具体描述
aperback: 580 pages
Publisher: Oxford University Press, USA; 2nd edition (May 25, 2009)
Language: English
ISBN-10: 0199239428
ISBN-13: 978-0199239429
Product Dimensions: 10.4 x 7.7 x 1.4 inches
Shipping Weight: 3.1 pounds (View shipping rates and policies)
Average Customer Review: No customer reviews yet. Be the first.
Amazon Bestsellers Rank: #1,419,310 in Books (See Top 100 in Books)
作者简介
`"[Global Marketing Management] is lively, rigorous, comprehensive and well produced. A fine example of the genre"' Jim Blythe, reader in marketing, Glamorgan Business School, from the THES February 2006
`The book achieves an enviable balance of breadth with depth in a concise and readable manner and provides an important contribution to the literature on global marketing. Particularly useful are the numerous vignettes with which the text is illustrated. These bring the theory to life as well as providing excellent material for class discussion and debate. The book is well researched and will find a ready market in final year undergraduate as well as masters level international marketing courses. ' Professor Graham Hooley, Senior Pro-Vice-Chancellor, Aston Business School, UK
`This book provides a comprehensive and contemporary treatment of global marketing management. A key feature is its up-to-date coverage of such important issues as managing global customer relationships, social responsibility and ethics, and knowledge management.' Professor David Jobber, Professor of Marketing, University of Bradford, UK
`"[Global Marketing Management] is lively, rigorous, comprehensive and well produced. A fine example of the genre"' Jim Blythe, Reader in Marketing, Glamorgan Business School, from the THES February 2006 --This text refers to an alternate Paperback edition.
Product Description
The second edition of Global Marketing Management addresses contemporary issues in international marketing such as climate change and sustainable development, service delivery and service quality, technology, strategic branding, and building and maintaining relationships. These issues have brought about new challenges at both strategic and operational levels to organisations of all sizes, and at various stages of internationalization. The