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出版者:Thomson Learning College

作者:Kaser, Ken/ Oelkers, Dotty B.

出品人:

页数:432

译者:

出版时间:2007-3

价格:$ 67.74

装帧:Pap

isbn号码:9780538445153

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 体育营销
• 娱乐营销
• 品牌推广
• 赞助
• 活动策划
• 市场调研
• 消费者行为
• 传播学
• 体育产业
• 娱乐产业

《体育与娱乐产业：文化、商业与创新》 概述 《体育与娱乐产业：文化、商业与创新》是一本深度剖析全球体育与娱乐两大核心产业交织发展、相互影响的著作。本书旨在为读者提供一个全面而细致的视角，理解这两个庞大领域如何在现代社会中扮演着至关重要的角色，以及它们如何通过文化传播、商业运作和技术创新不断重塑自身，并对社会产生深远影响。本书不是简单地罗列体育赛事或娱乐作品，而是深入探讨驱动这两个产业发展的内在逻辑、关键要素以及未来的演进方向。 核心主题与内容要点 本书将围绕以下几个核心主题展开，进行详尽的论述： 第一部分：产业的基石——文化语境与社会功能 1. 体育与娱乐的文化根源与演变： 历史溯源： 追溯体育和娱乐活动在不同文明和历史时期的起源，探讨它们如何从原始的仪式、庆祝活动逐渐演变成具有组织化、商业化特征的产业。 文化载体： 分析体育和娱乐如何作为重要的文化载体，反映、塑造和传播民族精神、价值观、社会认同和生活方式。例如，不同国家的国球、标志性的电影类型，都承载着独特的文化信息。 身份认同与社群构建： 探讨体育迷文化、影迷社群的形成机制，以及它们如何为个体提供归属感，构建虚拟或现实的社群空间，并进一步延伸到社会参与和集体行动。 社会议题的映射与引导： 研究体育和娱乐产业如何成为社会议题（如性别平等、种族歧视、环境保护、健康生活等）的放大器或讨论平台，以及它们在推动社会变革中的潜在作用。 2. 体育与娱乐的社会功能： 娱乐与放松： 这是最直接的功能，探讨它们如何满足人们的休闲需求，提供精神上的慰藉和愉悦。 教育与启迪： 分析体育精神（如拼搏、协作、公平竞争）和优秀娱乐作品（如纪录片、传记电影）在教育个体、传递知识、激发思考方面的价值。 社会凝聚力与国家形象： 探讨大型体育赛事（如奥运会、世界杯）或具有国际影响力的娱乐事件如何增强国家凝聚力，提升国家形象，并在国际舞台上展示国家软实力。 情感共鸣与价值传递： 分析体育英雄故事、感人电影情节如何引发观众强烈的情感共鸣，传递积极的人生观和价值观。 第二部分：商业运作的脉络——市场、模式与盈利 1. 产业经济学与市场结构： 市场特征分析： 深入剖析体育和娱乐产业的独特市场特征，如高品牌价值、粉丝经济、内容版权的高度集中、明星效应显著等。 产业价值链： 详细描绘从内容创作、制作、发行、营销推广到终端消费的完整价值链，分析各环节的利润来源和相互依存关系。 关键参与者与竞争格局： 识别产业中的主要参与者，包括内容提供商、平台运营商、赞助商、媒体机构、运动员、艺术家、经纪公司等，并分析其竞争策略和市场地位。 2. 多元化的商业模式： 内容销售与授权： 探讨电影、音乐、电视节目、体育赛事转播权等内容的直接销售、租赁、流媒体订阅等模式。 广告与赞助： 详细分析体育赛事赞助、品牌植入、体育明星代言、娱乐明星广告等广告模式，以及它们如何为产业提供资金支持。 周边产品与衍生开发： 研究服装、玩具、纪念品、游戏、主题公园等周边产品和衍生开发的商业价值，以及它们如何延长品牌生命周期和拓展收入来源。 会员制与粉丝经济： 探讨付费会员服务、独家内容、粉丝社群运营等模式，如何将粉丝转化为忠实消费者并实现持续盈利。 门票销售与现场体验： 分析体育比赛、演唱会、戏剧表演等现场活动的门票定价策略、观赛体验设计及其经济效益。 