Modern Developments in Behavioral Economics pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:World Scientific Publishing Company

作者:John Malcolm Dowling

出品人:

页数:446

译者:

出版时间:2007-09-03

价格:USD 86.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9789812701435

丛书系列:

图书标签:

• 行为经济学
• 经济学
• 决策制定
• 心理学
• 现代经济学
• 行为金融学
• 偏见
• 启发式
• 理性选择
• 经济行为

《行为经济学前沿进展》 本书深入剖析了行为经济学这一激动人心的学科领域，重点关注其最新研究成果、理论突破以及在现实世界中的广泛应用。本书并非对已有知识的简单罗列，而是致力于梳理和阐释那些正在重塑我们对经济决策理解的崭新视角和实证发现。 行为经济学，作为经济学与心理学交叉融合的产物，挑战了传统经济学关于理性人假设的基石。它承认并研究个体在经济决策过程中存在的认知偏差、情感因素以及社会影响。本书的宗旨是为读者提供一个全面、深入且与时俱进的视角，去理解人类决策的真实机制，以及这些机制如何深刻地影响着市场行为、政策制定和个人福祉。 第一部分：认知偏差与决策失误的最新洞察 本部分将聚焦于行为经济学领域中最具活力的一个分支：对人类决策中系统性认知偏差的研究。我们不再仅仅满足于列举已知的偏差，而是深入探讨那些最新被发现的、或是对已有理论进行了修正和深化的认知机制。 前景理论的延伸与发展： 传统的 Nudge 理论和“行为定价”等概念，虽然在引导人们做出更优选择方面取得了显著成效，但我们在此基础上，将探讨前景理论在更复杂情境下的应用。例如，在金融市场中，投资者如何对不同程度的风险和收益产生非线性的感知？我们将会引入最新的研究，揭示“损失厌恶”在面对不确定性时出现的微妙变化，以及“参照点依赖”如何受到文化背景和社会比较的动态影响。我们将探讨“框架效应”在公共政策沟通中的微妙作用，以及如何利用其积极一面来促进社会福利，同时警惕其可能被滥用的风险。 认知负荷与启发法： 在信息爆炸的时代，个体的认知资源是有限的。本书将深入研究“认知负荷”如何影响决策质量，以及人们在信息过载时更倾向于依赖“启发法”——即经验法则或直觉。我们将探讨最新的启发法研究，比如“可得性启发法”和“代表性启发法”在数字营销、舆论形成中的作用，以及如何设计更清晰、更易于理解的信息呈现方式，以减少因认知负荷过大而产生的决策失误。我们将引入关于“心理账户”的最新实证研究，探讨人们如何对不同来源的资金或支出进行分类和管理，以及这种分类如何影响他们的消费和储蓄行为。 “稀缺性”与“紧迫感”的心理机制： 许多营销策略利用了“稀缺性”和“紧迫感”来刺激消费。本书将从心理学和神经科学的角度，深入剖析这些因素如何激活我们大脑中的特定区域，从而绕过理性思考，直接影响我们的购买欲望。我们将探讨“心理所有权”效应的最新发展，即当人们感觉自己“拥有”某物时，其价值感知会显著提升，即使他们尚未实际获得。这对于理解“预订”和“限时优惠”等商业模式至关重要。 无意识偏见与隐藏的决策驱动力： 许多研究表明，我们并非总是清楚自己的决策原因，甚至存在我们自己都不曾察觉的“无意识偏见”。本书将探讨一系列最新的关于“内隐联想”（Implicit Association）的研究，揭示这些隐藏的偏见如何在招聘、信贷审批、甚至日常交往中悄然发挥作用。我们将分析“锚定效应”在谈判和价格设定中的精妙运用，以及如何通过一系列的实验来量化其影响。 第二部分：情绪、动机与社会互动的复杂性 本部分将视角从纯粹的认知转向了更加复杂的人类情感、内在动机以及社会互动对经济决策的影响。 情绪对风险感知和投资决策的影响： 传统经济学忽略了情绪的非理性影响。本书将通过最新的神经经济学研究，展示诸如“恐惧”、“贪婪”、“后悔”等情绪如何实实在在地改变我们对风险的评估，以及如何导致我们在金融市场上做出非最优的选择。我们将探讨“损失规避”和“获得规避”在情绪状态下的差异，以及“情感预测”的偏差如何影响我们对未来结果的预期。 内在动机与外在激励的博弈： 激励机制的设计是政策制定和企业管理中的关键。