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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Williams, John

出品人:

页数:142

译者:

出版时间:2006-12

价格:$ 19.15

装帧:Pap

isbn号码:9780750682916

丛书系列:

图书标签:

• 营销管理
• 市场营销
• 实践
• 营销策略
• 营销案例
• 管理学
• 商业
• 营销学
• 市场分析
• 品牌建设

《品牌新生：如何在变革时代重塑营销格局》 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌犹如一艘巨轮，唯有不断调整航向，才能劈波斩浪，抵达成功的彼岸。本书《品牌新生：如何在变革时代重塑营销格局》并非一本探讨具体营销管理案例的书籍，它更像是一份深度剖析当前商业环境变迁，并为企业提供战略性品牌重塑指导的行动蓝图。本书旨在帮助读者理解，在数字洪流、消费者需求迭代以及全球化竞争日益激烈的背景下，传统的营销方法正面临前所未有的挑战，而掌握一套适应新常态的品牌建设与管理理念，已成为企业可持续发展的关键。 第一部分：洞察时代脉搏，理解变革之源 本书的第一部分将引领读者深入剖析当前商业环境的核心驱动力，帮助读者建立对变革的深刻认知。我们将不再局限于传统的市场细分与定位，而是聚焦于那些正在重塑消费者行为、企业运营模式以及价值链的宏观力量。 数字鸿沟的弥合与数字原住民的崛起： 互联网、移动通信、社交媒体、大数据、人工智能等技术不仅仅是工具，它们已经深刻地改变了信息的传播方式、消费者的信息获取途径以及人与品牌之间的互动模式。本书将探讨如何理解并利用这些技术，不仅仅是为了推广产品，更是为了构建更具黏性的数字社群，通过个性化互动建立情感连接。我们将分析数字原住民（Z世代及之后）的世界观、价值观以及他们对品牌的期望，并提出相应的品牌沟通与体验策略。例如，他们更倾向于真实、透明、有社会责任感的品牌，对过度包装的营销信息持警惕态度。 消费者主权的回归与参与式营销的兴盛： 消费者不再是被动的接受者，而是主动的参与者、创造者和传播者。从众筹项目到用户生成内容（UGC），消费者在品牌价值创造过程中的影响力日益凸显。本书将深入探讨如何从“推销”转向“共创”，如何建立鼓励用户参与的机制，以及如何将消费者洞察转化为产品创新与服务升级的动力。我们会分析那些成功的参与式营销案例，并提炼出可复制的策略，例如，如何通过社群运营激活用户的创造力，如何利用用户反馈优化产品迭代。 价值观营销与社会责任的时代新诉求： 随着信息透明度的提高，消费者越来越关注企业的社会责任和可持续发展。一个品牌仅仅在功能上满足需求已不足够，它还需要在价值观层面与消费者产生共鸣。本书将探讨如何将企业的社会使命与核心业务相结合，如何通过真实的行动而非口号来传递品牌价值，以及如何构建一个值得信赖的、有社会担当的品牌形象。我们将分析“绿色营销”、“伦理营销”等概念的演变，并提供如何在实践中落地这些理念的思路，例如，如何将可持续发展目标融入产品设计与供应链管理，如何与非营利组织建立合作关系。 全球化与本地化的辩证统一： 在全球化日益加深的背景下，跨文化沟通与理解成为品牌走向国际的关键。然而，过度同质化的品牌策略往往会忽视本地市场的独特性。本书将探讨如何在保持全球品牌一致性的同时，实现有效的本地化营销，以及如何利用文化差异创造独特的品牌体验。我们将审视那些在不同文化背景下取得成功的跨国品牌，分析它们如何巧妙地平衡全球愿景与本地需求，例如，如何进行本地化的产品创新，如何适应不同市场的媒体习惯与消费习俗。 第二部分：重塑品牌基因，构建核心竞争力 在深刻理解了外部环境的变革后，本书的第二部分将聚焦于如何从内向外，系统性地重塑品牌的内核，使其焕发新生。这部分内容将不涉及具体的广告策划或媒体购买策略，而是着眼于品牌战略的顶层设计。 品牌愿景与使命的再定义： 在快速变化的环境中，品牌最初的愿景与使命可能已经过时。