導讀 關於本書的三種讀法 1
寫在前麵的話 1
本書特色 2
如何讀這本書 3
技巧很重要，思想更重要 4
第1章 背景：這一屆微博運營到底玩什麼纔對 6
1.1 “深V”麯綫：從成功到失敗都是緻命誘惑 7
1.2 內容重塑：短視頻是否拯救瞭微博行動 9
1.3 生態盈利：微博是否成為又一傢廣告平颱 11
1.4 未來之路：“中産階級”成微博內容主力軍 13
1.5 微博重啓：每一位內容創業者都該有個微博 14
第2章 設定：從注冊到來一發，滿滿的套路 16
2.1 注冊微博三個坑：手機、姓名和頭像 17
2.2 段子手成瞭精？好名字帶來好運勢 19
2.2.1 原則一：真名可以用，但用真名的真的很少 20
2.2.2 原則二：名字設定大都在4～6字 20
2.2.3 原則三：“賣萌”這種事其實可以做，還要經常做 20
2.3 頭像可賣萌，其實也可以偶爾換換 24
2.4 標簽很小，作用不小，裏麵盛滿粉絲 27
2.5 爭取實名加“V”，先搞定它再談營銷 29
2.6 微博是客廳，裝修能DIY就彆套模闆 30
2.7 字數限製沒瞭，但對誰都隻有140字 33
2.7.1 誤區一：隻看不說 33
2.7.2 誤區二：內容生硬 33
2.7.3 誤區三：信息不透明 34
2.7.4 誤區四：想說的話太多 34
2.8 和粉絲平等地聊一聊“標題黨” 36
第3章 文案：十種武器送你，總能精通一兩個 39
3.1 選好一個山寨對象很重要，聽黃庭堅的 40
3.2 武器一：每天刷一把存在感，哪怕是雞湯 42
3.3 武器二：微博正文還可以這樣寫 45
3.3.1 點評式：李開復之一二三 45
3.3.2 填空式：杜蕾斯式留個白等你來 46
3.3.3 語錄式：賢二機器僧式“我師父說” 47
3.3.4 澄清式：過去玩誇大療效，現在不妨主動“澄清” 49
3.3.5 朦朧式：不能做誘導性宣傳，但可以誘惑詩意的想象 50
3.3.6 不懂式：有時你看不懂的文案，纔是真正的好文案 51
3.4 武器三：標點這樣用，會和薛之謙一樣有魔性 52
3.5 武器四：多發圖少說廢話 55
3.6 武器五：還能不能一起好好地“@”人 58
3.7 武器六：有時候迴復纔是真正的營銷戰場 62
3.8 武器七：蹭熱點這種事，不是啥熱就蹭啥 64
3.9 武器八：私信這樣用纔能夠打齣影響力 65
3.10 武器九：搜索是個好武器，主動齣擊去搭訕 67
3.11 武器十：要有鮮明的特徵，讓人徹底記住你 70
第4章 視頻：做不成Papi醬，但也可以啪啪啪 73
4.1 豈能止步於網紅，直播的正確姿勢 74
4.1.1 邊路突破，更多直播平颱開玩垂直極限 75
4.1.2 傳統文化上直播，這不是一個玩笑 77
4.1.3 垂直深插直播有套路，一定要看好榜單 79
4.2 秒拍和直播不同，需要更多精緻的內容 82
4.2.1 超級網紅們都在變身，你還在做網紅嗎 83
4.2.2 和直播不同，這裏的垂直創業者風投多 84
4.2.3 變現：怎樣的商業化姿勢能養活創業者 86
4.3 突破壁壘——做視頻一定要掌握這些技巧 88
4.3.1 直播都是一鏡到底，但錄播就要多分鏡頭 88
4.3.2 深深深呼吸，就能把視頻拍好 89
4.3.3 做視頻最難的不是拍，而是剪輯 91
4.3.4 剪輯視頻並不難，淡入淡齣很重要 92
4.4 短視頻竟有引爆公式！組閤起來就是大招 95
4.4.1 一定要想一句“萬年不變”的颱詞 95
4.4.2 最好的短視頻範本是啥？隻能是歌麯 97
4.4.3 每天5分鍾！做不到？先給個節目錶 98
4.4.4 如果可能，就和粉絲一起深度互動 99
4.4.5 獲得感！觀眾圍觀結束要有收獲 102
第5章 發布：時間、話題、互動，都是技術活兒 104
5.1 “大概8點20分發”不是一個梗 105
5.2 一般性的最佳發布時間有哪些 106
5.2.1 周三、周四是活躍期 107
5.2.2 下班後發布效果比較好 107
5.2.3 不同領域的時間效果不同 108
5.3 建立一個屬於自己的發布時間格 109
5.4 西單女孩上春晚的話題連環套 112
5.4.1 大年三十：春晚時分的微博攻勢 112
5.4.2 大年初一：網絡新聞和微博齊飛 114
5.4.3 大年初二：博客、論壇引發熱議 115
5.4.4 大年初三之後：網絡視頻、口碑營銷初成 116
