Global Consumer Behavior pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Paul & Co Pub Consortium

作者:Ammi, Chantal 编

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:2007-3

价格:£ 102.00

装帧:HRD

isbn号码:9781905209637

丛书系列:

图书标签:

消费者行为
全球化
市场营销
跨文化
国际营销
文化差异
购买决策
消费者心理学
品牌全球化
市场调研

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Globalization is a leading force for industry worldwide, especially the new technology sector. This presents both problems and opportunities in the emergence of a new type of consumer and the effects of globalization on industry in terms of culture, economics, marketing, and social issues at every scale from local to global. The main aim of the book is to enhance the reader’s knowledge – especially from a multidisciplinary perspective rather than from an individual functional perspective – of international consumer behaviour. It also explores the role of globalization in the evolving world of the new technology sector and provides an overview of the development of international consumer behavior from historical, geographical and social perspectives, while focusing on new technology products and services. Professionals, students and researchers working in the fields of new technologies and information and communication technologies (ICT) as well as specialists of marketing and management are the target audience for this book. At the same time, the book will be pitched at a level so as to also appeal to a more general readership interested in globalization.

《全球消费者行为：洞察全球市场的消费密码》核心内容概述：本书是一部深度剖析全球消费者行为的学术著作，旨在为读者提供一个全面、系统且极具洞察力的框架，以理解和预测不同地域、不同文化背景下消费者的购买决策、偏好与行为模式。书中并非简单罗列数据，而是通过严谨的理论研究、丰富的案例分析以及前沿的实证数据，揭示驱动全球消费者行为的关键因素，并探讨这些因素如何在不同市场环境中交织演变，最终影响消费者的选择。内容深度与广度：本书的开篇，便旗帜鲜明地提出了“全球视角下的消费者行为”这一核心命题。作者认为，在日益全球化和数字化的今天，单一市场的消费者研究已不足以应对复杂多变的商业挑战。因此，本书的首要任务是构建一个多维度、跨文化的分析模型。这不仅涵盖了宏观的经济、政治、社会文化环境对消费行为的影响，更深入到微观的个体心理、认知过程以及社会互动。第一部分：理论基石与多维透视跨文化消费者行为模型：本书超越了传统西方中心主义的消费者理论，引入了更为多元化的文化模型，如霍夫斯泰德的文化维度理论、特龙皮纳斯的文化价值理论以及其他新兴的文化分析框架。这些理论被用来解释为何在同一商品面前，来自不同文化背景的消费者会做出截然不同的反应。例如，在集体主义文化中，消费者可能更倾向于选择那些能体现家庭或群体认同的产品，而个人主义文化中的消费者则可能更看重产品的独特性和个人表达。心理与认知过程的全球性与在地性：书中深入探讨了信息处理、态度形成、决策制定等核心认知过程。同时，也强调了这些过程在全球范围内的共性和区域性的差异。