本书将深入研究“内在动机”（例如，成就感、好奇心、自主性）与“外在激励”（例如，金钱、奖励）之间的复杂关系。我们将探讨最新的研究成果，揭示过度依赖外在激励有时会“侵蚀”内在动机，以及如何设计更有效的激励结构，以最大化个体的积极性和长期参与度。例如，在教育和公益领域，如何平衡奖励与使命感，是本书探讨的一个重要议题。 社会规范、模仿行为与群体决策： 人类是社会性动物，我们的经济决策往往受到周围人的影响。本书将深入分析“社会规范”的力量，以及个体如何通过“模仿”他人的行为来做出选择。我们将探讨“信息级联”（Information Cascade）和“认知一致性”（Cognitive Dissonance）等概念在群体决策中的作用，以及如何在社交媒体时代理解和利用这些现象。我们将引入关于“利他主义”和“公平偏好”的最新经济学模型，解释为什么人们有时会做出非自利的决策，以及这些行为如何影响市场的效率。 信任、声誉与长期合作： 在许多经济活动中，信任是必不可少的要素。本书将探讨“信任博弈”的最新研究，以及“声誉”如何成为个体和企业在市场中建立信任的基石。我们将分析“重复博弈”模型，以及如何在缺乏强制执行机制的情况下，促成长期的合作关系。我们将讨论“互惠原则”和“惩罚偏好”在维持社会契约中的作用，以及这些心理机制如何影响合同的履行和商业的诚信。 第三部分：行为经济学的应用前沿 在理解了行为经济学的最新理论和发现之后，本书的第三部分将重点关注这些知识如何在现实世界中落地生根，解决实际问题，并推动社会进步。 政策设计与“助推”的深化应用： 行为经济学在公共政策领域的应用已成为潮流。本书将回顾“助推”（Nudge）理念的经典案例，并深入探讨其最新发展。我们将分析如何利用行为经济学原理来设计更有效的健康政策（例如，鼓励健康饮食、提高疫苗接种率）、金融政策（例如，促进储蓄、防范金融欺诈）以及环境政策（例如，鼓励节能减排）。我们将重点讨论“选择架构”（Choice Architecture）的设计原则，以及如何通过精巧的默认设置、信息呈现方式和反馈机制，来引导公民做出更符合其自身长远利益和社会整体福祉的决策。 市场营销与消费者行为的精细化理解： 行为经济学彻底改变了我们对消费者行为的理解。本书将探讨如何利用最新的行为经济学洞察来设计更具吸引力的产品、更有效的广告宣传以及更人性化的客户服务。我们将分析“定价策略”背后的心理学原理，例如“价格歧视”的精妙运用，以及如何利用“承诺和一致性”原则来提升客户忠诚度。我们将深入探讨“品牌忠诚度”的形成机制，以及如何通过建立情感连接来巩固品牌价值。 金融决策与行为金融学的实践： 行为金融学是行为经济学在金融领域的重要分支。本书将分析投资者心理如何影响股票市场波动，以及如何利用行为经济学原理来规避投资风险、优化投资组合。我们将探讨“过度自信”、“羊群效应”等行为偏差在金融市场中的体现，以及如何设计更稳健的金融产品和监管框架。我们将介绍一些利用行为经济学原理来帮助个体进行退休规划、债务管理和保险购买的实际工具和方法。 组织行为与人力资源管理的创新： 在企业内部，行为经济学也为管理层提供了新的思路。本书将探讨如何利用行为经济学原理来提升员工敬业度、优化绩效评估、促进团队协作以及设计更有效的培训项目。我们将分析“目标设定理论”的最新发展，以及如何利用“反馈机制”和“公平感知”来激发员工的潜力。我们将讨论如何理解和应对职场中的“权力动态”和“沟通障碍”，并提出相应的解决方案。 伦理挑战与未来展望： 随着行为经济学影响力的不断扩大，其潜在的伦理挑战也日益凸显。本书将审视“操纵”的边界，以及如何确保行为经济学的应用能够服务于公共利益而非少数人的私利。我们将讨论“透明度”、“自主性”和“问责制”在行为经济学应用中的重要性。最后，本书将对行为经济学的未来发展进行展望，预测其可能在哪些新兴领域带来突破，例如人工智能与行为经济学的结合，以及其在应对全球性挑战（如气候变化、公共卫生危机）中的作用。 《行为经济学前沿进展》旨在成为一本深度、前瞻且极具启发性的著作。本书不仅适合行为经济学领域的学者和研究人员，也同样适用于对人类决策、市场运作和政策制定感兴趣的普通读者。通过对最新研究成果的深入挖掘和生动阐释，本书将帮助读者建立起对人类行为更加深刻、更加 nuanced 的理解，从而在个人生活、职业发展和社会参与中做出更明智、更有效、也更具人文关怀的决策。

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