5.5 一本關於魔獸的書如何成功引爆互動 117
5.6 建立一個屬於自己的熱門話題很重要 119
5.6.1 無轉發、無評論，也能被不是粉絲的用戶看到 121
5.6.2 蹭熱點許久的你，肯定也想被人蹭一下熱點 122
5.6.3 獨創不齣好話題，那就去搶個話題主持人當當 124
5.6.4 讓熱門話題成為你的另一個標簽，這是IP化的節奏 125
5.7 麵對碎片化的錶達，把微博專欄化有訣竅 127
第6章 團隊：戰鬥型七人組不能缺少這些素質 131
6.1 “值周生”不為KPI，隻為打造神隊友 132
6.2 “聖鬥士”讓團隊變成矩陣，先來一打 136
6.3 彆隻顧著微博，要有“完美賬號”加持 141
6.4 以戰養團隊，要有環環相扣的執行力 144
6.5 4個有興趣+3、7成團=優質團隊起步 145
6.6 學Kakao“4+2”，做營銷團隊“3+1” 148
6.7 扔掉愚蠢的KPI，它會毀掉你的整個團隊 150
6.8 如何建立屬於自己的微博健康指數 152
第7章 形象：做個特立獨行的活人 156
7.1 不得不說的“小杜杜” 157
7.2 杜蕾斯的運營原則 159
7.3 設定形象前，搞清楚自己叫什麼 161
7.3.1 西齣陽關無故人的個人號 162
7.3.2 天下誰人不識君的個人號 163
7.3.3 一切賬號都是營銷號 164
7.4 性格如何設定？這裏有些款式，你隨便挑 164
7.4.1 成就型人格：健力寶運動飲料 166
7.4.2 藝術型人格：小米手機 167
7.4.3 智慧型人格：海爾 168
7.4.4 忠誠型人格：內聯升鞋店 170
7.4.5 活躍型人格：樂高中國、杜蕾斯 171
7.4.6 領袖型人格：羅振宇 172
7.5 這是一場角色扮演，入戲、立體還要有缺陷 173
7.5.1 入戲先要學做人，做個說人話的“人” 173
7.5.2 旗下産品太多、性格太雜怎麼辦 175
7.5.3 要學會留白，有缺陷纔會有爭議 178
第8章 引爆：節奏和神隊友製造話題口碑雪崩 181
8.1 口碑的經典案例就是一場淘金夢 182
8.2 口碑傳播很慢，轉化率卻總是極高 184
8.3 口碑不是一夜成就爆款，它必須潛伏 187
8.4 靠官微製造不齣超強口碑，要有神隊友 190
8.5 如何選擇KOL？不是粉絲多就好 193
8.6 如果不想多花錢，那就學海爾撩官微 196
8.7 製造口碑雪崩，不能僅靠一個微博 198
8.8 創造社交奇跡，秘密在於“偶遇” 201
8.9 口碑從來不可控，貨真還要自然 204
第9章 關注：粉絲多是圍觀路人，“真愛”就幾個 207
9.1 想要路轉粉，先搞清楚它是誰 208
9.2 白領需求：俗文化、亞文化、雅文化 209
9.3 小鎮青年：渴望關注、渴望獲得、渴望機會 211
9.4 品質生活：垂直內容、小眾聚閤、視頻感受 213
9.5 彆光盯著漲粉，丟掉的纔是核心活躍粉 217
9.6 你的粉絲足夠健康嗎？數據分析很關鍵 219
9.7 總是被“粉”！不妨主動“粉”一下你的核心粉絲們 222
9.8 一個情人節活動搞錯瞭粉絲，結果還成功瞭 224
9.8.1 要親親要抱抱，單身者也寂寞瞭 225
9.8.2 “私密答”是搞錯粉絲還能逆襲的根源 226
9.9 從粉絲生意變成粉絲經濟，這是觀念的轉變 227
9.10 粉絲經濟的馬斯洛需求，5層心法找G點 229
9.10.1 第一層心法：和粉絲們聊聊“低俗小說” 230
9.10.2 第二層心法：刷完存在感，就刷安全感 230
9.10.3 第三層心法：我們還能不能好好談一場戀愛 232
9.10.4 第四層心法：你讓我感覺到我有瞭新的價值 236
9.10.5 第五層心法：因為有你，我成為瞭人生贏傢 239
第10章 盈利：把你的微博變成你的又一個産品 241
10.1 發軟文隻是一個最淺的盈利模式 242
10.2 為品牌造勢、為商品促銷，其實還是打廣告 244
10.3 要想跳齣廣告，必須從營銷總監變産品經理 247
10.4 讓你的內容能賺到錢，你必須是價值輸齣者 249
10.5 一韆個粉絲就能養活你，這個你信嗎？ 251
10.6 何必在微博上賺錢，終極任務是成為IP 252
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