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出版者:Severn House Pub Ltd

作者:McNeill, Elisabeth

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2003-11

价格:$ 30.50

装帧:HRD

isbn号码:9780727860026

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• 媒体关系
• 新闻传播
• 传播学
• 危机公关
• 企业传播
• 媒体策略
• 新闻稿
• 品牌传播
• 沟通技巧

《Press Relations》：解锁沟通的艺术，洞察媒体的脉搏 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，有效的沟通是组织生存与发展的命脉。无论您是企业领导者、品牌经理、政府官员，还是非营利组织的代表，掌握与媒体打交道的艺术，理解其运作逻辑，是建立信任、塑造声誉、应对危机的关键。《Press Relations》正是这样一本深入浅出、全面详实的指南，它将引领您穿越媒体关系的迷宫，为您提供一套行之有效的策略与实践方法。 本书并非为您提供某个特定行业或某个具体事件的“万能钥匙”，而是致力于为您构建一套普适性的、基于深刻洞察的媒体关系框架。我们深知，每一个组织都有其独特的使命、价值和挑战，因此，本书的核心在于赋能您，让您能够根据自身的实际情况，灵活运用所学，创造出最适合您的媒体关系解决方案。 《Press Relations》将带您深入探索以下几个核心领域： 媒体格局的深度解析： 我们将带您审视当前媒体生态系统的演变，从传统媒体到社交媒体，从主流新闻机构到新兴的网络平台，逐一剖析它们的特点、优势、劣势以及对信息传播的影响。您将了解不同类型媒体的受众特征、内容偏好以及新闻生产的内在逻辑，从而能够更精准地选择合作媒体，量身定制传播内容。 建立和维护良好媒体关系的基础： 良好的媒体关系并非一蹴而就，而是建立在长期互信和专业互动之上。《Press Relations》将详细阐述如何识别并接触关键媒体记者、编辑和公关人员，如何理解他们的工作需求，以及如何通过真诚、及时和可靠的沟通，赢得他们的尊重与信任。我们将深入探讨建立长期合作关系所需的关键要素，包括提供有价值的新闻素材、尊重新闻时效性、提供准确信息、以及在危机时刻保持透明和负责。 战略性新闻稿的撰写与传播： 新闻稿是与媒体沟通的最基本工具之一。《Press Relations》将引导您掌握撰写引人入胜、信息丰富、符合新闻规范的新闻稿的技巧。从提炼核心信息、设计吸引人的标题、构建清晰的叙事结构，到选择合适的传播渠道和时机，本书将为您提供从零开始打造高质量新闻稿的全方位指导。我们将分享成功新闻稿的案例分析，帮助您理解如何让您的信息脱颖而出。 有效利用各种媒体沟通渠道： 除了新闻稿，还有多种方式可以与媒体建立联系并传播信息。《Press Relations》将全面介绍记者会（Press Conference）、媒体吹风会（Briefing）、深度访谈（In-depth Interview）、媒体活动（Media Event）、以及利用社交媒体平台进行直接沟通等多种渠道。我们将详细阐述每种沟通方式的适用场景、操作要点和潜在的风险，帮助您根据传播目标选择最合适的沟通策略。 危机沟通的艺术与策略： 在信息快速传播的时代，组织面临的危机也日益复杂和严峻。一本优秀的媒体关系指南，绝不能忽视危机沟通的重要性。《Press Relations》将为您提供一套系统性的危机沟通框架，包括危机预警、危机应对团队的组建、危机期间的信息披露策略、如何与媒体有效沟通以控制负面影响，以及危机后的反思与修复。我们将通过真实案例，分析危机沟通中的常见误区和成功经验，帮助您在困难时刻保持冷静，化解危机。 衡量与评估媒体关系效果： 任何一项沟通活动都需要评估其成效。《Press Relations》将为您介绍多种用于衡量媒体关系效果的方法和指标，包括媒体报道的数量和质量、媒体情感分析、品牌声誉的提升、以及对组织关键目标的影响等。我们将帮助您建立一套科学的评估体系，从而持续优化您的媒体关系策略。 新兴媒体与未来趋势： 媒体环境仍在不断变化，了解新兴媒体的崛起和传播趋势至关重要。《Press Relations》将展望未来，探讨人工智能、大数据、短视频等新兴技术对媒体关系可能带来的影响，以及组织如何适应这些变化，把握未来的沟通机遇。 《Press Relations》不仅仅是一本指导手册，更是一位经验丰富的良师益友。它将帮助您培养敏锐的洞察力、精湛的沟通技巧和坚实的应变能力，让您在媒体关系的复杂世界中游刃有余，为您的组织塑造积极、正面、可信的公众形象，最终实现其战略目标。无论您是希望提升品牌知名度、巩固行业领导地位，还是应对潜在的公关挑战，《Press Relations》都将是您不可或缺的得力助手。