本书将引导读者审视品牌的初心，思考在新的时代背景下，品牌的核心价值是什么，它存在的意义是什么，以及它希望为世界带来什么。我们将探讨如何提炼出更具普适性、更具感召力的品牌愿景，并将其转化为切实可行的使命。例如，如何从“销售高品质产品”转变为“赋能用户实现自我价值”，如何从“提供高效解决方案”转变为“推动行业的可持续发展”。 目标受众的深度重塑与情感连接： 传统的市场细分往往过于片面。本书将强调如何通过更深入的消费者洞察，理解目标受众的核心需求、内在动机以及情感诉求。我们不再仅仅关注“谁在购买”，而是更深入地理解“为什么购买”，以及“购买后获得的情感满足是什么”。本书将提出构建“品牌人格”的思路，让品牌能够与消费者建立更深层次、更具人情味的情感连接。我们将分析一些成功的“人格化品牌”案例，并提炼出如何塑造品牌的独特个性和情感温度的方法，例如，如何通过故事叙述赋予品牌生命力，如何设计与消费者情感共鸣的互动体验。 差异化价值主张的创新与深化： 在同质化竞争日益激烈的市场中，找到并放大品牌的差异化优势至关重要。本书将探讨如何从产品、服务、体验、价值观等多个维度挖掘品牌的独特性，并将其转化为清晰、有力的价值主张。我们将强调“少即是多”的原则，聚焦于最能打动目标受众的核心优势，并将其贯穿于品牌传播的每一个环节。本书将指导读者如何识别竞争对手的盲点，以及如何利用自身独特的资源和能力构建难以模仿的竞争壁垒。 品牌架构的优化与协同： 对于拥有多个产品线或子品牌的企业而言，如何构建清晰、高效的品牌架构，实现品牌之间的协同增效，是提升整体竞争力的关键。本书将探讨不同类型的品牌架构模式，以及如何在实践中选择并优化最适合自身发展的品牌架构。我们将分析如何避免品牌之间的混淆与冲突，如何实现资源的最优配置，以及如何让子品牌有效地支持母品牌的战略目标。 第三部分：实践与创新，驱动品牌持续增长 在奠定了坚实的品牌战略基础后，本书的第三部分将聚焦于如何在日常运营中践行品牌理念，并持续创新，驱动品牌的长期增长。这部分内容将更侧重于战略的落地与执行。 以用户为中心的体验设计： 品牌不再仅仅是信息传递，更是贯穿于用户接触品牌的每一个触点的体验。本书将强调如何从用户的角度出发，设计全方位的、一致的品牌体验。从线上到线下，从产品使用到售后服务，每一个环节都应该传递品牌的DNA，并给用户留下深刻的积极印象。我们将分析如何通过用户旅程图来识别体验痛点，并提出优化体验的关键策略，例如，如何打造流畅的线上购物流程，如何提供超出预期的线下服务。 内容营销的策略性转型： 内容不再是简单的广告载体，而是建立品牌信任、传递价值、驱动用户参与的重要媒介。本书将探讨如何从“内容生产”转向“内容策略”，如何创作真正有价值、有深度、能够解决用户痛点的内容，以及如何通过内容建立与用户的长期关系。我们将深入分析不同类型内容的优势与局限，以及如何构建一个系统性的内容营销生态。例如，如何创作能够引发用户思考的深度文章，如何制作能够激发用户分享的互动视频。 数据驱动的决策与迭代： 在大数据时代，每一个营销决策都应该建立在数据分析的基础上。本书将强调如何收集、分析和运用数据，从而更精准地理解用户行为，评估营销效果，并不断优化品牌策略。我们将探讨如何建立有效的反馈机制，并利用数据驱动品牌管理与产品开发的迭代。例如，如何利用网站分析工具识别用户流失原因，如何利用社交媒体数据监测品牌口碑。 拥抱创新与建立学习型组织： 变革是常态，创新是驱动力。本书将鼓励读者建立一种持续学习、勇于试错的创新文化。我们将探讨如何识别新兴趋势，如何进行小规模的创新试验，以及如何将成功的创新经验推广开来。本书将强调建立一个能够快速适应市场变化的学习型组织的重要性，以及如何通过持续的自我革新来保持品牌的生命力。 《品牌新生：如何在变革时代重塑营销格局》并非一本教科书，它更像是一位经验丰富的向导，带领你在复杂的商业丛林中寻找方向。它不提供现成的答案，而是激发你思考，帮助你构建自己的解决方案。本书将帮助你跳出“营销”的狭隘定义，以更广阔的视野、更长远的眼光来审视你的品牌，并最终实现品牌的涅槃重生，在瞬息万变的时代中，焕发持久的生命力。

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