具体描述
Marketing targeted at kids is virtually everywhere -- in classrooms and textbooks, on the Internet, even at Girl Scout meetings, slumber parties, and the playground. Product placement and other innovations have introduced more subtle advertising to movies and television. Drawing on her own survey research and unprecedented access to the advertising industry, Juliet B. Schor, "New York Times" bestselling author of "The Overworked American, " examines how marketing efforts of vast size, scope, and effectiveness have created "commercialized children." Ads and their messages about sex, drugs, and food affect not just what children want to buy, but who they think they are. In this groundbreaking and crucial book, Schor looks at the consequences of the commercialization of childhood and provides guidelines for parents and teachers. What is at stake is the emotional and social well-being of our children.Like Barbara Ehrenreich's "Nickel and Dimed, " Mary Pipher's "Reviving Ophelia, " and Malcolm Gladwell's "The Tipping Point, Born to Buy" is a major contribution to our understanding of a contemporary trend and its effects on the culture.
Parents will be tempted to read Born to Buy as a kind of contemporary horror story, with ever more sophisticated marketing wunderkinds as Dr. Frankensteins and their children as the relentless monsters they create. Indeed, it's difficult to avoid feeling overwhelmed by the avariciousness, omnipotence, and ingenuity of the advertising industry Juliet B. Schor portrays when it comes to transforming preschool kids into voracious, 'tude-infused consumers. Intermixing research data with anecdotal illustrations, Schor chronicles the rapid development of a once-shackled industry that now markets R-rated movies to 9-year-olds. The mind boggles at the notion that Seventeen magazine's target readership is now pre-teens. While Schor unearths a surplus of information on the effectiveness of advertising, she's not nearly as adept at proposing effective responses. Reacting to the power and creativity of the consumer culture with politically unfeasible regulation and parental diligence is a little like attacking Frankenstein's creature with torches. Still, Born to Buy is an eye-opening account of an industry that is commercializing childhood with remarkable effectiveness and insouciance. --Steven Stolder --This text refers to an out of print or unavailable edition of this title.