authors examine the implications of these issues and consider how they may be applied to the management of global marketing programmes. A new chapter on strategic brand management has been added for the new edition, and content on knowledge management and the digital age is now integrated throughout the text as a whole, reflecting changes in marketing practice.
Global Marketing Management equips students with knowledge and skills to enable them to make key management decisions and understand how organizations may be navigated through the increasingly dynamic and challenging global trading environment. It enables students to identify, evaluate, and integrate a wide range of management concepts to create and execute highly effective global marketing programs, as well as analyse and remedy management problems in managing global operations. Students will be able to assess and monitor a company's effectiveness, and examine the implications and applications of contemporary thinking on global marketing management.
The online resource center accompanying the text will be updated for the new edition. The list of features is as follows:
Lecturer resources:
Instructor's manual
PowerPoint slides
Seminar activities
Video clips
Student resources:
Additional case materials
Internet exercises
Multiple choice questions
Web links
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《Global Marketing Management》这个书名，让我想到了那些关于跨国企业运作的经典案例，以及它们在不同市场所面临的挑战和机遇。我尤其对那些能够成功地将本土文化元素融入全球营销策略的企业案例感到好奇。我希望这本书能够深入分析，这些企业是如何在保持品牌全球一致性的同时，又能够巧妙地迎合当地消费者的文化偏好和需求。例如，一个在欧洲非常成功的汽车品牌，是如何在中国市场推出一款既有国际范又兼具中国特色的车型？它在营销宣传中，又会如何运用中国传统的吉祥图案、色彩或者节日习俗？我期待书中能够提供一些关于文化元素在营销中运用的具体方法和技巧。同时，我也对不同国家和地区的市场准入壁垒以及贸易政策如何影响全球营销战略感到兴趣。例如，一些国家对外国产品的进口配额限制，或者高额的关税，这些因素又会如何促使企业调整其生产基地布局和营销渠道选择？我希望书中能够探讨这些宏观经济和政治因素对企业全球营销决策的深远影响。此外，我也想了解，在新兴市场中，那些初创企业又是如何运用创新的营销模式，快速占领市场份额，挑战那些根深蒂固的跨国巨头？我期待这本书能够提供一些关于新兴市场营销的独特见解和策略，帮助我理解这个充满活力的领域。
评分当我在书店里看到《Global Marketing Management》时，我立刻被它的标题所吸引。我一直认为，价格策略在任何营销活动中都扮演着至关重要的角色，而在全球营销的背景下，这个问题变得更加复杂和有趣。我希望这本书能够深入剖析不同国家和地区的消费者对价格的敏感度，以及这些差异是如何受到经济发展水平、收入水平、文化价值观以及市场竞争状况的影响。例如，一个在高收入国家被视为“高端”的定价，在低收入国家是否可能被视为“奢华”而无人问津？又或者，在一些注重性价比的市场，企业又该如何制定出既能吸引消费者又能保证利润的价格策略？我期望书中能够提供一些关于全球定价的理论框架和实用的工具，帮助营销人员做出明智的定价决策。同时，我也对不同国家和地区在价格监管、反垄断以及税收政策方面的差异感到好奇。这些政策的变化又会如何影响企业的全球定价策略？我希望书中能够提供一些关于合规性和策略性定价的宝贵见解。此外，我也想了解，在数字经济时代，价格透明度日益提高，企业又该如何在这种环境下进行有效的价格竞争和价值传递。我期待这本书能够为我提供一个全面而深入的视角，帮助我更好地理解和掌握全球营销中的定价艺术。
