Market Research Best Practice pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Wiley

作者:ESOMAR

出品人:

页数:720

译者:

出版时间:2007-04-20

价格:USD 115.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470065273

丛书系列:

图书标签:

• 市场调研
• 最佳实践
• 营销
• 商业
• 数据分析
• 消费者行为
• 研究方法
• 战略规划
• 市场营销
• 商业智能

《市场洞察：解锁增长的新视角》 在这个瞬息万变的商业世界里，理解你的客户、竞争对手以及整个市场环境，不再仅仅是锦上添花，而是决定企业生死存亡的关键。然而，如何在浩瀚的市场数据中找到真正有价值的线索？如何在纷繁复杂的竞争格局中洞察先机？《市场洞察：解锁增长的新视角》将带你踏上一段深度探索之旅，系统性地阐述如何构建一套科学、严谨且富有成效的市场研究体系，为你的企业决策提供坚实的基础和清晰的方向。 本书并非空泛的理论堆砌，而是基于大量的实践案例和前沿研究成果，深入浅出地剖析了市场研究的核心要素、关键流程以及创新方法。它旨在帮助读者从根本上转变对市场研究的认知，将其视为一项战略性活动，而非仅仅是收集数据的技术操作。通过阅读本书，你将能够掌握一套完整的市场洞察工具箱，从而更精准地把握市场脉搏，发现未被满足的需求，规避潜在的风险，最终驱动可持续的业务增长。 第一部分：构建坚实的理论基石 市场研究的战略意义： 我们将首先探讨为什么市场研究在当今商业环境中至关重要。它如何帮助企业制定更有效的战略？如何降低决策的盲目性？如何发掘新的增长点？我们将从战略高度解析市场研究的价值，帮助你理解这项工作与企业整体目标的紧密联系。 研究问题的界定与转化： 任何一项有效的市场研究都始于清晰且明确的研究问题。本书将指导你如何从模糊的商业需求出发，将其转化为可执行、可衡量、可分析的研究问题。我们将学习如何区分“我想知道什么”和“我真正需要回答的问题”，以及如何避免“伪问题”的陷阱。 研究方法的选择与应用： 市场研究方法琳琅满目，从定性研究到定量研究，从一手数据收集到二手数据分析，如何根据研究目标选择最合适的方法是关键。本书将详细介绍各种常用研究方法的原理、优缺点、适用场景以及实际操作要点，包括但不限于： 定性研究： 深度访谈、焦点小组、民族志研究、案例研究等，如何深入挖掘消费者心理、动机和态度。 定量研究： 问卷调查、实验设计、数据分析模型等，如何获取具有统计学意义的数据，量化市场规模、消费者偏好和行为。 二手资料研究： 如何高效利用已有的行业报告、政府统计数据、学术文献等，为研究提供背景信息和初步洞察。 研究设计与采样策略： 精心设计的“地图”才能带领我们找到宝藏。本书将深入讲解研究设计的关键要素，包括研究目标、研究范围、研究对象、数据收集工具、数据分析计划等。同时，我们还将重点关注采样策略，包括抽样方法（概率抽样与非概率抽样）、样本量确定、样本代表性等，确保研究结果能够准确反映整体市场情况。 第二部分：深入一手数据收集的艺术 问卷设计：艺术与科学的结合： 一份好的问卷是数据质量的基石。本书将提供详尽的问卷设计指南，涵盖问题措辞、题型选择、逻辑顺序、量表设计、量化指标设置等方面，确保问卷能够清晰、准确地收集到所需信息，并避免引导性、模糊性或重复性问题。我们将通过大量范例，展示如何设计出既能获得深度信息，又不至于让受访者感到负担的问卷。 深度访谈与焦点小组的技巧： 如何引导受访者敞开心扉，说出真实的想法？如何捕捉那些不易察觉的非语言信息？本书将详细介绍访谈提纲的设计、访谈技巧（包括提问技巧、倾听技巧、追问技巧、中立性保持等）以及如何处理访谈中的突发情况。对于焦点小组，我们将探讨主持人的角色、小组动力管理、信息记录与分析等关键环节。 观察法与民族志研究的实践： 亲身观察消费者在真实场景中的行为，往往能获得比问卷和访谈更深刻的洞察。本书将介绍观察法的不同类型（参与式观察、非参与式观察），如何设计观察记录表，以及如何进行民族志研究，深入理解目标群体的生活方式、文化背景和潜在需求。 实验法与A/B测试的应用： 在控制变量的前提下，通过实验来验证假设是科学研究的强大工具。本书将讲解实验设计的原则，包括独立变量、因变量、控制变量的设定，以及如何进行A/B测试来优化产品、营销信息或用户体验。 第三部分：从数据到洞察的转化：分析与解读的智慧 数据清洗与预处理： 原始数据往往存在错误、缺失或不一致，这一环节的质量直接影响后续分析的可靠性。本书将介绍数据清洗的常用技术，包括识别和处理异常值、缺失值、重复值，以及数据标准化和转换等。 描述性统计与推论性统计： 我们将逐步引导读者掌握基础的统计分析工具，了解如何使用描述性统计（如均值、中位数、标准差、频率分布）来概括数据特征，以及如何运用推论性统计（如假设检验、置信区间）来对研究结论进行推断和预测。 因子分析、聚类分析等高级分析方法的运用： 对于需要更深入揭示数据背后规律的研究，我们将介绍一些常用的高级分析方法，如因子分析（用于降维和发现潜在变量）、聚类分析（用于用户分群或市场细分）、回归分析（用于预测变量之间的关系）等，并探讨它们在市场研究中的实际应用场景。 定性数据分析的技巧： 文本分析、主题分析、内容分析等定性数据分析方法，是理解消费者语言和观点的重要途径。本书将分享如何对访谈记录、评论、社交媒体文本等进行有效的编码、分类和主题提取，挖掘深层含义。 洞察的提炼与可视化： 数据分析的最终目的是产生有价值的洞察。本书将强调如何从分析结果中提炼出关键结论，并将其转化为易于理解和传播的洞察。我们将介绍各种数据可视化技术，如图表、仪表盘、信息图等，帮助你用直观的方式呈现研究发现，驱动决策。 第四部分：市场研究的实战应用与发展趋势 消费者研究： 深入理解目标消费者的需求、行为、偏好、购买决策过程，以及消费者画像的构建。 产品开发与创新： 如何利用市场研究来识别市场机会，评估产品概念，优化产品设计，预测产品上市后的表现。 品牌研究： 品牌定位、品牌健康度监测、品牌形象评估、消费者对品牌的认知与忠诚度分析。 竞争分析： 识别竞争对手，分析其战略、产品、营销活动、优劣势，并制定相应的应对策略。 市场细分与目标市场选择： 如何根据消费者特征将市场划分为不同的细分市场，并选择最具潜力的目标市场。 营销效果评估： 评估广告活动、促销活动、公关活动等营销投入的效果，优化营销策略。 新兴市场研究方法与工具： 随着技术的发展，市场研究领域也在不断演进。本书将探讨大数据分析、人工智能在市场研究中的应用、社交媒体聆听、情感分析等前沿技术和趋势，帮助读者保持对行业发展的敏锐度。 《市场洞察：解锁增长的新视角》是一本为所有希望提升决策质量、抓住市场机遇、实现业务增长的商业人士量身打造的实用指南。无论你是初入市场研究领域的学生，还是经验丰富的市场研究专家，亦或是需要依靠近似洞察的管理者，都能从中找到宝贵的知识和实用的方法。它将帮助你超越表面现象，深入理解市场的本质，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