作者简介
目录信息
读后感
kindle那些划重点的人！怎么看了两章就不划了？！气死我了！！！
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用户评价
在读《Born to Buy》之前，我一直以为自己是个独立自主的消费者，我相信自己的购买决策是基于理性分析和实际需求的。这本书却像是一记响亮的耳光，让我不得不正视自己在这场消费主义的洪流中，其实扮演着一个多么被动和易被影响的角色。我记得我曾经为了攒钱买一个限量版的包包，省吃俭用好几个月，那种饥渴和期待感，现在回想起来，有点荒谬。作者在书中详细描述了品牌是如何通过制造稀缺感和独特性来提升商品的价值，从而刺激我们的购买欲。我当时完全没有意识到，我所追求的“独特性”和“稀缺性”，其实是商家精心设计的套路。那种“拥有别人没有的”的心理，让我深陷其中，无法自拔。这本书让我明白，很多时候，我们购买的不仅仅是商品本身，更是它所代表的身份、地位、品味，甚至是某种情感寄托。而商家正是抓住了我们内心深处的这些渴望，用各种手段来诱导我们消费。我开始反思，我衣柜里有多少衣服，我手机里有多少APP，我桌上有多少摆设，是真的满足了我生活的需求，还是仅仅为了满足某种虚荣心，或是响应某种潮流？这种剥离和审视，让我对自己的消费行为有了全新的认知，也让我开始重新评估“需要”和“想要”之间的界限。
评分《Born to Buy》这本书，让我开始重新审视自己与金钱的关系。过去，我总是将金钱视为一种实现欲望的工具，只要我有足够的钱，我就可以买到我想要的一切，从而获得满足感。但这本书却让我看到了，我们是如何被金钱和消费主义所奴役的。作者通过分析各种消费现象，揭示了商家是如何利用我们的心理弱点，不断地刺激我们的购买欲，让我们陷入一个永无止境的消费循环。我发现，我常常会为了购买某个东西，而牺牲其他更重要的事情，比如陪伴家人、学习提升，甚至是为了还信用卡账单而拼命工作。这种被金钱所驱使的生活，让我感到一种莫名的焦虑和疲惫。这本书让我明白，金钱本身并没有错，但如果被消费主义所裹挟，它就会成为我们幸福的枷锁。我开始学习如何理性地管理我的财务，如何将金钱用于真正有价值的事情，如何摆脱被物质所奴役的状态，重新掌握自己生活的主动权。
评分《Born to Buy》这本书，就像是为我打开了一扇新世界的大门，让我看到了那些平日里被我忽视，或者习以为常的消费行为背后，隐藏着如此复杂的机制和深刻的心理。我一直以为自己是个精打细算的人，但读完这本书，我才发现，原来我在不知不觉中，已经成为了消费主义的“忠实拥趸”。作者详细地描述了商家如何通过各种手段，从商品的设计、定价，到广告的投放、促销的策略，一步步地诱导我们进行消费。我记得我曾经因为一件打折的衣服，而冲动地买下，虽然价格很诱人，但事后发现，我根本不怎么穿它。这本书让我明白，很多时候，我们之所以会购买，并不是因为“需要”，而是因为“便宜”，或者因为“打折”，又或者是被“限量”、“稀缺”等字眼所吸引。这种基于“机会”而非“需求”的购买行为，正是消费主义最典型的特征之一。读完这本书，我开始更加审慎地对待每一次购物，努力区分“想要”和“需要”，努力抵制那些看似诱人，实则虚无的消费陷阱。
评分《Born to Buy》这本书，简直就是一本现代社会消费心理学的“葵花宝典”，虽然我不是真的要去习得什么武功秘籍，但它所揭示的那些深藏在我们消费行为背后的逻辑，确实让我大开眼界。作者用一种非常生动且富有洞察力的方式，剖析了从儿童到成人的各个年龄段，我们是如何一步步被“培养”成消费者的。我特别有感触的是关于童年消费启蒙的部分，我回想起自己小时候，那些电视广告里的动画人物，那些闪闪发光的玩具，真的很容易就勾起了我的无限向往。书中提到，很多品牌从我们还在蹒跚学步的时候，就已经开始在我们心中种下“品牌忠诚”的种子，这种影响，往往是潜移默化的，一旦形成，就很难轻易改变。等到我们长大成人，这种根深蒂固的消费习惯，加上社会媒体的不断“熏陶”，我们很容易就把“消费”等同于“幸福”，把“拥有”作为衡量价值的标准。这本书让我明白，很多时候，我们并非真的需要那些商品，而是被商品所附加的意义所吸引，被它所代表的生活方式所打动。这种被“塑造”出来的需求，比真实的需求更具有黏性和驱动力。
评分我不得不说，《Born to Buy》这本书，真的让我感觉像是在看一部关于我们自己的“纪录片”，只不过它揭示的不是外在的世界，而是我们内心深处那些不为人知的欲望和动机。我曾经以为，我的购买行为都是出于理性的判断，是经过深思熟虑的。但这本书却用大量的案例和精妙的分析，让我看到了，我们常常会被那些隐藏在商品背后的营销策略所影响，会被那些精心设计的广告所迷惑。我记得我曾经为了某个“促销活动”而疯狂购物，虽然很多东西都是我并不真正需要的，但当时的我，却觉得自己占了天大的便宜。作者在书中，非常深入地剖析了“促销”是如何成为商家吸引消费者的一种有效手段，它利用了我们“怕吃亏”的心理，以及“稀缺”效应，让我们在短时间内做出非理性的购买决定。读完这本书，我开始学会更加警惕那些所谓的“打折”、“优惠”，更加关注商品本身的价值，而不是被表面的价格所迷惑。