评分《Global Marketing Management》这个书名，立刻让我联想到了那些充满活力的全球品牌，以及它们如何通过创新的营销传播手段，在世界各地建立起广泛的认知度和美誉度。我一直对不同文化背景下的广告创意和媒体选择感到好奇。我希望这本书能够深入探讨，在跨文化沟通中，哪些广告元素能够引起共鸣，而哪些又可能触犯当地的文化习俗。例如，一个在西方国家非常流行的幽默广告，在亚洲文化中是否会被视为不尊重？或者，在一些宗教信仰浓厚的地区，广告中又该如何避免使用可能引起争议的符号或画面？我期望书中能够提供一些关于跨文化广告创意的成功案例和失败教训。此外，我也对不同媒体平台在不同国家和地区的普及程度以及消费者接触广告的习惯感到兴趣。例如，在一些社交媒体用户占主导地位的国家，企业又该如何利用这些平台进行有效的品牌推广？而对于一些传统媒体仍然占据主导地位的市场，企业又该如何制定出兼顾传统与新媒体的传播策略？我希望书中能够提供一些关于全球媒体规划和整合营销传播的宝贵见解。
评分当我看到《Global Marketing Management》这本书名时，我脑海中立即浮现出无数个问题，关于企业如何在庞大而多元化的全球市场中找到自己的立足之地。我一直认为，成功的全球营销不仅仅是简单的复制粘贴，而是需要深入理解每个市场的独特之处，并在此基础上进行精细化的调整。我特别想知道，书中会如何阐述市场调研在跨国营销中的重要性，以及如何设计出能够真正洞察消费者需求和竞争态势的调研方案。例如，在一些数据收集和分析技术相对不发达的国家，营销人员又该如何获取可靠的市场信息？我期望书中能够提供一些创新的调研方法和工具。此外，关于产品和服务的本土化，我同样充满好奇。一个在欧美市场备受欢迎的软件产品，在进入一个使用习惯截然不同的亚洲国家时，需要进行哪些方面的修改，才能赢得用户的青睐？是界面语言的翻译，还是功能模块的增减，亦或是用户体验的重塑？我希望书中能够提供一些关于产品本土化策略的深度分析。另外，我也想了解，在一些文化差异巨大的国家，如何有效地进行广告宣传和品牌推广，避免出现文化上的误解或冒犯。我期待书中能够提供一些关于跨文化沟通和广告创意的宝贵经验，帮助我更好地理解并实践全球营销的艺术。
评分这本书的名字《Global Marketing Management》立刻吸引了我，因为它触及了我一直以来非常感兴趣的议题——如何在不同国家和文化背景下，构建一个具有全球影响力的品牌。我一直相信，真正的品牌价值不仅仅在于产品本身的质量，更在于它所传递的文化内涵和情感连接。我希望这本书能够深入探讨品牌建设在全球范围内的复杂性，例如，一个在全球范围内广受欢迎的品牌，在进入一个文化相对保守的市场时，应该如何调整其品牌形象和传播方式？是否需要重新定义其核心价值，以更好地契合当地的文化习俗和价值观？我期待书中能够提供一些关于品牌本土化和全球化之间平衡的策略，以及如何在这种平衡中创造出独特的品牌优势。此外，我也非常关注知识产权保护在全球营销中的重要性。在跨国经营的过程中，如何有效地保护品牌标识、专利技术以及其他知识产权，以防止盗版和侵权行为，这对于维护企业的品牌形象和市场竞争力至关重要。我希望书中能够提供一些关于知识产权保护的法律法规以及实际操作的建议。同时，作为一名对社会责任和可持续发展充满关注的读者，我也希望这本书能够探讨全球营销如何承担起相应的社会责任，例如，如何通过营销活动推广环保理念，或者如何确保公平贸易和劳工权益。我期待这本书能够提供一个更广阔的视角，将商业利益与社会价值相结合，共同创造一个更美好的世界。
评分这本书的标题《Global Marketing Management》无疑勾起了我对跨国营销领域深入探索的强烈兴趣。我一直以来都对企业如何在不同的文化、经济和社会环境中成功地推销产品和服务感到好奇，而这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往这个复杂而迷人世界的窗户。从书名本身，我就能预见到内容会涵盖市场细分、目标市场选择、产品定位、品牌策略、分销渠道管理、定价策略以及促销活动等一系列核心营销要素，并且会将这些要素置于全球化的视角下进行审视和分析。我尤其期待书中能够深入探讨文化差异如何影响消费者行为，以及不同国家在法律法规、政治稳定性、经济发展水平以及技术基础设施方面的差异对营销策略制定的挑战和机遇。例如，我非常想知道，一个在西方市场被视为“创新”和“前卫”的产品，在亚洲某个传统市场，是否需要进行彻底的本土化改造才能被消费者接受？书中的案例研究，我希望能够涵盖不同规模的企业，从跨国巨头到新兴市场的本土企业，它们又是如何运用全球营销的智慧，克服地域限制，实现商业成功的。同时，我也期望书中能够提供一些实用的框架和工具，帮助我分析和评估全球市场机会，制定出具有可行性和竞争力的营销计划。对我而言，一本好的商业书籍不仅在于理论的深度，更在于其能否提供 actionable insights，引导我进行更明智的决策。这本书的出版，正是我在不断变化的全球经济格局中，寻求更深刻理解和更有效策略的理想读物，我迫不及待地想深入其中，汲取智慧的养分。
