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出版者:Houghton Mifflin College Div

作者:Hoyer, Wayne D./ Macinnis, Deborah J.

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:219.95

装帧:HRD

isbn号码:9780618643721

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• textbook
• 2019
• 消费者行为
• 市场营销
• 行为心理学
• 购买决策
• 消费者研究
• 品牌忠诚度
• 营销策略
• 文化影响
• 社会心理学
• 消费文化

《灵感与创意：点亮思维的火花》 本书并非关于消费者行为的研究，而是旨在深入探索人类创造力的奥秘，为读者提供一系列激发灵感、提升创意的方法与实践。我们生活在一个瞬息万变的时代，创新能力已成为个人与组织成功的关键要素。然而，许多人常常感到灵感枯竭，创意难以捕捉。《灵感与创意》正是为了帮助你打破思维定势，解锁内在的想象力宝库而精心编写。 本书将从多个维度剖析“灵感”和“创意”这两个概念，并不仅仅停留于理论层面，更侧重于 actionable 的策略和易于实践的技巧。我们将首先追溯灵感的起源，探讨其心理学基础，了解大脑是如何在不同情境下产生新颖想法的。我们会审视那些伟大的发明家、艺术家和思想家，分析他们的思维模式和创作过程，从中提炼出普遍适用的规律。 在激发灵感的篇章中，我们将介绍一系列被证明行之有效的技术。例如，“联想游戏”——通过随机组合看似无关的概念，碰撞出意想不到的火花；“逆向思维”——挑战固有假设，从反面切入问题，发现新的解决方案；“情境迁移”——将某个领域的创意模式应用到另一个领域，打破学科壁垒。本书还将引导读者学会观察生活中的细节，培养敏锐的洞察力，因为许多伟大的创意都源于对日常事物的重新审视。我们会鼓励读者进行“头脑风暴”，并提供组织和优化头脑风暴过程的实用指南，确保每一次集体讨论都能产出高质量的成果。 关于创意的实现，本书同样提供了丰富的指导。我们会探讨如何将初步的灵感转化为具体的方案，如何进行概念设计和原型开发。我们将讨论“迭代”的重要性，强调创意并非一蹴而就，而是一个不断测试、反馈和完善的过程。本书还将涉及如何克服创意过程中的常见障碍，例如恐惧失败、完美主义倾向以及社会压力，帮助读者建立坚韧的创意心态。 为了让读者更直观地理解这些概念，本书穿插了大量生动的案例研究。我们会分析经典广告的创意策略，解读某款改变行业的产品的设计理念，或是探讨某个突破性科学发现背后的灵感故事。这些案例将不仅仅是故事的陈述，更会深入剖析其背后的逻辑和方法，让读者能够举一反三。 此外，本书还包含了一些有助于培养创意环境的建议。无论是个人工作空间的设计，还是团队协作的模式，都能在潜移默化中滋养创意。我们会探讨如何建立一个鼓励尝试、容忍失败、并奖励创新的文化氛围。 《灵感与创意：点亮思维的火花》适合所有渴望提升自身创造力的人群，包括学生、职场人士、艺术家、设计师、创业者，以及任何希望在生活中注入更多新意和活力的个体。本书的写作风格力求通俗易懂，语言生动有趣，避免枯燥的理论堆砌，旨在成为读者身边一本随时可以翻阅的创意指南，在你需要灵感时，为你点亮前行的道路。它将是一场关于思维探索的精彩旅程，帮助你认识到，每个人都拥有无穷的创造潜能，只需要找到正确的方法去唤醒它。

