Sunk Costs and Market Structure pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:MIT Press

作者:John Sutton

出品人:

页数:592

译者:

出版时间:2007-9-14

价格:GBP 40.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780262693585

丛书系列:

图书标签:

经济
经济学
市场结构
沉没成本
产业组织
微观经济学
博弈论
战略行为
投资决策
信息经济学
竞争政策

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具体描述

Sunk Costs and Market Structure bridges the gap between the new generation of game theoretic models that has dominated the industrial organization literature over the past ten years and the traditional empirical agenda of the subject as embodied in the structure-conduct-performance paradigm developed by Joe S. Bain and his successors.The new theoretical literature has engendered pessimism in recent years because many results turn out to depend on detailed features of the market that are difficult to measure. This has led many observers to argue that the new literature offers little basis for the kind of cross-industry studies that have formed the empirical base of the subject since the 1950s. Using current game-theoretic methods, John Sutton reexamines the traditional agenda. He argues that despite the "delicate" nature of many results, there are theoretical predictions that turn out to be extremely robust to reasonable changes in model specification, and these results should be taken into account when looking for statistical regularities across a broad spectrum of different industries.Sutton draws on a wide range of historical sources and on an intensive program of company interviews to assemble a matrix of industry studies relating to twenty markets within the food and drink sector, in six countries - France, the Federal Republic of Germany, Italy, Japan, the United Kingdom and the United States. He combines theory, econometric evidence, and a detailed account of the various patterns of evolution of structure found in these industries in a rigorous evaluation of the strengths and limitations of a game-theoretic approach in explaining the evolution of industrial structure.John Sutton is Professor of Economics at the London School of Economics.