评分《Global Marketing Management》这个书名，让我联想到那些曾经影响过我的经典营销著作，但这一次，它聚焦于一个更宏观、更具挑战性的领域——全球化营销。我是一个对国际商务和跨文化交流充满好奇的人，总是着迷于不同国家和地区的文化差异如何塑造消费者偏好和购买行为。我希望这本书能够深入剖析这些文化因素，例如，在东方文化中，集体主义和人际关系网对产品推广有着怎样的影响？而在西方社会，个人主义和理性消费又扮演着怎样的角色？这些差异是否需要营销策略的根本性调整？我期待书中能够提供一些文化敏感度的评估工具或框架，帮助营销人员理解并适应不同文化背景下的营销环境。此外，全球供应链的管理也是我非常关注的一个方面。在日益复杂和相互关联的全球市场中，如何确保产品能够高效、低成本地从生产地运输到全球各地的消费者手中，这无疑是全球营销成功的关键。我希望书中能够探讨不同分销模式的优劣，以及如何利用技术手段优化物流和供应链的运作。另外，作为一个对全球经济趋势敏感的读者，我也希望这本书能够结合当前的地缘政治、贸易协定以及技术革新等宏观因素，分析这些因素对全球营销策略可能带来的影响。例如，贸易保护主义抬头是否会增加跨国营销的难度？数字化转型又会如何重塑全球营销的格局？我期待这本书能够提供一个全面而深刻的视角，帮助我理解和应对这些变化。
评分《Global Marketing Management》这个书名，勾起了我对全球企业如何进行市场进入策略的浓厚兴趣。我一直认为，进入一个全新的国际市场，是营销策略中至关重要的一步，而每一步的选择都可能对企业的最终成败产生深远影响。我希望这本书能够深入剖析不同类型的市场进入模式，例如，出口、合资、特许经营、并购以及绿地投资等，并详细阐述这些模式各自的优劣势，以及在不同市场环境下，哪种模式更具可行性和战略意义。我特别想知道，那些在全球市场取得成功的企业，它们是如何根据目标市场的政治稳定性、经济发展水平、文化相似性以及竞争环境等因素，做出最优的市场进入选择。例如，一个初创企业，在资源有限的情况下，又该如何选择最适合自己的市场进入模式，以最大化其成功概率？我期望书中能够提供一些关于市场进入策略制定的框架和决策模型，帮助我理清思路，做出更明智的判断。同时，我也对不同国家和地区的法律法规、贸易壁垒以及文化适应性如何影响市场进入策略的执行感到好奇。我希望这本书能够为我提供一个全面而深入的视角，帮助我更好地理解和应对全球营销中市场进入的复杂性。
评分《Global Marketing Management》这个书名，让我联想到了那些在国际舞台上叱咤风云的企业，以及它们背后深厚的市场营销功底。我一直对企业如何构建和管理全球销售渠道感到着迷。我希望这本书能够详细探讨不同类型的分销模式，例如，直销、代理、特许经营，以及在不同市场环境下，哪种模式更具优势。我特别想知道，那些成功实现全球化扩张的品牌，它们是如何在遥远的国度建立起高效、可靠的销售网络，并将其产品和服务送达终端消费者的。例如，一个在非洲偏远地区销售太阳能灯具的品牌，它又会如何克服物流障碍和基础设施不足的问题，将产品有效地分销出去？我期望书中能够提供一些关于全球分销渠道建设的实践案例和解决方案。此外，我也对风险管理在跨国营销中的作用非常感兴趣。在全球化过程中，企业不可避免地会面临政治风险、经济风险、法律风险以及汇率波动等不确定性。我希望书中能够探讨这些风险是如何影响营销策略的制定，以及企业又该如何有效地识别、评估和规避这些风险。我期待这本书能够为我提供一个全面而深入的视角，帮助我更好地理解和应对全球营销中存在的各种挑战。
评分坦白说，当我看到《Global Marketing Management》这个书名时，脑海中闪过的第一个念头便是：这本书究竟能给我带来多少“干货”？我是一名市场营销的从业者，平日里处理的都是一些实际的市场推广问题，需要的是能够立刻上手、解决问题的知识和方法。我希望这本书不仅仅是堆砌一些宏大的理论概念，而是能够提供一套切实可行的操作指南。比如说，在进入一个全新的国际市场时，如何进行精准的市场调研？如何有效地评估潜在的竞争对手？如何在有限的预算内，制定出能够触达目标消费者的营销组合？我希望书中能够提供一些具体的案例分析，最好是那些成功的和失败的案例，这样我才能从中吸取教训，避免重蹈覆辙。例如，我特别想知道，那些在海外市场屡屡受挫的中国品牌，它们究竟犯了哪些营销上的错误？而那些成功走向世界的中国企业，它们又是如何巧妙地运用全球营销的策略，克服重重困难，赢得海外消费者的青睐的？我希望这本书能够帮助我理清思路，构建一个清晰的全球市场进入和运营的框架。此外，对于数字营销在跨境业务中的应用，我也非常感兴趣。在如今这个信息爆炸的时代，如何利用社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等手段，在全球范围内进行有效的品牌传播和用户互动，这对我来说是一个巨大的挑战。我期待这本书能够提供一些前沿的见解和实用的技巧，帮助我在这个领域取得突破。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有