Marketing in Travel and Tourism pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
Now in its third edition, the best-selling text, "Marketing in Travel and Tourism", explains the principles and practice of marketing as they are increasingly being applied in the global travel and tourism industry. Building on the success of previous editions, the authors have completely revised the text to reflect the changes in the travel and tourism industry in the 21st century. International examples and case studies drawn from recent practice in several countries are used throughout the text. Case studies emphasising the role of ICT include: Microburners, Travel Inn (budget hotels), RCI Europe, the Balearic Islands, and ICT and the role of the Internet in international NTO strategies. With its comprehensive content and user friendly style, "Marketing in Travel and Tourism, Third Edition" takes the reader from an initial definition of the subject matter through to the application of marketing in the travel and tourism industry, discussing crucial components such as planning strategy and the marketing mix, making it an indispensable text for both students and practitioners alike. It explains the concepts and principles of marketing. It makes extensive use of case histories and examples. It is a classic work of reference.
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读后感
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用户评价
这本书在语言风格上展现出一种罕见的、令人耳目一新的活力。它完全摆脱了那种传统教科书特有的、冷冰冰的、陈述句占主导的语态。作者的文字充满了激情和洞察力，读起来有一种强烈的代入感，仿佛作者本人正站在一个充满机遇与挑战的行业前沿，向你分享他最前沿的观察和最切身的体会。尤其是在讨论创新和颠覆性技术对传统旅游业的影响时，文字的节奏感和紧迫感被拿捏得恰到好处，让人在享受阅读乐趣的同时，也感受到了变革带来的压力和兴奋。这种富有感染力的写作方式，极大地提升了阅读的愉悦度，让我即使在工作疲惫时也能保持专注，甚至期待着翻开下一页，去探索作者又会揭示哪个行业的秘密角落。
评分我不得不提一下这本书在引用资料和案例选择上的广度和深度。它呈现的不仅仅是西方成熟市场的经验，而是真正做到了全球视野。书中引用的数据来源非常多元化，涵盖了联合国世界旅游组织（UNWTO）的报告，各种区域性旅游统计局的内部文件，甚至还有一些来自新兴亚洲市场和非洲地区的深度调研资料。更重要的是，它对案例的剖析丝毫不敷衍，对于一个失败的项目，它不会仅仅归咎于外部环境，而是会深入挖掘内部决策链条中的结构性缺陷。这种对复杂系统进行拆解和归因的能力，体现了作者深厚的学术功底和丰富的实战经验。它给我最大的启发是，旅游和旅游业是一个极其复杂的生态系统，任何单一维度的解决方案都必然是无效的，必须从跨学科、跨文化的视角进行综合考量。这本书，无疑是提供了一个极佳的综合分析框架。
评分这本书的装帧设计真是太吸引人了，封面那种深邃的蓝色调，配上简洁有力的白色字体，一下子就抓住了我的眼球。我是一个非常注重视觉体验的读者，拿到书的那一刻，我就觉得它绝对不是那种空洞的理论堆砌。内页的纸张选择也很考究，触感温润，印刷清晰度极高，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更让我惊喜的是，书中穿插的一些高质量的实景图片和图表设计，简直是艺术品级别的。比如，在讨论目的地品牌塑造那一章节，配的那张阿尔卑斯山脉的全景图，那种气势磅礴的感觉，一下子就把我带入了那个场景，让人对文字描述的内容理解得更加深刻和直观。装帧的细节处理也体现了出版方的用心，书脊的牢固程度和整体的平衡感都非常出色，即便是经常翻阅，也不用担心松散的问题。可以说，光是捧着这本书阅读，本身就是一种享受，它成功地将专业知识的严肃性与现代审美巧妙地融合在了一起，这一点，很多同类书籍是做不到的。
评分这本书的章节编排逻辑严密得像一个精密的钟表。从宏观的市场环境扫描，到中观的战略制定，再到微观的执行落地，每一步都衔接得天衣无缝，毫无跳跃感。我特别喜欢它在每个单元结尾处设置的“反思性提问”环节。这些问题不是简单的知识点复述，而是设计得非常巧妙，旨在挑战读者的固有思维模式。比如，当读完关于“可持续旅游发展”的一章后，书中提出了一个尖锐的问题：“如果经济效益与生态保护产生结构性矛盾，你将如何利用现有资源进行价值重塑？”这个问题让我不得不暂停阅读，认真审视自己过去的项目经验，并重新审视了行业内的伦理困境。这种引导读者主动思考、构建知识体系的设计，远比死记硬背概念有效得多。它培养的不仅是知识储备，更是批判性思维的能力。
评分我最欣赏这本书的地方在于它处理理论与实践结合的独到视角。很多行业教材往往陷入纯粹的理论框架，读起来晦涩难懂，或者反过来，过于偏重案例分析，缺乏系统的理论支撑。然而，这本书在这两者之间找到了一个近乎完美的平衡点。它没有停留在描述“是什么”，而是深入挖掘了“为什么”和“如何做”。例如，在分析新兴市场进入策略时，作者不仅引用了经典的波特五力模型，还紧密结合了最新的数字化工具和社交媒体渗透率数据进行修正和阐述。阅读过程中，我感觉自己不是在被动接收信息，而是在与一位经验丰富的行业导师进行深入的对话。作者在叙述复杂概念时，会不自觉地运用一些生动的比喻，将抽象的商业逻辑具象化，这极大地降低了学习门槛，同时也保证了学术的严谨性。这种行文风格，对于我们这些渴望快速掌握核心技能的从业者来说，简直是福音。
评分an overview which helps to understand the marketing and plan the strategy and tactics.
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