时的脆弱性。提出了“绿色-蓝色基础设施”的集成设计思路，探讨了基于自然的解决方案（NbS）在雨洪管理、生物多样性保护中的应用潜力，并结合案例分析了城市碳中和路径中的空间规划作用。 社会公平与包容性空间： 关注城市发展中的空间不平等问题，包括住房可负担性危机、公共服务设施分布的梯度差异等。探讨了如何通过规划工具（如土地利用分区、社区参与式规划）促进不同社会阶层和群体的融合，确保城市增长的普惠性。 第二部分：空间设计的前沿方法与技术集成 本部分聚焦于规划师和设计师在实际操作中可以运用的先进工具和设计哲学。 数据驱动的规划决策： 详细介绍了大数据、地理信息系统（GIS）、遥感技术在城市形态分析、交通流模拟和需求预测中的应用。强调数据解读的批判性思维，避免陷入技术决定论，确保数据分析能够服务于长远的规划愿景。 韧性交通系统构建： 探讨了“以人为本”的交通规划理念，超越传统的机动车中心主义。内容涵盖了步行友好型街道设计标准、自行车网络的无缝连接、以及公共交通导向型开发（TOD）的深化策略。特别讨论了自动驾驶技术对城市路权分配和停车需求的潜在颠覆性影响。 混合功能开发与活力场所营造： 论述了功能复合化是提升城市空间效率和活力的关键。通过对街区尺度、街道剖面、公共空间尺度的精细化设计，探讨如何激发街道经济，创造吸引居民驻留和互动的“第三空间”。 第三部分：治理模式的创新与协同机制 有效的城市规划需要匹配的治理结构和跨界协作机制。本部分着眼于规划实施过程中的制度创新。 多主体协同的治理框架： 批判性地分析了传统政府主导模式的局限性。引入了公私合作（PPP）、社区赋权（Community Empowerment）等模式，探讨如何平衡政府的宏观调控能力与市场主体的创新活力，以及居民的在地知识。 弹性规划与适应性管理： 鉴于当前世界的不确定性，本部分提倡“弹性规划”而非僵硬的蓝图。探讨了如何设定阶段性目标，运用情景规划（Scenario Planning）来应对长期预测的失效，使城市规划系统能够快速适应突发事件和政策变化。 历史环境的保护与再生： 讨论了如何在快速城市化进程中，有效识别、保护和活化城市历史遗产。重点阐述了将历史街区视为可持续发展资源的理念，通过适应性再利用和微更新策略，实现文化价值与经济效益的有机统一。 第四部分：案例研究与未来展望 本书的最后部分通过对全球多个成功（或引人深思的失败）规划项目的深度剖析，将理论与实践相结合。 可持续社区的实践案例： 选取了欧洲的生态社区、亚洲的快速轨道交通导向型新城、以及北美在棕地再开发中的创新实践，分析其规划策略、实施效果以及在社会、经济、环境三个维度上的可持续性表现。 规划师的角色重塑： 总结了21世纪规划师所需具备的复合能力，强调规划不再是单一的制图和管制工作，而是一种跨学科的整合、沟通、协商和远见能力。 本书旨在为城市规划师、政策制定者、开发者以及所有关心城市未来的人士提供一个全面、深入且具有前瞻性的参考框架，指导我们共同构建更公平、更具韧性、更宜居的未来城市。

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这本书的内容比我预期的要深刻得多。它没有回避数字时代营销所面临的挑战，比如信息过载、信任危机以及隐私问题，反而积极地探讨了应对之道。我印象深刻的是，作者强调了“真实性”和“透明度”在现代社会化营销中的核心地位。在充斥着虚假信息和过度包装的环境下，能够以真诚的态度与消费者沟通，建立信任，才是长久发展的关键。书中的一些观点，比如如何利用数据分析来理解消费者需求，但同时又要避免过度侵犯用户隐私，如何平衡商业目标与用户体验，都让我受益匪浅。我感觉这本书提供了一个非常稳健的框架，帮助我理解如何在复杂的数字环境中，做出明智的营销决策，既能达到商业目的，又能赢得消费者的尊重和喜爱。它不仅仅是一本关于营销的书，更是一本关于如何在信息时代与人建立良好关系的指南。