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这本书在案例的选取和分析上，展现出了非凡的洞察力。它并没有局限于那些已经被翻来覆去讨论的、老生常谈的商业案例。相反，作者似乎总能从那些日常生活中看似不经意的小事中，挖掘出可以印证宏大理论的微观证据。我特别喜欢那些关于跨文化差异对决策影响的讨论，那些对比分析深入骨髓，揭示了文化背景在塑造个体选择时的强大隐形力量。这些案例不仅仅是佐证，它们本身就是精彩的分析故事。通过这些鲜活的实例，那些复杂的理论不再是空中楼阁，而是深深扎根于现实土壤之中的知识体系。它教会我的，不是“记住什么”，而是“如何去观察和拆解”每一个商业互动背后的真实驱动力。

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这本书的语言风格，说实话，一开始让我有些许不适应，它带着一种教科书式的严谨和不容置疑的权威感。用词精准，句式结构偏长，但一旦适应了这种节奏，你就会发现这种“慢热”的表达方式恰恰保证了信息传递的准确性和无歧义性。它很少使用耸人听闻的口号或过分煽情的措辞，一切都建立在扎实的理论基础和详尽的案例支撑之上。这让我在阅读时始终保持着一种批判性的思考状态，而不是被动接受。我能感受到作者是在用一种对话而非说教的姿态，邀请我们一同探索现象背后的深层机制。这种不带感情色彩的叙述，反而让其中蕴含的真知灼见更加具有穿透力，如同冰冷的科学仪器，精确地测量着这个瞬息万变的世界。

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我对这本书的结构安排感到由衷的敬佩。作者显然在梳理复杂的理论脉络上花费了巨大的心血。章节之间的过渡自然流畅，仿佛一条精心铺设的河流，引导着读者的思维从一个核心概念平稳地流向另一个更深层次的见解。它不是那种零散知识点的堆砌，而是形成了一个严密的逻辑闭环。尤其是一些关键模型的阐述部分，作者的处理方式极其精妙，用生动的比喻和恰当的图表辅助理解，使得那些原本晦涩难懂的学术概念变得触手可及。这种对知识体系的宏观把握能力，真的体现了一位资深学者的功力。阅读过程中，我很少需要回翻前文去确认上下文的联系，这本身就说明了叙事逻辑的强大支撑力。每一次读完一个章节，都会有一种豁然开朗的感觉，仿佛推开了一扇通往更广阔理解空间的大门。

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这本书的装帧设计实在太吸引人了，那种沉甸甸的质感，拿在手里就觉得内容一定分量十足。封面色彩的搭配和字体选择，透着一股专业又深邃的气息，完全不是那种浮于表面的商业读物能比拟的。我拿到它的时候，首先就被这种视觉上的冲击力所吸引，忍不住想要立刻翻开一探究竟。里面的纸张选材也相当考究，阅读起来非常舒适，即使长时间沉浸其中，眼睛也不会感到疲劳。这种对细节的极致追求，让我对作者在内容上的用心程度充满了期待。它给我的第一印象是：这是一本值得被郑重对待的、有思想深度的作品，而不是那种快餐式的知识灌输。光是抱着它，就感觉自己已经站在了一个更高的学术门槛前，准备接受一场思维的洗礼。我甚至觉得，单从它散发出的那种知识的厚重感来看，这本书的价值就已经超越了书本本身的价格。

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读完这本书，我感觉自己的心智被重新“校准”了一遍。它不仅仅是传授知识，更像是一套升级了认知操作系统的工具箱。以前我对很多市场现象只是停留在“感觉”层面，现在我能用更系统、更具解释力的框架去审视它们。尤其是在预测市场走向和理解群体非理性行为方面，我的视角变得更加开阔和审慎。这本书迫使我走出舒适区，去质疑那些约定俗成的观念，去探究行为背后的潜意识驱动。它不是一本读完就能让你立刻变现的“秘籍”，而是一部需要反复研读、时常回顾的“内功心法”。它的价值在于构建了一个持久的认知框架，让我在未来的学习和实践中，能够持续地自我修正和深化理解。

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教科书

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fair, rely heavily on Psychology, but very little real stuff

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我他妈翻译的就是这本书这本书啊！！两年了，我的稿费还没有！！