引言
说起台湾的诚品书店，你首先想起的会是什么？这家堪称中国最具品牌力和影响力的书店，走过27个年头依旧魅力不减，可谓书店业界的一个传奇。早在12年前，诚品书店便获选《时代》杂志亚洲版“The Best of Asia亚洲之最”亚洲最佳书店，云门舞集的创办人林怀民说“在外表演时，我的乡愁是诚品。”作家龙应……
Chapter 1 书店不卖书的逻辑 诚品的经营策略
诚品的发展历程 也许我们应该回溯到故事的起点，从诚品诞生的前几年说起。倘若我们能够回到1989年，置身台北仁爱路圆环旁熙熙攘攘的人群中，便可轻易能在空气中捕捉彼时台北市民的心跳：对当时的人们而言，诚品的出现是一个令人欣喜又兴奋的发现，人们迫不及待地拥抱新书、新知与新思潮。 而在27年后的今天，随着诚……
Chapter 2 诚品 文化的集散地
在人们的想象中，毋庸置疑，书店自然与文化关系紧密。但是这种联系之所以得以建立，是由于人们天然地认为书店是书本聚集之处，因此是获取知识的途径。但长久以来，书店在这一逻辑中缺乏自身的特色，作为一个面目模糊的场所存在着，这家书店和那家书店给顾客并未带来什么不同的感受，因此书店缺乏性格。顾客前往书店只是为了……
Chapter 3 不是贩卖商品，而是贩卖品牌 诚品的品牌建构
早年接受台湾《天下》杂志采访时，吴清友就说；“诚品最重要的还是这个品牌。诚品这个品牌跟其他品牌不一样，它可以使用的产业别更广。”吴清友分析道，书店经营从整个行业的角度正在走向末路，但是诚品仍然要存活下去。 说到品牌形象，我们容易想起的当然是具象的品牌logo、设计、标志与符号，然而更为重要却抽象的是……
Chapter 4 舒适又自由，便捷又高效 诚品的服务
繁华之处有诚品 对台北市民而言，去逛诚品实在是一件太容易的事了。仅在台北诚品就是13家门市，且多分布在闹市区，处于重要商圈、地铁沿线的位置。譬如西门店、忠孝sogo店、武昌店，都位于台北市内西门町、忠孝东路、信义商圈等几个繁华的商业区内。交通非常便利，钻入台北捷运，在闹市区一代的任何一站下车，走上5……
Chapter 5 台北书店面面观 诚品书店的位置
人们都耳闻台北的书店多，多到什么程度呢？在台北曾经有好几条盛极一时的书店街。这就需要从早些时候说起了。最为出名的是牯岭街一代的旧书店以及重庆南路一代的书店街。 再去到牯岭街，其实并无更多感受。牯岭街和台北大多数街巷没什么不同，夹在老式居民楼之间，一楼是车库，二楼装着凸出的铁栅。只有零星的四五家旧书店……
参考资料
李志铭，《半世纪旧书回味：从牯岭街到光华商场》，群学出版有限公司，2014 陆妍君，《台湾书店地图》，晨星出版，2004 钟芳玲，《书店风景》，日月文化，2007 傅月庵，《蠹鱼头的旧书店地图》，远流，2003 李欣频，《诚品副作用》，新新闻，1998 《诚品阅读》，诚品股份有限，公司社，1992-……
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