沉没成本与市场格局：经济决策的迷思与现实在经济学领域，我们常常被引导着理性地分析投入与产出，追求最大化效益。然而，现实世界中的决策过程远比理论模型复杂，个体和企业在面对选择时，往往会受到一些非理性因素的干扰，其中，“沉没成本”便是最为普遍且影响深远的一种。本书《沉没成本与市场结构》并非仅仅是一部关于经济理论的学术著作，它更深入地探讨了沉没成本这一概念如何潜移默化地影响着个体行为、企业策略，并最终塑造着我们所处的市场格局。本书的出发点，是对“沉没成本”这一经济学经典概念的重新审视与深入挖掘。传统的经济学理论倾向于认为，一个理性的决策者在评估未来收益时，应该忽略已经发生的、无法挽回的成本。然而，现实却并非如此。本书将通过大量的案例研究、行为经济学实验的洞察，以及对历史事件的细致剖析，揭示沉没成本的强大惯性力量。我们会看到，无论是个人在一段不幸福的感情中不愿放手，还是企业在亏损的项目上继续追加投资，抑或是政府在一项已过时基础设施上持续投入巨资，其背后都可能隐藏着沉没成本的幽灵。第一部分：沉没成本的心理根源与个体行为本书的第一部分，将聚焦于沉没成本的心理学根源，并分析它如何在个体层面上影响我们的决策。我们会探讨“损失厌恶”的心理学原理，即人们对损失的感受比对同等收益的感受更强烈，这使得我们倾向于避免承认损失，从而更难以放弃已经投入的沉没成本。“依恋偏见”同样是沉没成本发挥作用的关键。一旦我们在某件事情上投入了时间、精力或金钱，我们就会对其产生一种情感上的依恋，即使它已经不再符合我们的最佳利益，我们也可能因为不舍而继续投入。此外，本书还将介绍“承诺与一致性”的心理机制。一旦我们公开或半公开地承诺了某项投入，即使后来发现不妥，为了维护自己言行一致的形象，我们也倾向于坚持下去，而忽略了沉没成本的阻碍。通过对这些心理学原理的细致解读，读者将能够更清晰地理解，为什么即使面对明显的不利局面，我们依然会“一条道走到黑”。本书将通过一系列引人入胜的个体案例来佐证这些理论。例如，我们会分析普通人在购买了不喜欢的物品后，如何因为不愿承认“白花了钱”而继续使用，甚至为之辩护；会探讨投资者在股票下跌后，如何因为不愿意“割肉”而持有亏损的股票，期望其回升。这些贴近生活的例子，将帮助读者认识到沉没成本无处不在，并且深刻地影响着我们日常生活的方方面面。第二部分：沉没成本在企业决策中的表现与影响将视角从个体转向企业，本书的第二部分将深入剖析沉没成本在企业经营决策中的具体表现及其广泛影响。企业作为追求利润最大化的经济主体，其决策的复杂性远超个体。然而，沉没成本的干扰同样显著。本书将首先分析企业在产品研发、项目投资、市场扩张等环节中，如何因为早期投入的巨额成本，而对后续的决策产生非理性影响。我们会详细研究“升级承诺”（escalation of commitment）现象，即企业管理者在面对一个明显亏损的项目时，往往会因为已经投入了大量资金、人力和时间，而选择继续追加投入，而不是果断止损。这种“输红眼”式的决策，虽然在短期内可以理解为一种“不服输”的精神，但从长远来看，却可能对企业的生存和发展造成致命打击。本书还将探讨沉没成本如何影响企业的战略决策，包括并购决策、技术采纳、资源配置等。例如，一家企业可能因为在某个技术领域投入了巨额研发费用，即使后来出现更具优势的新技术，也可能因为不舍得放弃已有的投入而延缓采纳，从而错失发展机遇。为了更直观地展示沉没成本在企业决策中的作用，本书将提供多个详实的案例分析。例如，我们会剖析一些著名的“僵尸企业”案例，分析它们如何在多年亏损的情况下依然得以维持，以及其背后沉没成本的逻辑；会研究一些大型企业在面临技术变革时的决策困境，分析它们如何因为过去的投资而裹足不前；还会探讨一些并购失败的案例，分析沉没成本在其中扮演的角色。第三部分：沉没成本与市场结构的演变本书的第三部分，将视角进一步拓展，探讨沉没成本如何深刻地影响着市场结构的形成与演变。市场结构，例如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断以及完全垄断，是经济学中一个至关重要的概念，它描述了市场中企业的数量、产品差异化程度以及进入壁垒等关键特征。沉没成本，作为一种强大的非理性力量，能够从多个维度重塑这些市场特征。首先，沉没成本是构成“进入壁垒”的重要因素之一。对于一个新兴企业而言，进入一个已经存在大量沉没成本的行业，其面临的挑战是巨大的。例如，一家在传统能源领域投入了巨额基础设施和研发资金的企业，在面对新能源革命时，其过去的沉没成本反而会成为其转型升级的阻碍，同时也构成新进入者进入新能源市场的门槛。同样，在高度资本密集型的行业，如航空、电信、汽车制造等，巨额的固定资产投资形成的沉没成本，足以让后来者望而却步，从而巩固现有企业的市场地位，甚至可能导致寡头垄断或垄断市场的形成。其次，沉没成本也会影响市场中的竞争动态。一旦企业在某个细分市场投入了大量资源，即使该市场的盈利能力下降，企业也可能因为不愿放弃已有的沉没成本而继续维持低价竞争，从而压制新进入者的发展空间，并可能导致市场竞争的长期扭曲。这种“僵局”式的竞争，在一些成熟行业中屡见不鲜。此外，本书还将探讨沉没成本如何影响技术创新与产业升级。当一家企业在某种技术路径上投入巨大，而新的、更优的技术出现时，如果企业因为沉没成本而拒绝拥抱新变化，那么整个行业的技术进步可能会被延缓，市场结构也可能因此停滞不前。相反，当企业能够理智地评估沉没成本，并果断进行战略调整时，才有可能促进行业的革新和市场结构的优化。本书的这一部分将通过分析不同行业的案例，来阐释沉没成本对市场结构的影响。例如，我们会探讨在互联网时代，传统媒体行业如何因为过去的巨额内容制作和发行成本，而难以与新兴的数字媒体竞争；会分析在能源转型过程中，传统能源巨头如何因为在化石能源领域的沉没成本而面临巨大的挑战；会研究在科技领域，新进入者如何通过颠覆性的技术和商业模式，突破现有企业的沉没成本壁垒，从而重塑市场格局。第四部分：克服沉没成本的策略与未来展望在深入剖析了沉没成本的危害后，本书的第四部分将聚焦于如何克服这一非理性因素，并对未来的经济决策提出展望。这部分内容旨在提供切实可行的策略，帮助个体、企业乃至政策制定者更好地应对沉没成本的挑战。本书将首先提出一系列“止损”的策略。对于个体而言，这包括培养“反思型思维”，定期评估自己的决策，并勇于承认错误；学习“机会成本”的概念，理解放弃沉没成本是为了获得更大利益；培养“成长型思维”，将失败视为学习的机会，而不是对自我价值的否定。对于企业而言，本书将强调建立“退出机制”的重要性。这包括设定明确的项目评估和退出标准，建立独立的第三方评估团队，以及培养一种鼓励“及时止损”的企业文化。同时，本书还将探讨如何利用“预警指标”和“情景分析”，来提前识别可能面临沉没成本陷阱的项目，并制定相应的应对预案。在宏观层面，本书将讨论政策制定者如何通过调整激励机制，来减少沉没成本对经济活动的负面影响。例如，政府可以通过提供“退出补贴”，鼓励企业放弃低效的投资；可以通过优化监管政策，降低新进入者面临的门槛，从而促进市场竞争和产业升级。最后，本书将对未来经济发展中的沉没成本问题进行展望。在科技飞速发展、市场变化日益加速的今天，如何有效地管理和克服沉没成本，将成为决定个体、企业乃至国家竞争力的关键。本书认为，随着行为经济学研究的深入，以及大数据、人工智能等新技术的应用，我们有望在未来建立起更智能、更理性的决策体系，从而最大程度地降低沉没成本的负面影响，引导经济走向更健康、更可持续的发展轨道。《沉没成本与市场结构》这本书，不仅是对一个经济学概念的深度解读，更是对人类决策行为的一次深刻反思。它旨在揭示那些隐藏在理性决策背后的非理性力量，并为读者提供一套理解和应对这些力量的工具。通过对沉没成本的透彻分析，我们不仅能更好地理解个体行为的动机，更能洞察企业战略的玄机，甚至能把握市场格局的演变规律。希望本书能为读者在复杂多变的经济环境中，提供一盏清醒的明灯。