评分这本书给我最深刻的感受，就是对“幸福”定义的重新审视。在《Born to Buy》之前，我一直认为，拥有更多的物质，能够带来更多的幸福感。当我看到别人拥有我没有的东西时，我也会产生一种莫名的失落感，并渴望通过购买来填补这种差距。作者在书中，以一种令人警醒的姿态，揭示了消费主义是如何将“拥有”和“幸福”划上等号，并以此来操纵我们的欲望。我开始反思，我追求的那些物质，真的能给我带来长久的幸福吗？那些不断更新换代的电子产品，那些名牌服饰，在带来短暂的满足感之后，是否真正提升了我的生活品质，或者我的内心幸福感？这本书让我明白，真正的幸福，并非来自于外在的物质堆积，而是来自于内心的充实、人际关系的温暖、以及对生活的热爱。我开始尝试着将注意力从“拥有”转移到“体验”，从“购买”转移到“创造”，从“物质”转移到“精神”。这种转变，虽然需要时间和努力，但却让我感受到了前所未有的轻松和自由。
评分我一直对市场营销和广告心理学有着浓厚的兴趣，所以当我在书店看到《Born to Buy》时，立刻就被它的名字吸引了。这本书并没有让我失望，它以一种极其犀利且不留情面的方式，揭露了当代消费主义背后那些令人触目惊心的真相。作者并没有止步于对商家营销手段的描述，而是深入到我们消费者自身的心理层面，分析了我们为什么会如此轻易地屈服于消费的诱惑。我尤其对书中关于“身份认同”和“社会比较”如何驱动消费的论述印象深刻。在现代社会，很多人都渴望通过消费来证明自己的价值，来融入某个群体，或者仅仅是为了跟上“潮流”。这种隐形的社会压力，使得我们不断地追逐最新的商品，购买那些能够代表“成功”和“品味”的品牌。读到这里，我仿佛看到了自己曾经为了迎合社交圈子，而购买那些并不适合自己的衣服，或者盲目追逐某个网红同款的种种表现。这本书让我意识到，真正的自我价值，并不在于你拥有多少物质，而在于你的内心是否充实，你的思想是否独立。
评分这本书的出现，让我开始对“选择”这个概念有了更深刻的理解。在《Born to Buy》之前，我总以为自己拥有无数的选择，可以自由地决定购买什么，不购买什么。但这本书却让我看到了，在消费主义的洪流中，我们的“选择”往往是有限的，甚至是被人为设定的。作者详细地描述了商家是如何通过控制商品的信息、渠道，以及营销策略，来影响我们的选择，让我们在看似琳琅满目的商品中，最终选择他们所希望我们选择的。我记得我曾经在超市里，面对着琳琅满目的牙膏品牌，感到无所适从，最终选择了最熟悉的那个。这本书让我明白，很多时候，我们并不是在进行真正的“选择”，而是在被引导着进行“选择”。这种认识，让我开始更加主动地去了解信息，去质疑那些显而易见的“事实”，去寻找那些被隐藏起来的真相。我开始学着不再被动接受，而是主动地去探索，去发现，去做出真正属于自己的，有意义的“选择”。
评分《Born to Buy》这本书，就像是我的一个“消费行为的解剖师”，它毫不留情地剖开了我过去那些错误的，或者说，是被误导的消费观念。我曾经以为，购买奢侈品，购买那些带有品牌标志的商品，能够提升我的社会地位，能够让我看起来更“成功”。但这本书却让我看到了，这种观念是如何被商业社会所塑造的，以及这种追求，是如何让我们迷失自我。作者在书中，详细地描述了品牌是如何通过营造一种“身份”和“形象”，来吸引消费者，让消费者相信，购买他们的产品，就能获得某种特殊的身份认同。我开始反思，我所追求的，究竟是产品本身的功能，还是它所代表的那种虚幻的“身份”？我开始意识到，真正的“成功”，并非来自于拥有多少物质，而是来自于内心的自信，来自于对社会和他人的贡献，来自于对生活的热情。这种认识，让我从一种被物质所绑架的状态中解脱出来，开始更加关注内心的成长和精神的富足。
评分我一直觉得“消费主义”这个词听起来有点高高在上，好像是某个社会学家或者经济学家才会挂在嘴边的大词，离我的生活很远。直到我偶然翻到了《Born to Buy》，才发现原来我早已身陷其中，而且是那种浑然不觉、乐在其中的那种。这本书就像是一个照妖镜，把那些我习以为常，甚至觉得理所当然的消费行为，赤裸裸地展现在我面前，让我既觉得惊悚，又觉得有趣。我发现自己会因为商场里此起彼伏的促销音乐而心生冲动，会因为看到那些精心摆放的商品而产生“拥有它”的渴望，甚至会为了追逐所谓的“潮流”而购买那些根本不实用，过不了多久就会被遗忘的东西。作者通过大量的案例和深入的分析，揭示了我们是如何被商家们巧妙地“设计”出来的，从童年时期就开始的品牌灌输，到成人世界里无处不在的广告轰炸，再到那些利用我们心理弱点的营销策略，每一步都精准地踩在我们“想要”的 G 点上。读这本书的时候，我常常会停下来，思考自己最近一次的冲动消费是什么，当时是出于什么心理？是真的需要，还是被某种无形的力量所裹挟？这种自我审视的过程，虽然有些痛苦，但更多的是一种如释重负的轻松感。仿佛我终于看穿了那些华丽的包装，看到了背后真实的逻辑，也终于找到了摆脱被操控的可能。
评分@2020-03-16 12:56:16
评分就是这本蛋痛的书！！！！烦死了！！！！
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评分@2020-03-16 12:56:16
评分@2020-03-16 12:56:16
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