具体描述
本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的*资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。
作者简介
马克•普里查德，中央华盛顿大学商学院教授、西北体育中心创始主任，于俄勒冈大学获得博士学位，并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等国担任营销学的教职。主要研究领域为服务营销，在体育和旅游业的品牌忠诚度和重复购买行为方面有专长，近期的研究和教学重点是个人伦理和社会责任感对品牌团队成功的作用。杰弗里•斯廷森，中央华盛顿大学管理学系主席、西北体育中心主任，于俄勒冈大学获得博士学位，主要研究方向是大学校际体育对大学体育和学术筹款的影响。其他研究领域还包括体育界的捐赠决策、非营利性筹款、社会营销等。
译者简介：谌莉，博士，MBA，北京体育大学管理学院副教授，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销与体育品牌管理。
目录信息
读后感
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用户评价
老实说，我本来对这类“商业丛书”抱有一丝警惕，担心内容会过于学术化以至于脱离实战，但这本倒是出乎意料地“接地气”。它似乎是写给那些真正想在体育圈“干点事”的人看的。书中有一段话专门讨论了如何在预算有限的情况下，对初创体育品牌进行有效的“冷启动”营销，这正是我目前最需要的指导。作者没有推荐那些烧钱的大手笔案例，而是详细分析了如何利用社交媒体的“病毒式传播机制”以及与意见领袖（KOL/KOC）建立低成本、高效率的合作模式。更值得称赞的是，它对“风险管理”也有着墨，指出了在品牌快速扩张过程中可能遇到的公关危机点和应对预案。这种前瞻性的风险意识，往往是经验不足的管理者容易忽略的环节。阅读这本书的过程，就像是请了一位经验丰富、洞察敏锐的行业前辈在身边进行一对一的辅导，让你在面对挑战时能多一份从容和准备。整体来看，它在提供“战术指导”和建立“战略思维”之间取得了极佳的平衡。
评分这本书的价值，在我看来，很大程度上体现在它对“体育产业生态系统”的宏观把握上。它没有把品牌打造孤立地看待，而是将其置于整个体育商业链条中进行剖析。无论是媒体版权的价值演变、场馆运营的商业潜力，还是新兴的电竞与传统体育的融合趋势，作者都有所涉猎，并明确指出了品牌在这些交叉口上应采取的策略。这种大局观对于我这种希望从更战略高度规划品牌发展路径的人来说，至关重要。举个例子，书中关于“非核心资产变现”的探讨，让我重新审视了我们俱乐部的一些闲置资源如何能通过品牌化运营转化为新的收入点。与其他一些偏重于广告投放技巧的书籍不同，这本书更像是一本“商业模式设计指南”，它教会你如何设计一个可持续、高盈利的体育商业体，而品牌建设只是其中一个强有力的支撑点。语言上，它保持了一种冷静、客观的学术探讨基调，引用了许多国际顶尖咨询机构的研究数据，使得论述的说服力大大增强，让人感觉每一个观点都是有坚实基础的。
评分这本关于商业体育品牌建设的书，读下来感觉非常深刻。作者似乎非常擅长将理论与实践相结合，不只是空泛地谈论概念，而是给出了大量具体的案例分析和操作指南。我特别欣赏其中关于“品牌故事”构建的部分，作者没有把品牌塑造想象成一蹴而就的事情，而是强调了长期、持续的投入和情感连接的重要性。比如，书中提到如何通过挖掘运动员或俱乐部的独特历史来深化球迷的认同感，这对我启发很大。我一直在思考，在如今这个信息爆炸的时代，如何才能让一个体育品牌真正“扎根”于目标受众的心中，而不是昙花一现。这本书没有提供万能药，但它提供了一套非常严谨的思考框架，帮助我理清了思路，认识到品牌资产积累是一个系统工程，涉及到市场调研、产品开发（比赛体验）、传播策略等多个维度。我感觉，如果能把书里提到的那些关于“差异化定位”和“社区运营”的策略应用到我正在做的项目中，效果一定会非常显著。整本书的叙事节奏把握得很好，读起来并不觉得枯燥，反而有一种引人入胜的专业感，让人愿意一口气读完并反复研读其中的关键章节。
评分我必须承认，这本书在探讨体育营销的“前沿地带”时，展现出了令人耳目一新的洞察力。很多市面上的营销书籍，谈的无非是老一套的4P理论或者数字媒体的简单应用，但这本书显然更深入了一层。它着重分析了“体验经济”在体育产业中的核心地位，特别是如何通过科技手段，比如沉浸式观赛技术或者个性化会员服务，来提升消费者的感知价值。让我印象最深的是关于赞助商权益激活的章节，作者提出了一个观点：现代体育赞助不再是简单的Logo露出，而是一种“共创体验”的过程。这要求品牌方和被赞助方之间建立更紧密的合作伙伴关系，共同开发触达消费者的独特内容。我过去在做合作项目时，常常陷入“如何证明ROI（投资回报率）”的泥潭，但这本书引导我跳出了单纯的数字衡量，转而关注更难量化但更持久的“品牌联想度”和“用户参与度”。从写作风格上看，它采用了大量的图表和流程图，非常清晰地展示了复杂的商业逻辑链条，对于需要快速掌握行业核心运作机制的从业者来说，简直是福音。
评分这本书的阅读体验非常流畅，语言组织颇具匠心，不像某些专业书籍那样晦涩难懂。它成功地将复杂的品牌管理理论，转化成了一套可以被体育行业从业者轻松吸收和应用的工具箱。特别是它对于“赞助商价值传递”这一核心议题的探讨，远远超出了传统媒介购买的范畴。作者深入剖析了赞助如何从一个“花费”转化为一个“投资”，关键在于能否将赞助品牌的情感价值与体育赛事的文化价值深度融合，实现双赢的叙事构建。我从中学习到的，不仅仅是“如何卖出更好的赞助位”，而是“如何与合作伙伴一起，共同创造一个更强大的品牌生态”。这本书的结构安排也很有意思，它不是简单地堆砌理论，而是通过一系列环环相扣的章节，引导读者逐步构建起自己的品牌蓝图。对于想要进入体育营销领域的新人，或者希望刷新自己行业认知的资深人士来说，这都是一本极具参考价值的案头书，值得反复品读，每次都会有新的感悟。
评分案例值得看，观点都是片儿汤。
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评分对实践有指导意义
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