例如，广告信息的接收和解读，在不同文化中可能受到语言习惯、符号意义、幽默感等因素的影响。书中会详细分析，为何某些在西方市场广受欢迎的广告创意，在亚洲市场可能完全失效，甚至引发负面情绪。此外，本书还关注了情感在消费者决策中的作用，以及这种情感表达和体验在不同文化中的差异。社会与群体影响的全球化传播：现代社会中，社会群体的影响力无处不在。本书系统梳理了家庭、参照群体、意见领袖、社区以及新兴的网络社群对消费者行为的塑造作用。特别是在数字化时代，社交媒体的崛起极大地改变了信息传播的模式和群体互动的方式。本书将深入分析，全球社交媒体平台如何成为跨文化消费者行为研究的新前沿，例如KOL（关键意见领袖）在不同国家的营销策略差异，以及病毒式传播的内容如何跨越文化界限。第二部分：地域性市场深度解析本书的第二部分是其核心亮点，即对全球主要消费市场的细致入微的剖析。作者并非简单地将市场割裂开来，而是通过比较研究的方法，揭示不同市场之间的联系与区别。北美市场：成熟、多元与数字化驱动：深入分析美国和加拿大的消费者行为特征，重点关注其成熟的市场经济、高度多元化的社会结构以及消费者在信息获取和购买决策中对数字技术的依赖。书中会探讨，在高度发达的线上购物平台和个性化推荐算法的影响下，北美消费者如何进行产品筛选、评价和购买。同时，也会关注新兴的消费趋势，如可持续消费、健康生活方式以及“千禧一代”和“Z世代”的消费习惯。欧洲市场：复杂性、区域差异与品牌忠诚：欧洲市场因其丰富的历史文化、多样的语言和民族，呈现出极为复杂的消费者行为格局。本书将区分分析西欧（如法国、德国、英国）和东欧市场的不同特点，探讨品牌在欧洲市场的价值塑造、区域性营销策略的必要性，以及消费者在追求品质、设计和价值之间的权衡。特别会关注欧洲在环保、健康食品等方面的领先地位，以及这些理念如何影响其消费者的选择。亚洲市场：高速增长、新兴力量与传统文化交融：亚洲市场作为全球最具活力的消费增长引擎，本书将对其进行重点关注。中国市场：深入剖析中国消费者在快速经济发展、互联网普及和消费升级背景下的行为特征。重点分析其独特的社交电商模式、群体消费文化、对新兴品牌和科技产品的接受度，以及不同代际消费者行为的显著差异。印度市场：关注印度市场的巨大潜力和复杂性，包括其庞大的人口基数、日益壮大的中产阶级、多样的宗教文化以及在价格敏感性、品牌认知和数字渗透率方面的独特表现。东南亚市场：分析东南亚各国日益增长的消费能力，特别是移动互联网的普及如何催生出独特的电商生态和社交媒体营销模式，以及当地消费者对本土品牌和国际品牌的态度。日韩市场：探讨日韩市场在技术创新、设计美学、高品质产品和细分市场消费方面的独特之处，以及其文化对消费行为的深远影响。拉丁美洲市场：新兴经济体与消费潜力：审视拉丁美洲各国（如巴西、墨西哥、阿根廷）的消费者行为，关注其经济波动、文化多样性、价格敏感性以及在社交媒体和移动支付方面的快速发展。非洲市场：挑战与机遇并存：探讨非洲大陆日益增长的消费市场，分析其在基础设施、收入水平、移动技术普及以及多元文化背景下，消费者行为呈现出的独特模式和巨大的发展潜力。第三部分：驱动因素的动态分析与策略启示本书的第三部分将视角从市场本身转移到驱动消费者行为的动态因素，并在此基础上提炼出实用的营销策略启示。技术变革与消费者行为重塑：深入探讨互联网、人工智能、大数据、移动技术、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等技术如何以前所未有的方式改变消费者的信息获取、产品体验、购买决策和售后服务。例如，算法推荐如何影响消费者的发现性购买，AR技术如何改变服装和家居产品的试用体验，以及5G技术将如何进一步加速数字化消费的进程。可持续性与社会责任的消费转向：分析全球消费者对环保、社会公平、道德采购等议题的日益关注。本书将探讨，可持续消费理念如何在不同文化背景下生根发芽，以及企业如何通过负责任的营销和产品设计来赢得这些消费者的青睐。书中会提供不同市场在可持续消费领域的案例，以及消费者对相关信息的敏感度。品牌策略与消费者互动的新范式：在全球化竞争日益激烈的环境下，品牌如何在全球市场中建立有效的沟通与互动至关重要。本书将探讨，在全球品牌定位、本土化创新、数字营销、内容营销以及社群建设等方面的最新策略。书中会分析，成功的跨国企业是如何在保持品牌核心价值的同时，又能精准地契合不同市场消费者的需求和文化偏好的。消费者洞察的未来趋势：展望未来消费者行为研究的前沿方向，包括对“注意力经济”的理解、情感化营销的深入研究、隐私保护与数据利用的平衡，以及如何通过预测性分析来提前洞察消费者需求的变化。结论：《全球消费者行为：洞察全球市场的消费密码》并非一本静态的市场指南，而是一部动态的、前瞻性的研究著作。它旨在 equip 读者一套严谨的分析工具和深刻的洞察力，帮助他们理解瞬息万变的全球消费格局，从而在跨文化营销、产品开发、品牌管理以及市场战略制定等方面做出更明智、更有效的决策。本书适用于市场营销专业人士、商业战略家、跨国企业管理者、以及对全球消费趋势感兴趣的任何读者。它将引领读者穿越纷繁复杂的消费现象，抵达洞察消费者内心世界的核心。