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我是在出差途中，在机场候机室里把这本书带在身边的，当时周围环境嘈杂，但我发现这本书有一种奇特的“隔音”效果。它似乎有一种魔力，能将读者的心神迅速拉入作者构建的那个信息场域中。我特别留意了书中关于“危机处理”部分的讨论，虽然我没有完全吸收里面的所有技巧，但作者对“预见性”的强调给我留下了深刻的印象。他似乎认为，真正的专家与普通从业者的区别，就在于对潜在风险的嗅觉和提前布局的能力。这本书的字体选择和页边距设计也体现出一种对阅读体验的尊重，长时间阅读下来，眼睛的疲劳感明显低于其他同类书籍。这可能是一个很小的细节，但在沉浸式的阅读体验中，它起到了至关重要的作用，体现了出版方和作者对“知识承载”这件事的认真态度。

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这本书的装帧质量，说实话，在这个信息爆炸的时代，能看到这样一本实体书，本身就是一种享受。纸张的质感是那种略带粗粝感的，拿在手里很有分量，翻页时的“沙沙”声也显得很有仪式感。我注意到书的封底印着几句非常精炼的推荐语，虽然我对此持保留态度，但它们似乎精准地捕捉到了这本书最核心的价值——即它提供的是一种思维框架，而非简单的工具箱。它更像是一张地图，告诉你这个领域的全貌和关键的地理特征，而不是告诉你每一步该往左拐还是往右拐。这本书的阅读体验是需要沉淀的，它不会在你读完的当天就立刻为你带来立竿见影的效果，但它会在你的潜意识中播下一些种子，让你在未来的某一天，处理某个复杂局面时，会不自觉地回想起书中的某个观点，那种潜移默化的影响，才是它最宝贵的价值所在。

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这本书的封面设计着实吸引眼球，那种沉稳的墨绿色调配上烫金的字体，立刻让人感受到一种专业和权威的气息。我是在一个偶然的机会下在一家独立书店里发现它的，当时只是随便翻阅，但很快就被它的排版和结构所吸引。整体来看，它似乎在试图构建一个关于信息传播和公众认知的宏大叙事框架。我尤其欣赏作者在章节过渡时使用的那些充满哲理的小引言，它们虽然篇幅不长，但像一个个微小的灯塔，指引着读者进入下一个复杂议题的门径。虽然我没有深入研读它的每一个细节，但仅从其骨架和脉络来看，这本书无疑是为那些渴望系统性了解某个领域底层逻辑的人准备的，它散发着一种学术的厚重感，让人不敢轻易亵渎。那种精心编排的目录结构，预示着里面蕴含着大量需要时间沉淀才能真正消化的知识点，不是那种读完就能立刻应用的小册子，更像是一部值得反复咀嚼的经典。

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这本书的理论深度是毋庸置疑的，它绝非那种只能停留在表面操作层面的指南。我感觉到作者的知识储备是跨学科的，他时不时会引用一些社会学、心理学甚至是古典修辞学的概念来支撑他的核心论点，这极大地拓宽了我的思维边界。我记得有一处关于“信息不对称性”的论述，作者用了一种非常新颖的比喻，将原本抽象的理论具象化了，让我瞬间有种“原来如此”的顿悟感。虽然我不是这个领域的科班出身，但这本书的叙述方式却有效地降低了理解门槛，它既能满足专业人士对深度的渴求，也能让初学者从中找到清晰的路径。这种平衡做得非常好，显示了作者高超的知识转化能力，他不是在炫耀自己的学问，而是在真诚地分享如何构建一个有效的认知模型。

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这本书的语言风格极其凝练，几乎没有一句废话，读起来就像是在听一位经验极其丰富的行业老手娓娓道来，但这种“娓娓道来”又被一种严谨的逻辑链条紧密地串联起来。我注意到书中大量使用了案例分析，而且这些案例的选取似乎都经过了精心的考量，它们并非最新的热点，反而更倾向于那些已经沉淀下来，具有历史意义和普遍指导价值的事件。这让我产生一种感觉，这本书的目的不是追逐潮流，而是试图挖掘那些永恒不变的原则。我喜欢它那种不疾不徐的节奏感，它没有试图用快速的叙事节奏来抓住读者的注意力，而是耐心地引导你去看清事物表象下的本质结构。每一次阅读，都像是在进行一场精密的解剖，作者似乎对事物的每一个组成部分都了如指掌，并清楚地知道它们是如何相互作用、共同构筑起一个复杂系统的。

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