3. 盈利机制与风险管理： 收入来源的多元化： 强调产业参与者如何通过多种渠道组合实现收入最大化。 成本控制与效率提升： 分析内容制作成本、营销投入、人才薪酬等关键成本项，以及如何通过优化运营提高效率。 市场风险与挑战： 探讨内容创作的成功率、观众口味的快速变化、技术迭代的冲击、盗版泛滥、社会舆论危机等潜在风险，以及应对策略。 第三部分：创新驱动的未来——技术、趋势与变革 1. 技术变革的角色： 数字媒体与互联网： 分析互联网、社交媒体、短视频平台如何彻底改变内容的生产、分发和消费方式，以及它们如何赋能草根创作者和新兴平台。 流媒体革命： 深入探讨Netflix、Disney+、Spotify等流媒体服务如何颠覆传统发行渠道，改变观众观看和收听习惯，以及其商业模式的演进。 数据分析与个性化推荐： 研究大数据分析如何在理解用户偏好、预测市场趋势、进行精准营销方面发挥关键作用，实现内容和体验的个性化。 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）与混合现实（MR）： 探讨这些沉浸式技术如何为体育赛事观赏、演唱会体验、游戏娱乐带来革命性的变化，创造新的互动模式。 人工智能（AI）的应用： 分析AI在内容生成（如剧本辅助、音乐创作）、赛事分析、观众互动、票务预测、反盗版等方面的潜力。 区块链与内容版权保护： 探讨区块链技术如何为内容所有权、版权交易、粉丝经济溯源提供新的解决方案。 2. 新兴趋势与消费者行为变化： 跨界融合与IP运营： 分析体育与娱乐IP（知识产权）如何跨界融合，如将体育明星打造成娱乐偶像，将经典电影改编成电子游戏，或将小说IP开发成影视剧和衍生品。 内容消费的碎片化与长尾效应： 探讨用户消费习惯如何从大规模、同步化转向碎片化、个性化，以及长尾内容如何找到其特定受众。 互动体验与参与式娱乐： 分析观众对互动性、参与式娱乐的需求日益增长，如直播互动、粉丝投票、线上游戏挑战等。 可持续性与社会责任： 关注产业在环保、公平劳动、社会公平等方面的实践，以及消费者对具有社会责任感的品牌和内容日益增长的偏好。 全球化与本地化： 研究全球化趋势下，如何平衡国际流行文化与本土文化特色，以及内容在不同地域市场的接受度。 3. 产业的未来展望： 更深度的个性化与定制化： 预测未来内容将更加贴合个体需求，甚至由算法根据用户偏好动态生成。 沉浸式与虚拟体验的普及： 预见VR/AR等技术将成为主流观赏和参与方式。 数据驱动的决策与创新： 强调数据将成为产业发展的核心驱动力，影响从内容创作到市场营销的每一个环节。 新的盈利模式与生态系统： 探讨基于Web3、元宇宙等概念可能出现的新型商业模式和产业生态。 人机协作与内容共创： 预测人类创作者与AI工具将协同工作，生产出更丰富、更多元的内容。 本书特色 本书的独特性在于其系统性、深度性和前瞻性。它不仅梳理了体育与娱乐产业的过去与现在，更着力于揭示驱动其发展的深层逻辑和未来趋势。本书避免了碎片化的案例堆砌，而是将分散的现象置于宏观的文化、经济和技术框架下进行解读，为读者提供一套理解产业发展的“思维工具”。同时，本书力求语言生动，结合丰富的实际案例（但并非直接罗列具体作品，而是以案例作为分析的支撑点），让理论分析更具说服力和可读性。本书的目标读者广泛，包括但不限于： 体育产业从业者、管理者和学生 娱乐产业（电影、音乐、游戏、媒体等）从业者、管理者和学生 市场营销、品牌管理、公关领域的专业人士 对文化产业、大众传播、社会学有浓厚兴趣的研究者和读者 希望理解当代文化现象和商业运作逻辑的普通读者 通过对《体育与娱乐产业：文化、商业与创新》的深入阅读，读者将能够深刻理解这两个看似独立却又密不可分、深刻影响着我们生活方式和思维模式的产业，为他们在相关领域的发展或研究提供宝贵的洞察和启示。

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