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读完这本书，我感觉自己的大脑好像被彻底刷新了一遍。它并非只是简单地罗列一些营销技巧，而是深入探讨了“社会化”这个概念在营销领域的本质意义。作者通过大量生动的案例，展示了如何在错综复杂的社交网络中，建立起真实、有意义的连接，而不是仅仅停留在表面的互动上。我尤其被书中关于“社群构建”和“内容共创”的章节所打动。它让我意识到，成功的社会化营销，不再是品牌单方面的输出，而是与消费者建立一种伙伴关系，鼓励他们参与进来，共同创造价值。这种思维模式的转变，对于我理解当前的市场动态和消费者行为至关重要。我开始思考，如何在自己的工作和生活中，运用这些理念，去连接更多的人，去传播更有价值的信息。这本书提供了一个全新的视角，让我不再将营销视为一种冰冷的商业行为，而是将其看作一种充满人情味的沟通和连接的过程。

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这本书的封面设计真是太吸引人了，一种现代、简洁又充满活力的感觉扑面而来，让我立刻就对它产生了浓厚的兴趣。封面上那些交织的光线和数据流，仿佛在诉说着一个关于连接、传播和影响力的故事。我本身就是对新事物和新兴领域比较关注的人，而“21世纪”这个词，加上“Social Marketing”，简直就是精确地击中了我的兴趣点。我很好奇，在这个信息爆炸、社交媒体渗透到我们生活方方面面的时代，营销究竟发生了怎样的变革？作者是如何看待和解读这些变化，又为我们揭示了哪些新的营销策略和思维方式？书名本身就包含着一种前瞻性和时代感，让人迫不及待地想翻开它，去探索那些隐藏在封面下的深刻见解。我期待这本书能提供一些切实可行的方法，帮助我在这个日新月异的数字世界中，更好地理解和应用社会化营销的力量，无论是作为一名从业者，还是作为一个普通的消费者，都能从中获得启发。

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这本书给我的感觉就像是在参加一场高水平的行业论坛，听取了各位专家的真知灼见。它涵盖了非常广泛的议题，从社交媒体平台的演变，到新兴的营销技术，再到消费者行为的细微变化，几乎触及了21世纪社会化营销的方方面面。我尤其欣赏作者在不同主题之间的连接能力，他能够将看似无关的现象联系起来，从中提炼出共通的趋势和原则。书中关于“跨平台整合营销”和“个性化体验”的讨论，让我看到了未来营销的发展方向。它让我意识到，在未来的竞争中，能够为消费者提供无缝、定制化的体验，将是赢得市场的重要法宝。这本书不仅提供了知识，更激发了我的思考，让我开始主动地去观察和分析身边的营销现象，并尝试将书中的理念应用到我的个人项目和未来的职业规划中。

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我是一个对理论性东西比较感兴趣的读者，而这本书正好满足了我的需求。它在介绍实践方法的同时，并没有忽略背后的理论支撑，而是将社会学、心理学甚至一些传播学的理论巧妙地融入其中。我特别喜欢作者对“影响力”和“病毒式传播”的分析，他并没有简单地将这些现象归结为偶然，而是深入剖析了其背后的驱动因素和运作机制。通过阅读，我开始理解为什么有些内容能够迅速走红，而有些则石沉大海。书中提出的“影响者营销”和“口碑传播”的策略，让我看到了在传统广告之外，还有更具成本效益和影响力的传播方式。这不仅仅是关于如何“卖东西”，更是关于如何“创造和放大声音”，如何在浩瀚的信息海洋中，让自己的信息脱颖而出，并产生积极的影响。这本书为我提供了一个更加系统和科学的认识框架。

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